導讀
截止11月26日，各大衛視共計上檔了15部古裝劇，從市場表現來看，大多數反響平平。
來源：傳媒內參—廣電頭條
文/朝明
2018年，對於古裝劇市場而言，可以說是水逆之年。一方面《如懿傳》《烈火如歌》《三國機密》《獨孤天下》等有著大IP、大明星、大製作加碼的古裝劇紛紛由之前盛傳的電視台播出，變成了最後的網播；另一方面，今年已經播出的古裝劇，大部分都是以周播的形式在各大衛視播出。
然而播出平台受限使這些古裝劇的影響力自然無法與衛視黃金強檔相比，再加上本身品質不過硬，因此今年至今仍沒有一部熱門古裝劇誕生，截止11月26日，各大衛視共計上檔了15部古裝劇，從市場表現來看，大多數反響平平。
古裝劇之所以扎堆周播劇場，在業內人士看來，是因為受黃金檔古裝劇配額的影響。早在2013年，廣電總局就頒布“限古令”，規定衛視黃金時段古裝劇年度播出總集數不得超過總數的15%，今年雖然將配額提升到了19%，但由於現在的古裝劇動輒就是五六十集，甚至有像《如懿傳》長達90集，因此一家衛視黃金檔一年能夠播出的古裝劇也就至多兩部。
今年《鳳囚凰》《蜀山戰紀2》《莽荒紀》等古裝劇都以周播劇形式播出，《扶搖》《鬥破蒼穹》也緊隨其後。說起周播，國外的周播劇之所以叫好，關鍵在於“互動性”，邊拍邊播的特性，天然拉近了和觀眾的距離。但國內的周播劇卻往往是拍好之後再“每周一播”，劇情發展和觀眾的情緒反饋沒有任何關係。
今年各大衛視周播劇多古裝玄幻，很難持續吸引觀眾的眼球。再加上各家衛視還是習慣於把最好的劇集資源留給日播劇場，周播劇場收視自然難以樂觀。另外，台網互動，也像一柄雙刃劍，侵蝕著周播劇的生存空間。
轉網播出是今年古裝劇的另一求生法門，《將軍在上》《烈火如歌》《櫃中美人》《獨孤天下》《三國機密》等都在網絡上播出，雖然從影響力、傳播度和收回投資角度來看，是“割肉”，但還好不至於被無限雪藏。
然而周播和轉網都只是權宜之計，並不能改變古裝劇當下的根本困境。2018年頒布的“限古令”中，嚴禁戲說、胡編亂改歷史的劇目在一線衛視播出，這才是今年古裝劇集體水逆的根結所在。
古裝劇扎堆暑期檔，依然沒有“翻盤”
2018古裝劇大盤遇冷，直到暑假檔才集中發力。《扶搖》《武動乾坤》《天盛長歌》《鬥破蒼穹》《香蜜沉沉燼如霜》等古裝劇在各大衛視暑期檔相繼開播，將2018年暑期電視劇競爭推向高潮。
但今年的古裝劇一直“命運多舛”，很多大熱劇都沒有如期播出。從題材性看，古裝、仙俠、玄幻、傳奇類型早已不如幾年前那樣走俏，在趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》之後，僅有《三生三世十裡桃花》大熱。就算是今年播出的《扶搖》，受關注度也無法與往日相提並論。
對此，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰曾表示，隨著當下年輕人對於文化消費市場的影響力逐漸擴大，古裝劇要想贏得市場，需要適時而變，從表達和題材方面應當適度適應年輕人的喜好。
現今觀眾觀劇口味以及審美水準越來越高，一部劇要想更好的打動觀眾，除了內容情節上有更加豐富的劇情，還需要在細節製作的各個環節更加精益求精，古裝劇還是需要有文化質感、文化厚度，文化自信，這也是未來古裝劇提升品質的必然方向。
IP改編失利，精品古裝劇難出
提到古裝劇，不得不說IP。古裝劇大多是經過網絡IP改編而來，在改編之前，這些作品都具有非常高的人氣，角色和人物都是相對豐富和飽滿；影視化改編之後，一些劇集出現了節奏拖遝、人設不完整、角色刪減、主要情節刪減等各種各樣的問題。
