英雄聯盟首個校園電競文創村落地雲南

由雲南省文化和旅遊廳、昆明市人民政府和騰訊公司共同主辦，以“智慧旅遊，讓生活更美好”為主題的2019雲南國際智慧旅遊大會，於5月21日至23日在昆明舉行。大會上，雲南省文化和旅遊廳廳長和麗貴與騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武共同發布了“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，該計劃將利用“新文創”打造新型數字文旅模式、釋放文旅新動能。這是國家層面推動文旅融合發展後，首個省級文旅融合實踐;也是騰訊提出“新文創”戰略以來，首個立足一個省份的落地實踐。

而作為“雲南新文旅IP戰略合作計劃”的首批合作項目之一“英雄聯盟校園電競文創村”也將於近期落地。該項目基於校園及電競IP進行延伸，結合遊戲文化，創作玩家共鳴度高及記憶度高的遊戲生活、電競時刻等內容，優選近40個平面壁畫，並通過AR等數字化技術，對雲南大理沙栗木莊村進行整體升級。將電子競技這一年輕流行文化與極具雲南特色的民族文化融為一體，相信該項目的實施，既能夠為“雲南新文旅IP戰略合作計劃”的全面展開奠定一個良好的開端，同時，作為騰訊新文創戰略框架下的一次嶄新嘗試，也有利於拓寬新文創邊界。

視頻：https://v.qq.com/x/page/i0873998r71.html

《英雄聯盟》賦能雲南文旅IP，釋放文旅新動能

從問世至今，《英雄聯盟》已經歷了近十年的發展，無論國內還是國外，這款注重團隊合作的遊戲都已積累了相當龐大的用戶基礎。

以電競賽事為例，經過多年積累的《英雄聯盟》構建了一個以全球總決賽、季中冠軍賽、洲際賽等國際賽事為頂層，以遍布全球各大賽區的地區職業聯賽為支撐，以城市賽、高校賽及電競人才培養為基礎的嚴謹賽事體系，吸引了近億萬賽事觀眾。如在2018年《英雄聯盟》全球總決賽最終的冠軍爭奪戰，據官方所公布的數據顯示，共有9960萬獨立觀眾收看了比賽，同時觀看人數峰值達到4400萬。在社交媒體上，相關的話題也總是熱搜榜上的常客，成為大眾日常討論的話題，如在2018年《英雄聯盟》全球總決賽的相關微博話題#英雄聯盟S8#話題閱讀量108.2億、#2018全球總決賽#閱讀量達51.5億，在其他社交媒體的話題討論也頻頻登錄榜單第一。除此之外，《英雄聯盟》IP生態構建也從音樂、小說、漫畫等不同維度進行探索嘗試，讓這款MOBA頭部產品的影響力不再拘泥於遊戲圈，擴散至此前未能觸及的大眾群體。從而構建起一個圍繞《英雄聯盟》IP，以遊戲，賽事，直播為支撐，閱聽人全面覆蓋不同年齡段，不同性別，不同階層人群的龐大生態體系。

因此可以說，作為電子競技領域的代表之一，閱聽人廣泛的《英雄聯盟》早已成為當代年輕人喜愛的一種流行文化。

而雲南，作為茶馬古道的開端，千百年來，雲南孕育出了一種多元而包容的文化氛圍，不同民族和諧共存，交匯融合，催生出別具風味的中國故事。其獨特的多元文化、風情淳樸和生態複雜性，已經成為現代人所熱愛的旅遊景區。但近年來，也因消費者體驗不佳的沉屙宿疾而被大力整治。

因此，對於旅遊產業正處在發展關鍵期的雲南來說，數字雲南的建設讓旅遊變得更加透明、開放，騰訊“新文創”與雲南特色風情的碰撞將給“遊雲南”帶來新鮮的數字文化體驗，而《英雄聯盟》這樣一種年輕的，流行的，且極具時代氣息文化的加入，也許能帶動當地文旅產業的發展，也為大滇西旅遊環線的開發帶來全新的文化體驗，釋放文旅新動能。

英雄聯盟電競文創村——自在雲南，遇見峽谷

對於《英雄聯盟》這樣一個流行文化的代表作來說，如何將年輕、現代的電競元素，同雲南當地最具特色的民族傳統文化結合在一起，並能引發年輕人的好奇甚至是共鳴，則無疑需要更為精準的切入點。最終，《英雄聯盟》所選擇的切入點是——打造“自在雲南，遇見峽谷”《英雄聯盟》校園電競文創村。

本次項目是基於以往的沉澱，首次嘗試的新模式。通過與藝術類學校及學院進行教學課題和實踐項目合作以及舉行創作大賽，選拔熱愛遊戲的優秀學生一起創作，由專業教授老師進行指導，通過藝術創作手法將本地文化以年輕化形式重新演繹，助力當地村落的整體頂層設計及村落升級。而這一模式的成功實施，則得益於《英雄聯盟》的校園生態構建，多年以來，騰訊互娛高校聯盟與全國各地高校均保持著良好的合作關係，基於遊戲、影業、動漫等業務模塊進行內容共創和人才培養，為打造此次英雄聯盟校園電競文創村奠定了良好的基礎。

