新文創新實驗 雲南與騰訊發布新文旅IP戰略合作計劃

　　5月21日下午，主題為“智慧旅遊 讓生活更美好”的2019雲南國際智慧旅遊大會在昆明召開。雲南省與騰訊共同發布“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，將利用“新文創”打造新型數字文旅模式、釋放文旅新動能。這是國家層面推動文旅融合發展後，首個省級文旅融合實踐；也是騰訊提出“新文創”戰略以來，首個立足一個省份的落地實踐。

　　現場，文化和旅遊部黨組成員王曉峰、雲南省人民政府省長阮成發、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰等嘉賓先後致辭；雲南省文化和旅遊廳廳長和麗貴與騰訊公司副總裁兼騰訊影業首席執行官程武，聯合發布了這一戰略合作。

　　這一戰略合作，立足於騰訊“新文創”的戰略指導與業務資源，在“一部手機遊雲南”智慧旅遊項目的成功基礎上，騰訊進一步參與到雲南省級文旅IP的建設中。2017年9月以來，騰訊公司與雲南省合作打造了全域旅遊數字化平台“一部手機遊雲南”，充分利用了物聯網、雲計算、大數據、人工智能等技術深耕文旅產業。

　　本次的“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，由雲南省文化和旅遊廳與騰訊文旅聯合騰訊各個業務IP共同發起，涉及騰訊旗下的騰訊動漫、騰訊遊戲、閱文集團、QQ音樂業務線、騰訊體育、QQ等多個新文創內容與連接業務。第一階段實驗成果，預計將在2019年年底前落地，共同探索IP產業價值與文化價值的良性循環。為遊客提供便利服務的“遊雲南”App及小程序，也將承載和連接本次IP戰略合作的落地成果。

　　新技術+新文創 共同助力新時代文旅融合高質量發展

　　2019年，隨著文化和旅遊部組建，各地文化和旅遊機構改革也陸續完成，文旅融合體制機制進一步理順，中央及各地對文旅融合的推動力度加大，文旅融合迎來新發展機遇。正如中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在前不久剛剛召開的文化與旅遊融合發展座談會上指示，要深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述，堅持高質量發展方向，推動文化與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上實現融合發展，更好滿足人民美好生活新期待。

　　如何依托互聯網技術實現高質量發展，既是文化產業增長的基礎，也是未來旅遊產業提升的一個關鍵。“實體經濟和數字經濟融合發展，互聯網、大數據、人工智能同實體經濟深度融合，是我們這個時代最鮮明的發展特徵之一。受互聯網無處不在的影響，我們幾乎所有的行業都被分成兩類，一類是傳統行業，一類是互聯網改變後的現代行業，而且越來越多的傳統行業被互聯網改變。互聯網已經成為人類生產、生活、生意中最基礎的工具、最廣泛的變革。旅遊業也不例外，2018年，中國在線旅行預訂市場規模達到8600億，同比增長16.5%；在線旅遊預訂網民規模達到4.1億人次，同比增長9%，旅遊的網絡行銷普及率、在線銷售普及率、在線採購普及率都佔據了50%左右的份額，這些比例還在不斷提高。”文化和旅遊部黨組成員王曉峰在當天大會上表示。

　　作為旅遊大省，雲南也是率先利用數字技術推動旅遊產業高質量發展的省區。2017年，雲南省就與騰訊啟動“一部手機遊雲南”等智慧旅遊項目。

　　“人們都嚮往的旅遊是‘說走就走’，而我們的理念和目標，就是要讓‘遊客旅遊體驗自由自在’‘政府管理服務無處不在’，用‘無處不在’支撐‘自由自在’”，阮成發省長表示，要實現智慧旅遊，政府自身必須來一場革命，智慧旅遊表面上是技術問題，實質上是體制問題，“一部手機遊雲南”的成功實踐，最根本的還是依靠“政府革命+科技創新”。要實現智慧旅遊，推進旅遊要素全面數字化是根本途徑，當前數字化正在顛覆傳統旅遊業態，旅遊數字化轉型要順應5大趨勢，即，移動互聯化、人工智能化、物聯數據化、虛擬現實化、遊客強勢化，將數字化貫穿旅遊事前、事中、事後各環節、全過程，為遊客提供更安全、有效、實惠和環保的個性化服務。