雖然小說與影視劇的節奏不同，但是對於講故事、塑造人物的目的是一致的。劇情拖遝的影視劇往往在前幾集中還不能把人物旗幟鮮明地亮出來，觀眾自然不願意用更多的時間來看下面的劇情。
而當下的古裝劇，動輒便是七八十集，因注水而變得冗長的電視劇雖然讓製作各方獲利，但是對於觀眾來說卻看不到極致的人物角色和故事。究其原因，業內人士認為，儘管IP改編劇因為能捕獲觀眾眼球，可以在短時間內達到理想的吸金效果，但改編劇目同質化嚴重、製作不精良、許多好的IP資源都沒有得到充分發揮、觀眾也已審美疲勞，並不能取得理想的改編效果。
此外，當下網絡IP小說改編過於泛濫，跟風嚴重。觀眾對於網絡文學的套路或許達到了疲勞狀態，現今電視劇市場急需的不僅是演員演技的提升、演員與角色的契合度，更重要的是專業編劇沉心打磨的精良劇本。
其實，古裝劇想要再度回歸主流並非難事，只要參考之前的《雍正王朝》《康熙王朝》《大明宮詞》等高品質的歷史正劇，就不難從中發現現實主義筆法的運用。因此，拋棄戲說、玄幻、偶像瑪麗蘇的老套路，回歸現實主義才是古裝劇的解藥，需要在歷史事實和新鮮可看之間找到平衡，既不會過度虛浮，又不至於古板枯燥，成為接下來古裝劇努力的新方向。
古裝市場曙光何在？
量少質精，提升品質是關鍵
根據各大衛視平台招商季發布的2019年片單可以看到，與今年古裝劇雲集不同，2019年的台播古裝劇顯得有些單薄，目前只有7部古裝劇明年待播。
明年，衛視待播的古裝劇有：浙江衛視的《慶餘年》《帝凰業》《九州縹緲錄》；北京衛視的《大宋宮詞》；湖南衛視《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明皇妃》《絕代雙驕》等劇作。
《慶餘年》是由孫皓執導，王倦改編，張若昀、李沁、陳道明、吳剛、辛芷蕾、宋軼等主演的古裝權謀劇。該劇改編自貓膩的同名小說，講述了一個有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經家族、江湖、廟堂的種種考驗、錘煉的故事。
《帝凰業》是由侯詠、程源海執導，章子怡、周一圍領銜主演的古裝劇。該劇根據作家寐語者小說《帝王業》改編，講述了王儇與蕭綦因為一場權利的交易，先婚後愛共定天下的故事。
《九州縹緲錄》由檸萌影業、靈龍文化、大神圈等出品，張曉波執導，江南編劇，由劉昊然、宋祖兒、陳若軒、張志堅、李光潔、許晴、江疏影、王鷗等人主演的英雄史詩劇。該劇改編自江南同名小說，以虛擬的“九州”世界為背景，以主角呂歸塵、姬野、羽然等人的成長為主線，講述在群雄並立的時代中，少年英雄成長、崛起、堅守信義的故事。
《大宋宮詞》是由李少紅執導，劉濤、周渝民領銜主演的古裝劇。該劇以劉娥和趙恆的愛情故事為主線，以“鹹平之治”與“仁宗盛治”為歷史背景，生動講述了從公元985年到公元1033年間，北宋真宗時代，名臣、宗族及周邊國家之間邦交，相互依存，相互牽製的故事。
此外，一批武俠翻拍劇也都蓄勢待發，除了正在拍攝的新版《神雕俠侶》《天龍八部》之外，蔣家駿執導、曾舜晞主演的《倚天屠龍記》和胡一天、陳哲遠版《絕代雙驕》都已拍攝完畢，《絕代雙驕》已被湖南衛視買下。張紀中復出拍攝的最後一部金庸劇《飛狐外傳》將與白一驄合作。除此之外，《雪山飛狐》《連城訣》《碧血劍》《武林外史》也都備案在冊。
至於哪部劇作能在明年拔得頭籌，還未可知，可以預見的是，經過今年的熒屏洗禮之後，古裝劇進入量少質精、提升品質階段，一切舊標準都將重新洗牌。
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