“《英雄聯盟》校園電競文創村”項目的核心，是通過與雲南藝術學院，雲南師范大學等本地多個藝術類學校及學院合作，由133位師生所帶來的優秀壁畫作品，對整體村落進行升級，從村落入口的旅拍大道，到主乾道牆面，井蓋石墩等等，均通過結合《英雄聯盟》的電競文化與當地白族文化來進行美化。與此同時，借助數字化AR體驗，其中部分壁畫作品還將實現AR互動功能，更加全面、立體地呈現當地特色文化，從而吸引更多年輕人關注古村落，在蒼山洱海間感受風花雪月之美，共享電競文化的榮耀與激情，打造大理新生代網紅“打卡”點，繼而帶動村落文旅發展。

除此之外，“英雄聯盟校園電競文創村”將結合騰訊與雲南聯合打造的“遊雲南”APP精品旅遊線路，聯動文旅合作夥伴，並全面撬動當地媒體，自媒體，以及包括電競選手，旅遊網紅在內的各類資源，放大合作所產生的影響力，打造差異化價值，力爭讓“校園電競文創村”成為大理文旅行銷的新試點。

騰訊與雲南省之間就文旅產業所展開的合作已有超過兩年時間。兩年來，雙方在合作形式，合作內容上堅持探索，不懈深耕。此次騰訊旗下《英雄聯盟》的加入，以及“英雄聯盟校園電競文創村”項目的成功實施，正是對雙方過去固有合作模式與合作內容的一次突破，也是對騰訊新文創戰略邊界的一次突破。

一方面，合作打造首個“電競文創村”，通過對古村落進行升級，並將《英雄聯盟》所代表的電競流行文化融入到壁畫景觀當中，這在國內文創領域內尚屬首例。“英雄聯盟校園電競文創村”項目的實施，也許能夠對騰訊與雲南省的後續合作，乃至未來更多文創領域，尤其是文旅產業中的多方合作起到積極的示範作用。

另一方面，借助《英雄聯盟》這一在年輕族群當中具有廣泛認知的IP，將遊戲、電競元素與具有地方特色的民族文化融為一體，成功打造“網紅”村落的這一做法，也證明了傳統印象中似乎相去甚遠的流行文化與民族文化，只要施以恰當的藝術化包裝，同樣也能夠完美融合。這一結論，也是對騰訊新文創理念的一種印證——構建新文創生態，需要關注IP的價值觀與文化價值的承載，特別是根植於民族傳統文化中的價值觀，只要價值觀相吻合，無論現代還是傳統，無論流行還是民族，不同的文化元素之間都具備相通性。

同時，像“英雄聯盟校園電競文創村”這樣的合作，也正如首次提出新文創概念時，騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武先生所談及的，是一種“超越商業範疇的文化生產協作”，而這樣的協作，既能夠通過連接多元主體(企業、政府、高校)，讓文化企業和文化產品獲得更多的資源與專業力量協助(高校藝術人才助力，當地媒體資源支持)，同時也能夠為非商業主體提供適度的產業入口，從而幫助像雲南當地各民族文化這樣的、在互聯網語境下的傳播並不強勢的傳統文化“走出來”，走向更廣泛的閱聽人群體，尤其是如今以95後乃至00後為主的文旅消費人群。

結語

總的來說，《英雄聯盟》與雲南當地文旅部門及各大院校合作打造的首個校園電競文創村，是在打造雲南文旅整體IP的核心前提下，一次以數字文化技術為依托，通過融合本土傳統文化、民族文化，同時聯合政府、高校共同打造精品文旅路線的嘗試和探索。

此次合作，旨在通過數字文化進入城市空間，賦能本地文旅，提供更豐富的文化旅遊體驗，借助數字文化，讓更多年輕人認識雲南、來到雲南，同時通過聯合高校電競和雲南文旅，探索“玩得自在”的新形式，賦予雲南白族文化新的活力，進而助力雲南省級文化符號的打造，以及雲南文旅生態的立體化構建。

【關於雲南新文旅IP戰略合作計劃】

在本屆雲南國際智慧旅遊大會上，雲南省文化和旅遊廳廳長和麗貴與騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武共同發布了首個省級IP塑造計劃——“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，這是雲南省文旅廳聯合騰訊集團，基於文旅場景共同打造的文創IP計劃。

新文創是騰訊基於“科技+文化”定位，在文化維度的核心布局戰略，即“以IP構建為核心的文化生產方式”，希望共同打造具備全球影響力的中國文化符號。在此戰略指導下，本計劃由騰訊文旅旗下創新品牌—騰訊文創聯合騰訊IP業務矩陣與雲南省文化和旅遊廳共同發起，涵蓋騰訊旗下遊戲、音樂、動漫、QQ、文學、體育、電競等多個新文創實體業務，計劃圍繞網紅旅行線路及打卡地打造、以及線下主題活動或賽事、IP形象孵化、數字音樂專輯、文創紀錄片及文創周邊產品等方向，集合騰訊的內容業務，切實助力雲南打造全新的、蘊含當地文化底蘊的文旅IP，促進當地文化旅遊產業改造，為雲南遊客提供更加豐富的文化遊玩內容，以及更加優質的互動旅遊體驗。首批項目的第一階段成果預計將在今年年底落地。在“一部手機遊雲南”項目中，為遊客提供便利服務的“遊雲南”App及小程序，也將承載和連接本次IP戰略合作的落地成果。