　　數字技術，不僅提升了旅遊產業本身的發展水準，也為旅遊與其他連接提供了橋梁。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，數字技術為保護與傳播優秀傳統文化提供了新工具、新手段與新保障。這對於作為多民族文化寶庫的雲南來說具有特殊意義。文化和旅遊天然是最佳拍檔。雲南與騰訊在一機遊合作的基礎上，發布新的文旅IP戰略合作，就是希望通過騰訊“新文創”與雲南特色風情碰撞出的火花，給“遊雲南”帶來新鮮的數字文化體驗。

　　“新文創”，是騰訊在2018年初升級提出的文化核心戰略，核心是希望以IP內容構建為核心，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。它提倡在商業範疇之外、連接更多文化主體，並指導騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等開展了一系列傳統文化活化合作。

　　另一方面，騰訊也與成都、杭州等城市開展合作，嘗試將流行的文化IP與城市的文化建設結合起來，讓IP融入街區，打造出全新的城市文化地標，成為市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

　　“這些不同嘗試，讓我們看到了新文創廣闊的應用空間，同時也讓我們開始思考，有沒有可能進一步拓寬新文創合作的邊界，讓它來更好地助力解決跨產業的現實問題？”程武在會上表示，為了推動雲南旅遊的轉型升級，雲南省委、省政府高瞻遠矚，提出的“雲南只有一個景區，這個景區就叫雲南”的全域旅遊發展理念，讓騰訊看到了這樣的機會和可能。

　　程武認為，實現全域旅遊的關鍵是文旅IP化，通過從景點到IP的轉換，連接起更廣泛的用戶情感，讓遊客願意一來再來，最終推動整個產業的跨越式發展。

　　新文創“五個一”規劃 全面助力雲南文旅模式創新實驗

　　“如何將一個省打造成一個IP，如何讓‘新文創’切實助力雲南旅遊轉型升級，對我們雙方來說都是一個新的領域和新的課題。”程武表示，最終在雲南省委、省政府的指導下，經過反覆探討，雙方共同制定了一套從頂層設計到基層探索的完整方案。

　　“雲南新文旅IP戰略合作”的核心，是基於騰訊“一部手機遊雲南”的基礎，用“新文創”的IP化思維，匯集騰訊旗下遊戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業務，並調用QQ、小程序等數字化工具，重點助力雲南文旅“五個計劃”的實現，即：“雲南雲” IP塑造、大滇西旅遊環線推廣、麗江數字小鎮建設、網紅目的地孵化、新文創文旅品牌共建。

　　圍繞“五個計劃”， 騰訊也將全面助力雲南做好“五個一”工作：

　　第一個“一”： 助力塑造一個IP形象。充分釋放騰訊的IP設計和運營能力，助力雲南文旅打造全新的IP形象；

　　第二個“一”，助力打造一個數字小鎮。匯集新文創各領域業務，重點助力麗江古城數字小鎮建設，塑造更多數字時代的麗江文化新標簽；

　　第三個“一”，助力推廣一條旅遊環線。引入騰訊優秀的IP資源，通過與目的地和線路的有機融合，為大滇西旅遊環線的開發帶來新的文化體驗；

　　第四個“一”，助力孵化一條產業鏈。基於“遊雲南誠選”平台，充分開放騰訊的創新能力，技術手段以及平台資源，與更多合作夥伴攜手，助力雲南旅遊全產業鏈的轉型升級；

　　第五個“一”，助力提供一種解決方案。通過“智慧旅遊+新文創”，打造文旅融合發展的“雲南樣板”，助力提升新時代人們美好生活品質，助力展現和提升國家文化軟實力。

　　新文創六大實體業務 切實助力雲南新文旅IP塑造

　　圍繞“五個一”助力方向，騰訊也公布了首批參與雲南新文旅IP構建的項目，分別來自騰訊旗下遊戲、動漫、文學、音樂、體育、QQ六大新文創內容及平台業務，共計9個，具體為：雲南雲IP形象塑造；騰訊遊戲旗下QQ炫舞的”篝火計劃”、一起來捉妖的”雲南萬物有靈計劃”、英雄聯盟的“校園電競文創村”；騰訊動漫旗下的“《一人之下》人有靈潮牌.雲南版”；閱文集團旗下的“雲南文字夜市”；騰訊QQ音樂業務線旗下“全民K歌 唱遊雲南項目”；騰訊體育旗下的“企鵝跑.雲南”；QQ與騰訊文創、遊雲南誠選共同合作的“人生一罐”文創表情茶。

