上海市工商局約談拚多多 市值蒸發近400億元

　　監管介入！上海市工商局約談拚多多，市值蒸發近400億元，CEO黃崢“回應一切”

　　一、拚多多事件的最新進展

　　拚多多事件紛擾多日之後，國家市場監督管理總局今日終於發聲。

　　國家市場監督管理總局的表態，有以下幾層資訊：

　　1、已要求上海市工商局約談拚多多；

　　2、將對拚多多平台上銷售山寨產品、傍名牌等問題認真開展調查檢查；

　　3、不管是第三方平台還是平台內經營者，只要構成違法，都將依法嚴肅處理。

　　對此，拚多多發表聲明並回應稱，將全力配合工商、市場監管部門開展調查，進一步嚴厲打擊平台上侵權假冒商品，努力達到社會和廣大消費者的期望。同時，拚多多表示，真誠歡迎社會各界群策群力，形成打擊侵權假冒商品的社會共治局面。

　　二、市值縮水超55億美元 黃崢身家超劉強東

　　今天是拚多多上市的第5個交易日。

　　7月27日，拚多多正式登陸納斯達克，股票代碼“PDD”，開盤價26.5美元，較19美元的發行價上漲39.47%。截至當日收盤，拚多多股價上漲7.8美元，報26.8美元，較發行價上漲41.05%。按收盤價計算，拚多多市值達到305.31億美元。

　　按照拚多多的股權結構，以上市當日開盤價26.5美元計算，創始人兼CEO黃崢所持股票價值約137.4億美元。

（圖片來自拚多多官微）

　　按照富比士實時富豪榜7月26日排名，劉強東以93億美元的財富位居中國大陸富豪榜第16位，張志東以143億美元排第11，李彥巨集以146億美元的財富排名第十，丁磊第九，財富為161億美元，順豐王衛第八，雷軍第七。也就是說，上市當天，黃崢的身價已經超過了劉強東，接近張志東。

　　這距離黃崢創立拚多多，僅隻過去了4年。

（圖片來自拚多多官微）

　　事情在7月28日急轉直下，受到口誅筆伐的拚多多，股價連續三天下跌，累計跌幅為15%，最新市值為250.25億美元，3天市值蒸發超過55億美元，折合人民幣近400億。黃崢身家縮水至117.13億美元。

　　很少有一家公司會像拚多多一樣，在IPO後突然遭遇輿論幾乎一邊倒的質疑。上一家有此待遇的公司，是趣店。

　　2017年10月18日，趣店在紐交所上市，股票交易代碼為“QD”，發行價為每股美國存托股（ADS）24美元。隨後，趣店開盤價報34.35美元，較發行價上漲43.13%，市值達到113.31億美元。至當日收盤，趣店報收29.18美元，較發行價上漲21.58%，市值為96.25億美元。創始人羅敏為大股東持股比例為21.6%，按此計算，身家超過20億美元。

　　趣店的最新市值是多少呢？25.25億元，縮水了接近8成。

　　不過，羅敏還是相當自信，其在個人公眾號“我是羅敏”撰文稱：2018年3月12日，我35歲，這一天公司市值52億美元，我決定，在公司市值達到1000億美元之前，我不再從公司領取一分錢薪水和獎金。

　　三、媒體會“回應一切”，有關拚多多的10大焦點問題

　　黃崢同樣表達了這種自信。就在昨天，拚多多臨時組織了一次媒體溝通會，以回應鋪天蓋地的質疑，“回應一切”。黃崢當場宣布：拚多多全體員工的期權鎖定3年，3年裡，所有的人不能從股票市場（兌現）套一分錢。

　　原本不在溝通會名單之中的黃錚，臨時趕來救場，他直言，“剛剛上市完，剛剛開完員工大會，本來以為可以休息兩天，也安排了其它事情，這場發布會完全不在計劃當中。”

　　這次媒體溝通會拚多多主要回答了10大焦點問題。

　　1、對平台上假貨的態度？   

　　打假，我們一直是特別認真的，在假貨這件事情上，我們的態度一直非常鮮明，從來沒有猶豫過。

　　今天其實是把山寨問題和假貨問題混在一起了，當輿論進一步提高的時候，把所有的商家問題都變成了假貨問題。

　　2、拚多多上市讓中國打假倒推20年？   

　　拚多多雖然上市了，但其電商規模沒有那麽大，整個拚多多的生意佔整個行業的比例非常小。

　　打假不是一家的事情，打假不應該是拚多多一家的事情，整個行業應該一起從供應鏈、到下遊的銷售端來打假，打假沒有終點。

　　同時，假貨問題也是社會問題，讓3歲的拚多多承擔是不公平的。假貨不是有了拚多多才出現的，在淘寶、京東都出現過。假貨的識別和打擊如何做得更好，在學習的路上還有很長的路要走。

