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作者| 爽子
回顧近些年的影視市場，中國影視行業在歷經近10年的高速發展後，今年增速開始逐步放緩。在政策收緊、“大製作、大IP、大流量”相繼失效等背景下，外界普遍解讀為今年是影視行業凜冬。而作為近幾年備受關注的IP市場，熱度的極速散退更是頗為惹眼，更迎來了一部分從業者的唱衰。
伴隨著楊冪領銜的大IP劇《扶搖》的表現乏力；全民期盼的《如懿傳》遭遇口碑非議；改編自天下霸唱IP系列的《天坑鷹獵》聲量有限、改編自天蠶土豆同名小說的男頻大IP《鬥破蒼穹》《武動乾坤》，相繼未能達成預期；即便是領跑今年暑期檔收視榜單的《香蜜沉沉燼如霜》表現惹眼，但跟往年相比發現卻並不佔優勢......似乎，今年的IP大劇不再是收視保障，反而成為了“IP毒藥”。無論是男頻IP還是女頻IP，從收視率到話題度，與以往同類型IP劇相比均無法相提並論。
如此，2019年IP改編劇的熱潮真的將一去不返了了？答案也未必如此。
與前兩年影視行業爭搶IP、大力度囤IP的狀況相比，2018年的IP交易整體雖然表現平平，但伴隨著網絡影片市場的高速發展，無論是影片網站會員的突破，抑或是行業對於網生IP需求的依賴，目前IP改編劇依然是影視劇創作的一個主流趨勢。
且從目前各家影視公司公布的IP改編劇項目來看，不僅包含《鹿鼎記》《還珠格格》《仙劍奇俠傳》《軒轅劍二》等經典IP，諸如《紫川》、《將夜2》、《藏海戲麟》、《斛珠夫人》、《四海鯨騎》、《鬥羅大陸》等頭部IP也位列其中，而從這20余部重點IP改編劇的類型來看，玄幻、言情、冒險依然是大勢。因此在短時間內，市場上的IP依然熱度猶在。
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20余部重點IP改編劇來襲
從片單來看，《紫川》和《鬥羅大陸》是網絡關注度最高的兩部。《紫川》是由上海慈文影視傳播有限公司出品的電視劇，這部講述了主角紫川秀在好友們的幫助下，整合軍隊，平息了光之星球的內亂外患後，決定帶領眾人重返地球的故事的作品，改編自同名網絡奇幻小說。幽默詼諧的語言，細膩動人的筆觸，向讀者描繪了一個獨特奇妙世界是其最大的特色。在《2017貓片胡潤原創文學IP價值榜》中，《紫川》排名第19。
《鬥羅大陸》則是由新麗電視文化投資有限公司拍攝的玄幻電視劇 。2018年11月1日，唐家三少助理曹德智（caoge8）在微博透露在《鬥羅大陸》電視劇中配合魂技戰鬥等鬥羅最核心的元素都將被保留的消息曾引起網友討論。該劇改編自唐家三少的同名玄幻小說，講述了自幼喪母與父親相依為命的唐三，向往武學之道且擁有罕見天賦，最終憑著自己的恆心和實力克服了重重困難，佑護親人、振興宗門、匡扶國家，成為站在武林巔峰的至勇至強的故事。
《四海鯨騎》與《藏海戲麟》同樣以冒險為題材，《四海鯨騎》首發在新浪讀書的長篇古風冒險小說，由馬伯庸、馳騁、趙老濕主創。故事以大明落難太子建文為主角，講述了建文在鯨騎商團老闆銅雀的資助下、與少女忍者百地七裡、蒙古蠻子騰格斯、西洋學者哈羅德一起尋找佛島的海上冒險故事，此前愛奇藝曾改編同名動畫，深受歡迎。《藏海戲麟》由優酷出品，南派三叔監製及擔任編劇 。講述了汪藏海因故走入仕途，掛職欽天監，先後解決了多件要案，多件要案的線索都指向長白山，最後汪藏海因發現青銅門後的終極秘密，前往塔木陀尋找世界之謎的故事。
