張雲雷的商業化進程

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自2018年爆紅網絡後，深受粉絲追捧的“辮兒哥哥”張雲雷近日再次引起一波大範圍的討論。無論是螢幕還是線下，張雲雷與“錦鯉女孩”楊超越合體代言的麥當勞新年廣告隨處可見。此前，張雲雷已經登上雜誌封面、擁有全國粉絲後援會以及粉絲的各類應援，隨著此次正式代言麥當勞，張雲雷的偶像化進程再次加快，當流量和熱度轉換成收益，以張雲雷為首個案例，可以看出相聲界也正在尋求商業化突破。

商業化：進程加快

近日，麥當勞官方為新年主題推出的廣告邀請了，“錦鯉女孩”火箭少女101組合成員楊超越和德雲社青年相聲演員張雲雷進行主演。就此，張雲雷的首個代言塵埃落定，商業化進程再次加快，並激起一波大範圍的討論。一時間無論是電視螢幕還是手機廣告，亦或是線下，隨處可見張雲雷的身影。

如果說贏得代言是張雲雷“偶像化”的必行之勢，那麽再回顧這個27歲的相聲演員此前的走紅實在是速度驚人。截至目前，張雲雷在新浪微博擁有348萬粉絲，平均每條微博轉發、評論和點讚數均過萬，而此刻被張雲雷置頂，有關首支單曲《毓貞》發布的微博轉發人數已超15萬，點讚人數超20萬。據悉，該單曲上線後7小時內單曲總銷量超70萬張，目前已經銷售量已超百萬並且霸屏各類榜單。

數據顯示，張雲雷超級話題目前閱讀量累計接近85億，粉絲追星模式啟動後，曾經只能在“飯圈”看到的粉絲團、集資應援、打榜、控評、開設資源博、網宣組等操作方式已經被運用於相聲行業中。更有張雲雷的粉絲直接在應援時豪擲千金，送來金條、奢侈品大衣、睡袍等應援物。

張雲雷走紅網絡的速度雖然可以用“躥”字來形容，但在此之前，張雲雷也並非順風順水。作為最早一批被郭德綱收入門下的弟子之一，張雲雷排行第二，也是德雲社四公子之一，但卻因2006年正值倒倉期黯然退社。

時隔六載，2011年張雲雷結束倒倉期，正式回歸德雲社，並在4月8日郭德綱單口相聲專場時正式復出，成為了德雲社歷史上第一個染頭髮說相聲的演員。同年6月6日，張雲雷參加了德雲社在北展劇場舉辦的15周年系列演出第二場“郭德綱創作專場”，表演太平歌詞。

偶像化：質疑聲初現

2016年，張雲雷在南京火車站意外墜台，9根左肋骨骨折、胳膊粉碎性骨折、胯骨、盆骨均受到不同程度的嚴重創傷。傷愈後張雲雷帶著全身100余根鋼釘以及被戲稱的“敢死隊隊長”、“十米無水跳台冠軍”等頭銜選擇復出，隨即登上德雲社封箱演出舞台，並被安排在倒七位置。

但縱觀這三年，張雲雷在德雲社演出中最為明顯的變化也是演出順序，2018年仍是二人同台被安排在倒六位置，而在今年德雲社的封箱大典上，張雲雷、楊九郎的演出位置僅次於嶽雲鵬，位處倒六。

隨著喜劇類綜藝收獲到的關注度愈發增加，2016年8月，張雲雷參加了東方衛視的原創喜劇真人秀節目《笑傲江湖第三季》。

但演出行業分析人士黎新宇卻向北京商報記者表示：“可以說喜劇類綜藝正式打開了張雲雷“偶像化”的大門，但若數張雲雷正式加快商業化步伐的起點，還是在2018年3月時，張雲雷作為補位喜劇人參加的東方衛視的喜劇競演綜藝《歡樂喜劇人第四季》”。

《歡樂喜劇人》後，相聲演出市場上除了“德雲灰”再次增加了“雲雷灰”，即有張雲雷的演出均在短時間內內售罄。據此前北京商報記者調查，已經結束的青島跨年站演出，由於是張雲雷帶隊，看台票價在原價的基礎上炒高了800元左右，而本就已過千元的內場票價也被炒高600元。另外，前段時間在北京展覽館劇場於1月11日上演的“2019張雲雷生日專場”每檔票價則最少加價1000元。

走紅過後隨之而來的卻是聲聲質疑，此前首次在張雲雷相聲專場的返場環節出現的全場觀眾揮舞熒光棒，千人大合唱行為便讓市場上出現了兩種聲音。一方面，有人認為張雲雷的出現使相聲走進了年輕觀眾的眼中。而另一方面也有人認為，這種行為從根本上擾亂了相聲演出市場的秩序。

合理化：調整速度

“合理的前行速度是相聲演員在‘偶像化’、‘商業化’中非常重要的一點。”黎新宇表示，究其根本，相聲仍是傳統曲藝，而傳統曲藝中亙古不變的一點就是基本功是否扎實，張雲雷能否協調好在未來發展中的前行步調是目前應該擺放在最前的問題。

但黎新宇也強調，一件事情不能只看到表面現象，目前張雲雷接代言、參加綜藝節目、入主雜誌封面等行為是否影響到了他是個相聲演員的本質，仍應該從其演出的表現作出判別，而不是僅從在螢幕前露出的次數多少。

相聲作為傳統曲藝，前行的路線上卻是一波三折，從2005年郭德綱以及德雲社的崛起使得大眾目光重新回到相聲之上，持續加溫之下，2009年，京城內的相聲小劇場一夜爆紅，拉動著演出場次的提升。儘管盈利問題、場地問題隨後一直伴隨著相聲的發展，但相聲市場逐漸從此前的社團名氣拉動演員的“怪圈”走出，轉變成為了演員的個人影響力為先。

經過線下演出、線上綜藝的不斷培養，相聲市場不斷在尋求著商業化路徑。投資分析師徐立琛表示，“‘偶像化’作為相聲市場上的新形式，應該給予時間去發酵。因為如果目前演出市場的‘命脈’正在發生著變化，主動權逐漸轉交到年輕人手裡，如果能以年輕人的方式吸引觀眾目光對於行業來說是可以進入良性循環的。”

“但能否握好這張底牌使相聲市場發展再次上升一個高度，還是要看演員的個人素質，能否在‘偶像化’的同時，源源不斷的創造出吸引觀眾新內容，而不是吃老本”。徐立琛如是說。

張雲雷本人也在近日回應了市面上聲音：“這一年有很多人質疑我，說張雲雷是不是不說相聲了。或者說因為每天通告比較多，大家質疑我忘本、不務正業了。但我還是想告訴他們我還在說相聲，我就是相聲演員張雲雷，跨界可以，但還是要回來好好說相聲，人不能忘本”。