百度財報的最大“變數”，其實是短影片

話說，昨日，百度交出了近期以來的幾乎最好的一份財報，收入同比增長31%，淨利潤同比同比增長277%，非美國通用會計準則下的淨利潤也同比增長了139%。營收完全超過華爾街預期，於是各大投行都上調了評級。以上種種，似乎表明百度的調整已經完成，完全走出泥淖了。

而八姐覺得，其實，百度第一季度財報，雖然可看的亮點很多，但更應該關注的關鍵“變數”實際是短影片。

簡單點說，百度APP中的短影片內容增長迅猛，而這快速拉升了百度APP的用戶使用時長以及廣告收入。

截至去年第四季度時，百度方面曾披露，其搜索結果頁高品質影片內容覆蓋率達15%。而僅僅過了一個季度，百度方面就披露，資訊流內容中影片分發比例擴大到了8%。增長不可謂不迅速。

同時，最近兩個季度，百度APP的用戶使用時長均出現了超過30%的同比增長，一方面八姐覺得，這可能是因為，百度在資訊流和搜索結果的優化上可能增長了用戶的使用時長，而另一方面，八姐覺得更為重要的原因可能是因為百度加大了在短影片上的投入。

事實上，早在去年3季度時，八姐也曾分析過，擔心當時年化收入已經達到10億美金的百度資訊流廣告將遇到瓶頸，但看起來，百度已經解決了這一問題，而八姐覺得，這其中的關鍵可能也是短影片。

首先，百度的資訊流廣告收入已經突破天花板，並將在未來保持快速增長。在財報電話會議上，百度CFO余正鈞披露，“一季度資訊流廣告營收較四季度有環比的小幅提高，而考慮到中國一季度廣告營收通常會比四季度低，這個小幅增長也是不容易的了，這也是上次財報會百度做過的預測。我們預計二季度的環比增長會更大。”

其次，恰好從去年第四季度起，百度開始加大在短影片方面的投入，而從百度高管透露的資訊看來，短影片業務的變現能力驚人。

早在去年11月，百度副總裁沈抖就曾經在接受採訪時表示：“手機百度在短影片業務的變現模式上進行了一系列探索，發現短影片的變現能力非常強。借助百度的廣告主資源，短影片的變現能力遠超我們想象。這也是我們願意在短影片業務上做更多投入的原因。”

同時，在這個季度的電話會議上，李彥巨集更是強調：“短影片是百度App很重要的內容，在資訊流業務中，短影片內容佔比提高非常快，已經接近一半，需求量非常大。我們也在不斷提高短影片的變現能力，預計未來的盈利能力會非常高。”

簡而言之，短影片簡直是“神藥”，誰用是知道。而將百度的廣告資源嫁接到短影片和資訊流上，那變現能力簡直都超過了百度自己的想象。

接下來，短影片對於拉動百度資訊流用戶時長和收入的作用，可能將在第二季度體現得更明顯。在行業角度，從4月份開始，整個短影片以及資訊行業都開始大整頓，百度資訊流的主要競爭對手今日頭條遭遇到了下架危機，同時抖音、快手等短影片APP也開始自查，而這是不是會令百度變相獲得更多的用戶以及獲得用戶更多的使用時間呢？有可能。走著看吧。

? 未經允許，不得其他媒體轉載！重要的事情說一遍就夠了！

? 歡迎爆料，爆料采納者紅包伺候，說不定很大呢。

?開柒是TMT業內知名的自媒體，是今日頭條簽約作者，是網易新聞網易號“各有態度”簽約账號，同時，在百度百家、搜狐、網易、騰訊等開設專欄。歡迎關注。