騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》登頂榜單的背後

　　4月11日，在上線5小時內，騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》成功登頂Appstore免費榜，全新品類為國內遊戲市場注入新活力。這款遊戲於2018年5月10日開啟內測之後，在數次小規模測試中備受玩家青睞。經過了接近一年時間的打磨，此次正式上線更是引發玩家熱捧，足以見得市場對AR探索品類的認可。

　　在此之前，隨著AR技術的發展，國內遊戲市場陸續推出多款以AR技術為核心賣點的新遊，但鮮有成功作品。《一起來捉妖》並不是第一款AR手遊，但卻意外地引發積極反響，究其原因還在於創新品類突破——AR探索品類。

　　這是一款鼓勵玩家出家門探索，通過AR技術幫助玩家發現、捕捉身邊的妖靈並實現人與妖靈現實互動的手遊，也有人戲稱為“腳”遊。接下來我們將對此進行逐一分析，看看到底是怎樣的玩法特色讓這款遊戲備受青睞？

　　創新技術打破次元壁，真實場景隨手捉妖

　　作為一款AR探索手遊，《一起來捉妖》最大的亮點便是基於AR技術挖掘各種玩法特色。玩家可利用手機鏡頭探索到身邊潛藏著的妖靈，通過拋擲遊戲內的“封妖靈珠”捕捉妖靈，並與其進行AR互動——這種虛擬世界與現實互動的特色玩法捕獲了一大批玩家。

　　在傳統遊戲中，無論遊戲畫面如何精致，代入感有多強，對於玩家來說虛擬與現實之間總是少了一份情感連接，這是一道天然的屏障。而《一起來捉妖》恰恰打破了這一點。對玩家而言，遊戲中的妖靈通過AR技術來到現實，與玩家實現多樣互動，讓遊戲和玩家的生活以及真實場景結合得更緊密，這大大增加了遊戲的真實感，讓玩家有了更深的情感寄托。可以這麽說，AR探索這一功能架起了玩家與遊戲或遊戲角色之間的情感橋梁，使遊戲能更豐富地承載玩家的感情。

　　而作為情感的載體之一，《一起來捉妖》的妖靈也是各具特色。“靈” 借由萬物而生，卻又無跡可尋。傳說，當人類的執念和情感足夠強烈時，就能將“靈” 具象化的塑造出來。萬物皆有靈，靈因情而生，因情而聚——這一套萬物有靈的妖靈體系衍生出了食、志、域、趣四大類妖靈，覆蓋了美食、神話傳說、地域以及生活趣味等多個維度，既有來自《山海經》中的貪狼、招風等中國傳統文化中的靈；也有讓吃貨們喜聞樂見的狗不理包子、暴走小龍蝦等；而錦鯉、背鍋俠等極富時代特色的熱點妖靈也出現在遊戲中——各具特色的妖靈大大滿足了玩家的收集欲，也成為玩家產出AR互動趣味素材的來源，提升玩家對遊戲的情感粘性。

　　全新出行體驗豐富線下社交，用“腳”玩遊戲樂趣頗多

　　《一起來捉妖》的另一大特色在於“探索”。遊戲通過多重機制鼓勵玩家走出家門進行AR探索，乍一看與遊戲大盤用戶的“宅”屬性相違和，但實際上，這恰恰是《捉妖》玩家對遊戲產生熱愛的點。大部分玩家在日常出行中累積步數，探索妖靈巢穴，體驗擂台玩法，既滿足了玩家收集妖靈的需求，又能在遊戲過程中達成健康出行的目的，一舉兩得。

　　在《一起來捉妖》中，玩家可與好友相約線下出行，前往附近的妖靈巢穴進行探索，也可以對途中的擂台進行挑戰，或者一同參與遊戲拒宅日活動等——這一系列的活動機制大大豐富了玩家的出行體驗，進一步增進玩家與好友之間的感情，從而讓玩家對遊戲產生更深層次的認可。

　　正是因為這一特色，《一起來捉妖》被戲稱為“用腳玩的遊戲”，而大部分玩家也從一開始的拒絕出門捉妖慢慢轉變為積極出門探索，產生系列“真香”現場。對於玩家而言，能夠在玩遊戲的同時出門感受“現充”生活，也不失為一種別樣的樂趣。當然，玩遊戲的同時，別忽略遊戲內的系列安全提醒，移動過程中請勿捉妖哦！

　　玩遊戲領福利兩不誤，商家活動帶來全新拒宅文化

　　玩遊戲還能領商家優惠券？《一起來捉妖》基於遊戲探索玩法，與商家進行聯動，將商家優惠券“搬到”遊戲中，這種全新的線上線下聯動方式也成為玩家持續體驗遊戲的驅動力之一。玩家可通過遊戲內的大地圖放置基於商家門市位置的寶箱和商家鼓，點擊寶箱或敲擊“商家鼓”即可參與商家的優惠活動。以微信支付聯動為例：遊戲與微信支付深度聯動，不僅引入了大量的零售商戶聯合為捉妖玩家發放福利，同時也在遊戲內實現將商戶的優惠券一鍵放入微信卡包。領到優惠券的玩家前往門市消費，實現為商戶聚集人氣，這是一個在遊戲領域全新的線上到線下的商業模式。

　　對玩家而言，這種全新的商業模式所帶來的是大量福利的領取和便捷的使用。傳統的遊戲合作，玩家需要在領到優惠券後還需要進行繁瑣的兌換程序，而《一起來捉妖》恰恰打破了這點——優惠券可一鍵放入微信卡包，並前往附近門市消費。鼓勵綠色健康出行，不肝不氪的同時還有商家福利可領取，也難怪玩家紛紛陷入“真香”現場了。

　　多重行銷活動助力，大型“出家現場”幫助傳播擴散

　　除卻遊戲玩法本身，《一起來捉妖》在上線前後還通過系列行銷活動最大程度吸引玩家關注，一方面通過對遊戲玩法特色的直觀傳達引起玩家興趣，另一方面借助明星加KOL的“出家宣言”事件提升遊戲曝光度及影響力。

　　借由各大直播平台戶外主播對遊戲的玩法展示，《一起來捉妖》深度觸達遊戲圈層用戶，利用玩法特色“圈粉”無數；而陳赫、杜海濤等明星與健康出行話題的融合，各類KOL配合發聲等則豐富了遊戲玩家文化，讓“出家”成為《一起來捉妖》的核心玩法標簽，成為UGC內容的孵化器。

　　AR技術在遊戲領域的廣泛應用是必然的趨勢，但是如何利用、怎麽創新，此前在國內一直沒有很好的答案。而現在，《一起來捉妖》結合AR技術與探索功能，在AR遊戲中開辟了全新AR探索品類，則打破了這一僵局——通過健康綠色的創新玩法、特色妖靈體系以及獨特的線下社互動動等多個緯度的創新。可以這麽說，《一起來捉妖》的成功並不是偶然，相信《捉妖》的成功也將給國內AR遊戲市場發展帶來更多思路，目前來看，AR探索品類的前景大有可為，期待《一起來捉妖》後續的表現。