百度資訊流的防守反擊

　　張靖超

　　不久前的百度聯盟生態峰會上，百度聯盟總經理李忠軍表示，將會增加影片樣式的資訊流廣告。

　　“近年以來短影片迅速崛起，短影片用戶量已經超過了4.1億。在影片時代我們還會推出影片植入的原生廣告，這些新的突破沒有人工智能是沒有可能的。”李忠軍說，“全品類樣式為影片類、遊戲類的合作夥伴提供用戶體驗更好的變現增加了新的可能性。”

　　在2017年，百度宣布戰略調整後，資訊流成為百度當前的戰略重心被推上台前。

　　“當資訊流中，影片內容的佔比達到一定數量後，用戶體驗和停留會到達一個更優的層級。所以影片資訊流成為了公司的重點。”百度內容生態團隊告訴《中國經營報》記者：“百度不是為了短影片做的內容生態，短影片只是內容生態中的一部分。”

　　重塑內容生態

　　2017年伊始，百度公司CEO李彥巨集的一封長達6000多字的內部信，強調百度要重新聚焦“內容分發”。2017年12月，百度內容生態體系成立，由副總裁沈抖負責。到今年1月，在IF2018極客公園創新大會上，李彥巨集表示，最佳資訊流有資訊分發和社交分發。

　　中國電子商務協會網絡行銷研究中心專家委員唐興通則認為，在過去，百度使用超鏈接的方式，把資訊推給用戶，但是現在基於PC檢索資訊正在慢慢被改變。而資訊流是消費者在閱讀內容時，根據個人狀態，推薦相關的內容、廣告，精準性會更高。

　　這指明了百度當前的戰略方向。

　　從承載著百度資訊流的APP手機百度在過去一年內多次迭代，可以看出些許變化。

　　從原本的一個搜索框，到加上若乾推薦、熱點內容，而後又在APP下方增加“關注”這個一級入口。去年下半年，好看影片也加入其中。

　　“百度APP其實是搜索和內容分發的結合產物，這也是百度做資訊流分發的一個思路，借助搜索所獲得的用戶精準需求，來做更加精準的資訊內容推薦。”百度內容生態團隊如是說：“百度APP是一個比較大的內容分發平台，也是一個主要的流量來源，百家號是账號體系，好看影片則提供的是影片的內容支持。這一種模式與騰訊、今日頭條是類似的。”

　　記者了解到，百度旗下的短影片產品包括好看影片、秒懂百科、Nani。

　　百度搜索公司的一位員工告訴本報記者，Nani屬於UGC類型的短影片，屬於搜索體系，尚處於初期，用戶規模尚小，是意在社交分發方面突破、嘗試的產品；秒懂百科屬於百科體系，只是以短影片形式來呈現百科內容的產品，與抖音、快手、西瓜影片非同類型產品；好看影片則歸於資訊流體系，是百度內容生態重要的一環。

　　資訊流反擊戰

　　在PC時代一躍成為互聯網三巨頭之一的百度，在移動時代，在自己擅長的內容分發領域卻遭遇到了來自今日頭條的挑戰。就在百度決定重新聚焦內容分發之時，今日頭條已經在圖文到短影片、問答、社區等多個領域布局，對百度的資訊流形成了全面挑戰。

　　百度聯盟生態峰會上，李忠軍這樣說道：“生態流量時代我們發現資訊流在移動應用分發佔比超過了15%，這個是生態流量的崛起。另外我們從單純的產品+管道的驅動時代進入了一個內容+運營的雙驅時代，而影片是一個更重要的運營載體。”

　　“區別於長影片，由於短影片的時長只有3~5分鐘，用戶切換影片的過程便成了平台與用戶互動的時段。短影片的變現能力將遠超我們的想象，這也是我們願意在短影片業務上做更多投入的原因。”沈抖說。

　　記者了解到，目前百度短影片業務中，好看影片是承載著資訊流的主要產品，但好看影片的流量目前主要依靠百度APP來分發，好看影片的自帶流量佔比較小。

　　可以看出，若單看短影片的資訊流，百度還需流量、內容資源等方面的協同、支持。

　　“對於百度而言，AI、自動駕駛等都是未來戰略方向，屬於遠期計劃，在現階段，營收依然還要依靠內容分發產生的資訊流。之前因為重技術、輕體驗而錯失最初的機會，如今有了很龐大的資源支持，但是否能夠將用戶體驗更新，就成為今後的試金石。” 北京中清研資訊技術研究院副院長趙振營說。

責任編輯：關海豐