當然，目前根據貓膩同名原著小說改編的正在熱播的《將夜》在接下來也將迎來《將夜2》的拍攝計劃，《斛珠夫人》也因為日前公布了由楊冪出演的消息，一時間風頭無兩。與此同時，由唐人影視出品的古裝穿越網絡劇《夢回大清》，同樣是接下來的IP改編劇中話題度較高的一部。雖然題材與《步步驚心》類似，但蔡藝儂表示《夢回大清》的設定是可以反覆穿越，因此《夢回大清》可以發揮的空間似乎也更大。
除了關注度高的IP之外，一些經典的IP作品在接下來也將得到重新的詮釋，比如改編自金庸2005年新修版同名小說的《鹿鼎記》將有新麗電視文化投資有限公司出品，演員將啟用不紅演員，演員將啟用90後新人；《還珠格格》將以當下年輕群體喜歡的方式，重新演繹與述說，共同創造更新版還珠經典；同名單機遊戲改編的古裝仙俠玄幻電視劇《仙劍奇俠傳》在騰訊影片V視界大會宣布了新的拍攝計劃；《仙劍奇俠傳四》備案劇名為《天河傳》，由上海新文化傳媒集團股份有限公司出品；《軒轅劍二》劇情將延續初代故事，進行了補充和完善。
而剩下的一批腰部IP，大部分將以古裝言情、穿越、武俠為主。比如根據網絡作家米蘭lady所寫的古代言情小說改編，由正午陽光影業、中匯影視聯合出品，侯鴻亮製片、張開宙執導，朱朱編劇，王凱主演的的古代傳奇劇《孤城閉》；同樣是根據紫微流年同名小說改編的《夜行歌》和《一寸相思》；根據側側輕寒同名小說改編的，由鳳凰聯動影業出品的古裝青偶探案劇《簪中錄》；根據十四郎同名小說改編的經典仙俠文，由北京凱特世紀傳媒有限公司出品的《三千鴉殺》等等。
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2019年將是IP市場回歸理性的一年
據資料顯示，IP版權交易的高峰期出現在2014年，彼時幾乎是一個唯IP論、唯數據論的時代。如今經過了4年的沉澱，可以說，IP改編劇市場也逐步開始從盲目回歸理性，而這種理智從觀眾到製作方，再到平台方正在層層遞進。
編劇汪海林曾分析，此前市場的“熱”就有些假熱，包括收視率在內的一些數據並不真實，而IP劇固然擁有一定粉絲基礎，但僅靠IP本身並不足以吸引觀眾，改編成電視劇後故事品質跟不上，也會失去一定號召力。“原來大IP+小鮮肉的古裝劇肯定能賣，至少在市場端即播出平台這塊有保障，於是大家都扎堆買熱門IP，按照固定模式去做，又輕鬆又能掙錢。”但由於許多網絡文學IP本身具有一些“先天缺陷”，即本身故事品質就不很高、人物架構相似性高、同質化較為嚴重等，在改編過程中也會“遺傳”給IP劇。“常年拍下來，換湯不換藥，觀眾都膩了。”
顯然，這種“膩”在2018年的IP劇市場的反饋上是明顯的，伴隨著觀眾的審美疲勞，緊接著，影視劇製作方在IP的選擇上也正在逐步“謹慎”起來。如今版權購買方會更加關注內容本身，除了關注傳統的點擊量、各大榜單指數等數據之外，對於一部IP的考量維度更加多元，在IP選擇的源頭上更加謹慎，從而為後續的影視作品開發打下基礎。對此，壹加傳媒副總裁兼內容運營總監胡漾表示，在公司的IP選擇上，需要關注各大銷售排行榜的數據，思考爆款爆的原因，分析出背後觀眾的需要，或爽感，或現實生活的反映。基於觀眾對於內容類型的認可做內容探索。簡而言之，隻買對的，不盲目追求所謂的頭部作品，關注觀眾們的潛在需求才是根本。
同樣地，作為幻想工場的創始人，劉軍民也總結道，“今年IP劇表現平平實際上是一個結果呈現，早在去年此時，大IP的交易情況就已經開始回歸平淡。“所謂的點擊量超高的人氣大ip，早在前幾年基本都都被交易的差不多了，這兩年湧現出來的所謂的大IP偏少，所以今年的IP成交趨勢相對的比較平。”很明顯，雖然未來影視公司和影片平台對IP依然有很大的需求，不過在採購上已不再盲目看重大數據，而是更加側重內容方面的考量，回歸冷靜。