　　以上項目均在扎實推進，第一階段探索成果預計將在2019年年底前落地，希望為雲南旅遊注入更多凝聚用戶情感的高品質文化內容。

　　正如黃坤明部長在幾天前的文化與旅遊融合發展座談會上指示，文化是旅遊的靈魂，人文資源是旅遊的核心資源，新時代文化與旅遊融合發展機遇難得、大有可為。要堅持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁榮和旅遊發展相互促進、相得益彰。要深入挖掘文化旅遊資源，大力提升旅遊的思想文化內涵，充分彰顯中華文化獨特魅力，推動優秀傳統文化活起來、革命文化和紅色基因傳下去、社會主義先進文化廣為弘揚。

　　“作為茶馬古道的開端，千百年來，雲南培育出了一種多元而包容的文化氛圍。到了近代，雲南又以其博大而廣闊的山水，庇護著中國的革命與文化。這是楊絳、沈從文、錢穆等諸多先生在戰火中尋求寧靜之地，也是鄧稼先、楊振寧這些科學大家一生不能忘懷之所。”程武在本次大會上說。

　　除去此次發布的六大業務，騰訊影業作為騰訊新文創生態中的重要一環，在很早前也開始了與雲南的深入合作。比如，雲南省委宣傳部攜手騰訊影業、潤禾傳媒打造的電視劇《我們的西南聯大》即將於7月開機，在籌備過程中，就一直得到省委宣傳部的悉心指導。程武表示，未來，騰訊影業也希望尋找合適契機，用光與影的方式，參與到大滇西環線，以及整個雲南旅遊精品的打造中。

　　“未來在雲南，騰訊也會繼續用新文創的方式，在助力雲南實現‘雲南只有一個景區，這個景區就叫雲南’發展理念的過程中，輸出更多的實踐經驗和先進模式，打造一個全域旅遊時代文化與旅遊融合發展的‘雲南樣板’，為中國旅遊產業的高質量發展作出我們應有的貢獻。”程武表示。

　　本次大會由雲南省文化和旅遊廳、昆明市人民政府與騰訊共同主辦。四川省人民政府副省長楊興平、雲南省人民政府常務副省長宗國英、雲南省人民政府副省長王顯剛、雲南省人民政府副省長董華、雲南省人民政府副省長陳舜、雲南省人民政府副省長張國華、雲南省人民政府秘書長楊傑、芬蘭赫爾辛基副市長皮亞·帕克琳尼先生、阿曼蘇丹投資促進和出口發展總局投資促進和出口司總司長納西瑪·巴魯什、世界旅遊城市聯合會常務副秘書長李寶春、 世界旅遊聯盟秘書長劉士軍、亞太旅遊聯合會會長何光曄、緬甸旅遊協會主席吳仰溫等政府領導與全球嘉賓也出席了大會。

　　附：雲南x騰訊 雲南新文旅IP戰略合作首批項目

　　基於騰訊新文創思路，共9個項目：

　　一、

　　項目1：雲南雲IP形象塑造

　　如沈從文先生所述”雲南的雲，色調出奇的單純”；IP靈感創意將源於雲南變幻多彩的雲，同時也將結合雲南豐富的少數民族文化，希望通過雲南雲IP形象，讓用戶與遊客直觀感受到雲南的自在、單純之美。騰訊互動娛樂旗下的創意引擎團隊、曾創造過騰訊x故宮《穿越故宮來看你》等多個互動行銷案例、目前專注《王者榮耀》《消除聯盟》等IP內容力構建的TGideas，將在其中承擔形象設計工作。騰訊將集合旗下所有參與雲南新文旅IP戰略合作計劃的業務品牌，共同助力雲南雲IP形象塑造。

　　雲南雲IP形象設計，計劃將在2019年10月底前定稿出爐。

　　二、騰訊動漫

　　項目2：4年人氣國漫《一人之下》衍生潮牌“人有靈·雲南版”

　　騰訊動漫基於人氣國漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有靈”，第一季上線不到12小時，三款人氣角色編號限量款全部售罄；第二季將與雲南老字號品牌合作，結合雲南的扎染、刺繡等傳統工藝，製作雲南特色國潮服飾，希望基於騰訊動漫這一全平台月活躍用戶1.2億、打造國漫IP的旗艦平台，助力雲南文化符號活化，成為當下年輕人流行文化生活的一部分。

　　首個”人有靈.雲南版”潮牌合作計劃，計劃於今年7月開啟。

　　三、騰訊遊戲

　　項目3：人氣AR探索遊戲《一起來捉妖》·“雲南萬物有靈計劃”

　　遊戲自今年4月上線以來，受到了廣大年輕人群的喜愛,多次登頂 App Store 免費遊戲排行榜榜首。計劃發揮《一起來捉妖》“線上+線下”的獨特玩法優勢，與旅遊目的地做深度深入結合。目前已確定與麗江古城做深度長線合作，計劃從麗江特色的IP遊戲形象 開發，到線下活動落地，將把麗江打造成為數字時代的“神仙地方”，吸引世界各地的“禦靈師”到麗江來打卡“捉妖”。

