知識付費和短影片這兩個風口，你還飛嗎？

要說這兩年科技領域最大的風口和趨勢，無疑是 AI；而要論互聯網領域，知識付費和短影片可以算頭兩個熱門趨勢。

4 月 26 日，GMIC（全球移動互聯網大會）同往年一樣在北京舉行，這場互聯網行業盛會已經走來了第十個年頭，而今年的主題就是「AI 生萬物」。愛範兒受邀來到了網易專場，這場以「內容新生態：從流量到價值」為主題的論壇，討論的聚焦點正是知識付費和短影片兩個領域。

一流的知識是免費的，那收費的知識呢？

眾所周知，網易旗下有網易雲課堂和網易公開課兩個在線教育平台。其中雲課堂更側重於實用技能的「速食」，教師和學習者的互動性也較強；公開課則更偏向名校課程影片的分享，內容涵蓋人文社科等領域，「學生氣」更重。

在此前 8 年，網易公開課一直都是做免費的在線教育。但現在網易宣布，網易公開課也要做付費了。

北大教授汪丁丁曾說過一句話，「一流的知識都是免費的，收費的都是三流的」。當然，把這句話拎出來不是為了否定網易，畢竟這句話其實是網易傳媒內容創新業務總經理劉晶自己在現場講的。劉晶也讚同一流知識都是免費的，但他認為，付費也有著其不可替代的作用。

免費解決的其實是一個素材的問題或者說是教材的問題，可以讓你免費的取用，但它並不一定能解決學習的問題或者是高效率應用的問題，這幾乎存在於互聯網所有的免費-收費的關係中。

劉晶說道。他認為付費可以做到定製化，且給了學生更高效率的學習體驗。愛範兒以一個招人恨的例子來做個簡單解釋，許多數學教材和題目在網上都可以直接下載，不算出版費用，其實這部分內容可以算是免費的。但給你一本教材並不能讓你很快學會，如果有老師以更輕鬆更容易理解的方式教你，並針對你的薄弱知識點幫助鞏固，你學習的速度就會快很多。

網易公開課不滿足於原有的單向輸出免費課程，知識付費的熱潮也讓它開始思考：免費的內容出了什麽問題。據劉晶表示，為了深化「定製化知識解決方案」，網易公開課將從原有的免費課程體系進一步擴充付費教育模式，重點引入優質的付費內容，擴大覆蓋品類，扶植頭部課程，並自製付費課程。

愛範兒上網易公開課的網站看了下，可以看到付費精品欄目已經上了首頁。如圖，付費欄目中大部分課程內容都是這種類型：Excel 速成、提升表達能力、提升記憶力、戰勝拖延症……並沒有太多對免費知識的二度解析，而似乎更多的還是主講人個人經驗的總結，選材也更偏向職業實用技能或個人發展。

說實話，單從標題和海報上看，我們其實看不太出來這些內容與市場上大部分付費產品的區別在哪裡。但客觀上設想一下，如果真的首頁放幾份「如何讀懂論語」「高等數學入門」，你會買嗎？

考慮到用戶對不同付費內容類型的購買意願，選取更容易引起參與的獨家內容，其實還是可以理解的。商業內容的參與，也能夠幫助平台更加健康地發展。只是希望網易公開課可以一直保持對內容品質的嚴格要求，確保做到平台推薦內容都是優質且有效的定製化課程。

PGC 短影片是假風口嗎？

短影片是論壇的另一個議題。

去年做垂直領域短影片的人也許會發現影片越來越難做了，因為當初因為內容稀少新奇而嘗鮮的那批觀眾已經散去。關注科技數位較多的讀者們可能也會發現，兩年前手機測評還非常吃香，一款機器出來之後各家專門做評測影片的機構都去搶著拍，但到了現在，除了 zealer 存在感還比較強，其他的幾個團隊已經很少聽說了。

就連網易傳媒團隊都曾經懷疑過，PGC 短影片是不是一個假風口，是不是沒有他們想象中發展得那麽好？網易傳媒高級運營總監謝雲巍在現場提出了一個概念：耗庫存，指主流短影片平台在依靠頭部帳號獲取了大量流量之後，卻留下底部用戶生產一堆原創影片沒人看。

從主流短影片平台的數據上看，目前大部分流量還是集中在娛樂、生活、搞笑類內容上，而相比之下其他專業領域的流量都要低得多，更別說普通用戶所生產的個人原創影片。與流量相對應的是體量，尾部 UGC（用戶生產內容）數量多，但卻因為內容品質問題基本無法受到關注；而「中腰部創作者」的數量則非常少。

因此網易認為，整個短影片行業的創作者分布並沒有呈現出理想的金字塔型，而是「兩頭大、中間小」的啞鈴型。

說到這，還是需要先看一下網易對中腰部的定義：月總 VV（(Video View）位於 10 萬至 50 萬之間，粉絲數量在 1 萬至 5 萬區間內的短影片創作者。這一定義根據網易號平台所有影片類帳號經“中位線算法”得出，即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點，進行範圍輻射。

網易根據這兩個中位數數據選出了這一批「中腰部用戶」，並準備重點扶持。

因為這兩個數據關係到帳號的穩定性和增長性，本質上我們反覆強調的中腰部才是平台的核心競爭力，這是目前為止的中腰部的現狀。

謝雲巍說道。他表示，目前影片平台有一個最大的問題是，內容與用戶之間的關係過於隨機，粉絲的沉澱不在帳號上而是在平台上。用我的話來解釋就是，觀眾只是「隨便在平台上看個影片」，而不是「專門關注的這個帳號發的影片」。

謝雲巍認為這就是中腰部帳號一直沒做起來的核心原因，因此他宣布，網易號平台將會在接下來給中腰部帳號以流量支持，打造「訂閱+垂直化推薦」的機制。主要的改進體現在四個方面：推薦垂直化、強化訂閱、生產垂直化，以及上線新的「清單」「主題」欄目。

其中推薦垂直化和強化訂閱應該會是每一個內容運營者都感興趣的，即細化機器推薦顆粒度，將各個不同領域的內容都推薦到相應的可能感興趣閱聽人中，而訂閱機制則主要解決账號主體對流量掌控權的問題，讓账號得以在平台上經營粉絲，通過優質內容獲取粉絲粘性。

網易號對於這個計劃也取了一個現在內容平台都較為流行的名字，叫「萬人千 VV 計劃」及「萬人萬粉計劃」，目的在於讓原本被頭部內容壟斷的流量得以均攤到中腰部账號上。

愛範兒猜測，接下來各個專業領域如科技體育等短影片內容能享受到的推薦量會更高，而平台給账號（頭像名稱）的露出曝光也會更多。

其實專業內容稀缺這一問題在許多主流平台都有，各大平台也都非常重視這塊內容，還是希望從事這方面創作的原創者們能夠找到更多有趣的內容製作方式，並找到自己的一塊陣地。因為你站穩了之後，商業化的機會也不會少。

謝雲巍認為，當平台具備了大量中腰部账號、穩定用戶和穩定流量這些條件之後，影片內容商業化的最佳時機就到了。

題圖來自：PEXELS