而談及IP的未來出口，作為北京一未文化傳媒有限公司總裁及IP全版權運營管理專家，多年資深研究市場的吳鳳未也表達了一些自己的想法，“可能之前一些比較熱門題材會受一些限制，比如玄幻類型等，但隨著大時代的到來和需要，現實主義題材、行業背景劇、科幻題材等都將會掀起熱潮。”而中國電視劇製作產業協會會長尤小剛表示：“任何行業的發展都會呈現出一定的波動性和規律性，雖然目前中國影視產業環境跟之前相比發生了一些變化，但我們看到，整個行業都在回歸理性。對於影視公司來講，只有產出優質的內容，才是贏得市場，跨越“凜冬”的關鍵。”
面對2018年IP改編劇市場的平淡，顯然，業內普遍均解讀為“回歸理性”，而這對於影視行業無疑是一件好事，正如吳鳳未所言，“網絡文學+”產業帶來的高資本熱潮是一把雙刃劍，一方面它讓網絡文學作者能安心創作，幕後開發需要的大資金支持能激發出更好的網絡文學+產品，讓作家們更有安全感的創作，然而如果光有資本卻沒有把技術性的工作做好，沒有把故事認真講好，那麽再多的資本投入都難以產出高品質的作品，也就很容易面臨失敗的境地，當下市場這類失敗的案例已很多。”
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IP改編劇究竟該怎樣？
根據各項數據表現來看，IP市場的發展和影片網站市場的發展趨勢是完全吻合的。從閱聽人層面解讀來看，閱讀網絡小說的人群與最初觀看影片網站的人群即然具有相當高的重合比例，而基於業內對於IP改編劇的抱有的冷靜態度，那麽，IP改編劇唱衰之說有何而來？ 對此，天下霸唱給出了答案，“IP並不能包打天下，它是一把雙刃劍，作品好是根。而一部好的作品，需要足夠的時間和充分的精力去打磨。”顯然，優質IP的選擇只是以一部，“快餐化”影視內容品質堪憂，才是不被市場接受的主要原因。
那麽，IP改編劇究竟怎樣改編？“有的人說的天花亂墜但沒有實質的東西。我還是希望能和行業裡有經驗的專家們合作。”天下霸唱把“貼譜”定成了合作公司的選擇標準。而對於IP改編的內容來講，天下霸唱也表示，原著作者除了對劇情的呈現、人物的還原十分介懷之外，關於書中的場景描述也格外重視，當書中的文字轉為畫面，是否滿足他們的想象尤為重要，會直接影響到觀感體驗。
對此，胡漾也表示，“IP不是全部，IP只是一個起點。有的人在買IP的時候覺得這個元素可以大賣，就用這一個元素，甚至拿這個元素用非小說範圍的方式去創作，這就背離了初衷。”“IP變現不是指被縮水、被原著打罵，不是損耗IP。今年我們已經看到很多IP被透支。”
同時他也分享了，壹加傳媒IP改編劇的改編心得，“所謂的二次轉化就是一定要破解這個IP，大家喜歡它什麽？大家在消費什麽？影視化的作品能落地這些東西就OK。”當然，為了實現IP變現最優化，在二次轉化中，深刻認識到IP的局限性是相當必要的。比如漫畫的誇張表現，玄幻網文IP的虛無，均需要看IP核心，針對電視劇本身的文本規律，進行符合原著邏輯和意圖的二次創作。
有目共睹，IP唱衰之聲源於對近些年來改編得並不那麽令人滿意的諸多IP改編劇的埋怨，伴隨著觀眾開始回歸到相對原始的創作邏輯，對於2019年的IP改編劇市場，豐富的IP內容供給依然是大勢。近些年，IP改編劇市場的確遭遇了一系列的失望和質疑，不過，伴隨著打破原有作品的圈層限制，具備更豐富的價值主題等優質IP與優質製作的融合，相信憑借好內容和好口碑擴散到各個圈層觀眾的好作品也將來臨。
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