《一起來捉妖》X雲南萬物有靈計劃 數字時代的文旅奇遇

   5月21日，在2019雲南國際智慧旅遊大會上，發布了一則與《一起來捉妖》相關的重磅消息。

   這款多次登頂AppStore免費遊戲排行榜榜首的人氣 AR 探索遊戲，將與雲南省開展為期三年的戰略合作。合作的第一步，是IP超活化定製——“一起來捉妖·雲南萬物有靈計劃”預計將在今年下半年上線首個雲南定製角色，與雲南省博物館共創的——雲南大理的守護神“金翅鳥”。

   一起來捉妖X雲南萬物有靈計劃

   後續，遊戲更計劃發揮“線上＋線下”的獨特玩法優勢，與旅遊目的地做深度深入結合。目前已著手與麗江古城展開深度長線合作 ，計劃從麗江特色的IP遊戲形象開發，到線下活動落地，將把麗江打造成為數字時代的“神仙地方”，助力打造數字力量小鎮，吸引世界各地的“禦靈師”到麗江來打卡“捉妖”——這項在遊戲界堪稱前所未有的“遊戲x地域”的跨界嘗試，儼然正指向一場意義更為深遠的數字文旅“新實驗”。

   從萬物有靈到AR探索

   憑借遊戲“超能力”開啟的文旅“超活力”

   也許第一個值得思索的問題是，為什麽《一起來捉妖》要開啟雲南之行？

   大部分遊戲，之所以難以與城市或地區建立連接，一方面是因為已經固有成型的IP與世界觀，很難基於現實做出進一步妥帖的延展；另一方面，隔在虛擬與現實之間的壁壘成為打通遊戲內容與現實體驗的最大阻礙。

   而《一起來捉妖》，則針對這兩大痛點，基於內容與玩法的雙重“超能力”，展開了破冰挑戰。

   首先是它強大的內容能力。遊戲以古代先民的傳統宇宙觀為其世界觀原點，做出了“萬物有靈”的架構。一個“萬”字，道盡精髓——從傳統文化的《山海經》、《搜神記》、《聊齋志異》，到中華美食的狗不理包子、暴走小龍蝦，再到當代趣味文化的“錦鯉”、“背鍋俠”……遊戲並未再著眼於某個具體區間，而是以包容“萬”物的體量，衍生出了更為廣博的文化內容承載能力。

   這也讓遊戲能夠基於中國博大的地域空間，設置出獨具地方文化特色的專屬地域妖靈，如陝西“武士俑”、杭州“西湖白娘子”、廣東“舞獅”、東北“貂寶”等，從而對名勝、土特產、地方神話等特色文化地標展開創新演繹，進而也能夠在地方IP打造方面生發出全新的契機。

   但最關鍵的，還是它相較於其它遊戲而言，更具技術含量的玩法能力。《一起來捉妖》藉由強大的AR技術，讓虛擬與真實的世界不僅得以貫穿打通，更能憑借豐富的角色動作和遊戲中內置的拍照、濾鏡等功能，為現實世界增添鮮活趣味。更多的互動性、更好的代入感，營造出了全新的“沉浸式互動場景體驗”，而這正是它與真實時空碰撞出火花的技術根基。

   基於“捕捉妖靈”的AR探索玩法，不僅能推動玩家主動出行、親近自然，更能藉此在真實地理環境中拓展疆域——試問鍾愛這款遊戲的用戶，又有誰不想前往特色地域，捕捉其獨有的妖靈，從而滿足收集欲望呢？由此，在專屬地域妖靈和AR探索玩法的強強聯動下，現實世界在玩家腳下無限擴張，遊戲與地方文旅、景區的融合便水到渠成。

   可以說，正是屬於互聯網時代的想象力，讓《一起來捉妖》將曾經囿於螢幕中的數字內容，轉換為現實化的“超級活力”，從而打開了“智慧旅遊”的全新通道。

   從“一部手機遊雲南”到“雲南萬物有靈計劃”