　　3、美團點評的王興說，大家在質疑拚多多的時候，已經忘了淘寶是怎麽起家的，這說明這個社會太健忘了。對於王興的評述您怎麽看待？   

　　時代是在前進的，我們現在的環境比之前要好，在別人的基礎之上，或者說因為有別人走過，已經幫我們省了很多工夫。包括在今天這樣的輿情下，從長期來說，也是幫我們省掉很多的。

　　4、7塊5的奶粉是真的嗎？   

　　這是商家用來引流的菊花晶，不是真正的奶粉。七塊五購買的是350克的菊花晶，我們非常認真告訴大家，這不是真正的奶粉，而是菊花晶。

　　菊花晶引流，從而給消費者帶來不適和誤導。這是商家的行為，存在違規，會采取相應的處罰。

　　5、原價888的貝因美“愛+”奶粉為何只賣20元？   

　　這裡涉及到臨期奶銷售處理問題。一罐奶粉是兩年保存期限，現在還剩1個半月到期，從規則上來說，銷售是可以的，但這和還有1年保存期限相比，食用性和安全性有多少差別，大家沒法區別，但臨其奶粉在銷售時價格就比較低。此類奶粉在中國被稱為“臨期奶粉”，佔到整個奶粉產業的銷售額的20%左右。

　　我們會率先在行業更新更高的標準，會像“香煙盒提醒風險”一樣在罐體圖片上強製以醒目方式添加‘此為臨期奶粉，請謹慎購買’字樣。

　　6、是否在平台上放縱山寨家電商家？   

　　未來一方面會引進更多的品牌商，給消費者正品保證。另一方面，關於白牌機，其成本不高，比如電視機的液晶屏，大部分是行銷成本。願意與阿里等友商一起，規範白牌機，能讓行業問題變得更良性。

　　7、是否會下架“白牌家電”和保健品？   

　　拚多多的價值觀是把消費者放在第一位，滿足消費者需求，提升消費者體驗。白牌機，不僅僅是拚多多的問題，其他電商平台也存在。如果把所有的行業問題都放在拚多多上，是不公平的。坦白說，拚多多也解決不了行業所有的問題。

　　我們從源頭來找到問題，從行業和產業鏈之間、尋求合作夥伴，一起來解決問題。

　　8、在拚多多平台上開店是零門檻？   

　　我們在一直學習和參考淘寶，淘寶的門檻也很低。比如大家電門檻，保證金從1000提升到10000元。包括還有一些品類的商品，拚多多不斷提升門檻。加強技術力量，拚多多會做抽檢等動作。同時，拚多多1.5億元的消費者基金，先行墊付。

　　9、這一次的輿論風波，給拚多多帶了怎樣的困惑、壓力？是不是監管來查了？投訴增加了？平台銷售有何變化？ 

　　當然會。它有點異常，7月26日正上市當天，因為它是大新聞，百度搜索指數假設是100，這一次的輿論風波指數到昨天就是400，是拚多多上市這個新聞的4倍的量。

　　從平台的銷售情況來說，這段時間，一定程度上可能還上升，因為關注度變高了。

　　10、拚多多在短短三年，為何發展這麽快？   

　　這是新的互動方式帶來的。

　　首先是因為消費者的行為發生了巨大的改變，手機上的消費者和PC年代的消費者，他們的行為是很不一樣的，為什麽我們的搜索場景小？因為在手機上，大家敲字比PC上麻煩，這個變化看起來是微妙的，但是對消費者日常影響是很大的，整體的基礎邏輯都改變了。

　　在這種前端用戶消費的狀態發生巨大改變的情況下，其實是在呼喚新模式。我們只是剛好做了一個東西，可能不是最好的，但它契合了這個大的方向。就好像改革開放，出現了股份製企業，雖然它在股份分配的問題上還不怎麽好，但是股份製企業的活力釋放出來了，雖然看起來有各種各樣的矛盾，很粗糙，但是它的邏輯是吻合這個大潮流。

　　在給員工的信中，我提到大家要堅信我們的模式，因為這個模式在推著我們往前走，否則不可能公司做到這麽快，這麽大，它是大勢推動。

　　拚多多真的回應一切了嗎？至少二級市場的壓力得到了一定的緩解。昨日開盤後拚多多也一度下跌12.4%。不過，隨後股價開始回升，最終收漲0.4%。

　　今天，國家市場監督管理總局的表態，又重新給股價蒙上了陰影。後市何去何從？

責任編輯：陳永樂