全球第二大廣告主聯合利華：網紅“買粉”永不合作

　　新浪美股訊 北京時間18日路透社稱，消費品巨頭、全球第二大廣告主聯合利華宣布，將與花錢購買“粉絲”的社交媒體紅人切斷關係，希望此舉能夠幫助讓廣告變得更透明。

　　隨著各大品牌在Instagram和Facebook等社交媒體上的廣告越來越多，一個被稱為“意見領袖”（influencers）的行業已經興起，在這個行業中，社會名人和其他網絡紅人通過發布產品廣告來賺錢。他們的追隨者、也就是俗稱為“粉絲”的數量往往決定了他們的收費，有些人因此會花錢購“買粉”。

　　購買“粉絲”的做法有可能侵蝕信任，從而破壞廣告增長最快的領域之一，一個被稱為“影響力行銷”的每年達10億美元的市場，聯合利華（Unilever）表示，希望阻止這種亂象。

　　該公司首席行銷官Keith Weed表示，作為多芬、立頓、Hellmann等知名品牌的母公司，聯合利華承諾永不購買粉絲，並拒絕與購買粉絲的“意見領袖”合作。與此同時，該公司還將優先考慮與采取行動打擊欺詐和提高透明度的社交媒體平台合作。

　　此前四個月，聯合利華威脅將從Facebook與谷歌等數字平台撤出投資，如果他們不采取措施提高消費者信任，並消除“有毒的”在線內容。

責任編輯：於健 SF069