　　“一起來捉妖. 雲南萬物有靈計劃”預計將在今年下半年上線首個雲南定製角色、與雲南省博物館共創的——雲南大理的守護神“金翅鳥”。

　　項目4：十年情懷精品自研《QQ炫舞》·雲南“篝火計劃”（楊麗萍任藝術顧問）

　　用十年時間陪伴一代青年成長的舞蹈遊戲；在線下延展持續舉辦的炫舞比賽，已助力超過百萬名大學生在現實中實現舞蹈夢。經過近1年時間耐心籌備，2019年聚焦雲南，擬發起“篝火計劃”，著名舞蹈家楊麗萍老師已受邀擔任藝術顧問；第一階段計劃在炫舞遊戲中開發上線“雀之靈“等舞蹈，讓炫舞平台上的年輕舞蹈愛好者，直觀體驗與感受雲南藝術之美。長線計劃裡，還計劃將與楊麗萍老師團隊，圍繞《雀之靈》以及傣族文化，共同開發系列文創衍生品，助力“孔雀舞”在數字文化時代綻放更多活力與全新可能。

　　“篝火計劃”預計今年6月啟動，心懷敬畏，首先深入挖掘、了解雲南民族音樂舞蹈特色與文化。

　　項目5：全球經典《英雄聯盟》·校園電競文創村

　　在大理打造英雄聯盟校園電競文創村，通過壁畫與AR 技術的結合，讓遊客和熱愛《英雄聯盟》的玩家在蒼山洱海間、領略風花雪月的美麗，共享電競文化的榮耀與激情。

　　大理英雄聯盟校園電競文創村，今年6月中下旬，即將開幕。

　　四、閱文集團

　　項目6：國內領先的文學IP源頭閱文集團·雲南文字夜市

　　計劃在麗江、香格裡拉等雲南重點打造的旅遊目的地，通過閱文旗下各大文學網站知名IP授權、結合古城街景與店鋪，還原或融合原著小說經典內容、同時邀請大神作家不定期現身與粉絲互動，在雲南創新性探索打造獨特的文字創意夜市。

　　預計今年12月底前，落地首個文字夜市。

　　五、QQ音樂業務線

　　項目7：累計注冊用戶5億+、國民 K歌平台 《全民K歌》·唱遊麗江

　　計劃邀請知名音樂製作人麗江采風，用流行音樂的創作方式，再現演繹麗江的民族文化；通過線上發布音樂專輯，線下音樂節直播等互動打通，讓K歌平台上的用戶通過音樂感受麗江之美。

　　“唱遊麗江”計劃於今年下半年啟動。

　　六、騰訊體育

　　項目8：“一場動起來的大Party”企鵝跑·雲南站

　　企鵝跑是騰訊體育在2017年發起的自製大眾賽事IP，希望打破路跑賽事的傳統辦賽理念，讓更多人在繁忙生活中重聚老友、結交新友，體驗企鵝跑獨有樂趣。2019年企鵝跑計劃首次落地雲南，通過跑步和系列互動體驗，將賽事與雲南旅遊勝地、網紅跑步路線結合，讓遊客在運動中體驗當地自然人文。

　　企鵝跑雲南站首個計劃，擬於今年9月落地昆明。

　　七、QQ

　　項目9: 數億用戶熱愛的QQ黃臉·“人生一罐”文創表情茶

　　QQ授權IP、由遊雲南誠選、騰訊文創與雲南津喬普洱開發的文創表情茶，在“遊雲南誠選”小程序上，用戶可以DIY 自己喜歡、常用的QQ 黃臉表情，生成屬於自己的“人生一罐”小青柑。

　　“人生一罐”已經於本次大會前日，5月20日，新鮮發售。

　　關於騰訊文旅：

　　騰訊文旅聚焦“科技+文化+旅遊”，騰訊文創作為旗下文化創新品牌，通過整合騰訊IP資源及文創產業資源，為文旅類客戶提供一站式解決方案。2018年12月，騰訊文創攜手敦煌研究院上線敦煌詩巾互動創意小程序，首次連接產業與消費，實現線上文化創意到線下生產、物流、售後等完整文創產業閉環。目前該小程序已成為騰訊文創工具類產品，可供不同地域特色文旅IP複製使用，為文旅融合、文化與產業融合提供有效工具支撐。

　　（完）