   騰訊新文創戰略下打開的文旅新天地

   《一起來捉妖》與雲南的“觸電”，其實並非偶然。

   早在去年3月，騰訊便攜手雲南省旅遊發展委員會，著手打造全域旅遊指揮平台“一部手機遊雲南”，開始以騰訊公司的科技力量，為數字化旅遊產業提供創新和發展的動力。

   今年5月21日，在本屆雲南國際智慧旅遊大會上，雲南省文旅廳廳長和麗貴與騰訊集團副總裁程武又共同發布了首個省級IP塑造計劃——“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，這是雲南省文旅廳聯合騰訊集團，基於文旅場景共同打造的文創IP計劃。

   這一戰略合作，立足於騰訊“新文創”的戰略指導與業務資源，在“一部手機遊雲南”智慧旅遊項目的成功基礎上，騰訊進一步參與到雲南省級文旅IP的建設中。2017年9月以來，騰訊公司與雲南省合作打造了全域旅遊數字化平台“一部手機遊雲南”，充分利用了物聯網、雲計算、大數據、人工智能等技術深耕文旅產業。
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   本次的“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，由雲南省文化和旅遊廳與騰訊文旅聯合騰訊各個業務IP共同發起，涉及騰訊旗下的騰訊動漫、騰訊遊戲、閱文集團、QQ音樂業務線、騰訊體育、QQ等多個新文創內容與連接業務。第一階段實驗成果，預計將在2019年年底前落地，共同探索IP產業價值與文化價值的良性循環。為遊客提供便利服務的“遊雲南”App及小程序，也將承載和連接本次IP戰略合作的落地成果。

   《一起來捉妖》，則正是整個戰略計劃基於遊戲業務的關鍵一環。向著更為深化的地區文旅格局前進，自遊戲發力的全新地帶，如今也正顯露出它令人心潮澎湃的一面。

   從地方文化傳承到沉浸式文旅開發

   席卷進《一起來捉妖》的文創產業想象力

   那麽，《一起來捉妖》與雲南的“合體”，究竟能開創出怎樣的想象空間？也許我們不妨著眼於三個角度。

   其一，從人文角度來看，遊戲對地域及特色文化IP的提煉，不僅提升了遊戲自身的品質和內涵，也更能激活傳統文化及地方特色文化，使其進一步年輕化、潮流化，從而在兼具民族文化自豪感與玩家親切感的基礎上，在年輕群體中推動文化的普及與傳承。

“金翅鳥”原型為存放在雲南省博物館的文物“宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥”

   其二，從文旅角度來看。遊戲的參與不僅改變了傳統文旅相對單一的推廣手段，也讓生活在數字娛樂生活中的年輕人們，能有新的載體以高效地接觸到地方旅遊文化，同時還通過數字化賦能雲南旅遊，打造出了線上線下深度結合的沉浸式旅遊模式。無論是通過遊戲大地圖派發旅遊體驗券、亦或是打造禦靈主題客棧、發起禦靈師社群活動……這些無一例外能夠帶動更多年輕人來到雲南，從而打造出可持續發展的創新旅遊之路。

   其三，從產業孵化探索角度看，本就具備一定影響力的《一起來捉妖》，在開啟了“雲南專屬”的IP角色定製後，不僅能夠激活其文旅產業，還能切入更深入的文創產品環節，如結合非遺定製紫陶妖靈工藝品，烏銅走銀的靈石等。

   更進一步，我們甚至可以展望，藉由《一起來捉妖》對地方文旅的活化，能夠同時打通相關上下遊的文化創意產業，進而聚集年輕人才與流量，吸引相關產業投資，從而聯動各級產業的綜合發展，真正有效地促進當地經濟增長。

   結語：

   可預想的將來，遊客們除了能夠在雲南捕捉到“金翅鳥”之外，還能藉由《一起來捉妖》的引導，了解更多的非遺工藝，邁入更多的博物館與特色景區。甚至，放眼雲南之外，隨著《一起來捉妖》的進一步普及，它會帶動更多的玩家，在不斷鋪開的好山好水、名勝古跡之旅中，感受中華文化的悠久與壯麗，更能帶動更多的地方產業，實現數字時代的創新突破。《一起來捉妖》與文旅產業聯合的新風口，究竟能開拓出怎樣一片藍海，在不遠的將來，我們也許可以拭目以待。