盤和林:如何判斷我國消費目前所處階段

　　文/新浪財經意見領袖專欄（微信公眾號kopleader）專欄作家盤和林

　　如果未來我國消費真的出現降級，那麽我國經濟很可能會出停滯甚至倒退，所以我們還要進一步推動消費更新的進程，讓我國消費能力得到更加充分地釋放。

　　近期，中國食品科學技術學會公布的數據顯示，2018年上半年方便麵企業回暖，銷量增長4.5%，銷售額增長8.6%。與此同時，康司機和統一上半年方便麵收入分別同比增長8.4%和8%，有泡麵搭檔之稱的榨菜也出現了不錯的增長。這幾年社會各界討論的都是消費更新，拚多多的崛起已經讓人們懷疑消費更新是不是個偽命題？此時方便麵和榨菜這類比較低級的消費品卻煥發蓬勃的生機，於是人們對消費降級的討論愈發熱烈。

　　但就此認定消費更新的趨勢被逆轉、消費降級時代已經來臨未免失之輕率。我們首先要看到的是，涪陵榨菜收入的增長，並不是伴隨著整個行業的復甦和銷售量的增長，相反，涪陵榨菜的業績表現在整個榨菜行業可以說是一枝獨秀。數據顯示，涪陵榨菜上半年利潤增長高達77.52%，但是整個行業的規模收入僅有6.9%的增長。也就是說，涪陵榨菜的利潤增長來源於行業集中度的提升，也即涪陵榨菜在榨菜行業市場份額的增加。

　　我們再來看康司機。儘管康司機上半年的方便麵利潤大漲87%，但是方便麵銷量並沒有大量增長，數據顯示，2017年方便麵市場整體銷量上漲0.3%，銷售額上漲3.6%。康司機利潤暴增主要在於行業整體向中高端的轉型，人們對高價方便麵的青睞也推動了方便麵平均售價的不斷提升。而康司機的財報也顯示，容器面和高價袋面的銷售對方便麵業績的拉動功不可沒。二鍋頭業績增長的邏輯也是類似的。

　　人們討論消費降級時提得最多的拚多多，這個孤例其實也很難證明消費降級了。在某種程度上，拚多多的迅速崛起其實是互聯網消費滲透到三四線城市以及農村的一個結果，對於這些消費水準相對落後的地區而言，拚多多對人們消費習慣的塑造相當於當年的淘寶，客觀上也讓這些從前享受不到電商服務的人們能夠享受到接近城市的高品質服務，其實也是一種消費更新。

　　而與此同時，2018年，天貓商城的總成交金額增長36%，京東總成交金額也有不俗的增長，這些主流和代表高品質的線上商城依舊火熱，說明消費更新仍在進行中。而拚多多上充斥著廉價低質的商品，卻還能如此火爆，說明這個被主流媒體所忽略的群體逐漸也進入了大眾視野。但是這種“逆規範化”行為，恰恰說明了這個群體的消費水準與主流消費之間存在一定的距離，隨著這種“小眾消費”與主流消費的不斷碰撞，前者必將融進後者，最終實現共同更新。所以說，從拚多多身上看到的所謂消費降級的證據，只是證明了消費更新還有長路要走，卻不足以證明在走回頭路。

　　可見，從嚴格意義上說，我國目前還沒有出現消費降級。而人們對消費降級的激烈討論其實摻雜了對我國經濟增長速度減緩、房價房租高漲、物價上漲以及股市大跌等的無奈情緒，同時也是對自身消費能力不足的調侃。那麽該如何判斷我國消費目前所處階段呢？

　　根據菲利普·科特勒的消費行為三階段論，消費者行為的成長可以分為量的消費、質的消費和感性消費三個階段。在滿足最基本的量與質的需求後，在面臨功能和品質相近的不同品牌商品時，消費者會追求最能表現自己個性和價值的商品，並且越來越看重感性的情緒體驗。如果根據三階段論的分類，那麽大體上我國目前處於質的消費向感性消費的過渡階段。

　　改革開放至今40年，國內經濟快速增長，人民收入大幅度提高，人們消費早已脫離量的消費階段，全面進入質的消費階段。經濟的快速增長為國內消費者行為穩步進入質的消費並逐漸向感性消費過渡奠定堅實經濟和物質基礎。但之所以沒有全面進入感性消費階段，有多層次的原因，比如居民的可支配收入水準還不高，國內服務業起步較晚等等。

　　但是不可忽視的一個重要原因就是我國經濟發展的不平衡性，比如東部沿海城市的經濟發展水準已經足以媲美西方發達國家，但是中部和西部地區則相對落後。也因此，我國的消費階段也呈現出地區多樣性，東部城市可以說基本進入了感性消費階段，但是中西部則大多還停留在質的消費階段，部分城市在向感性消費階段過渡。

　　近日，中共中央、國務院印發了《關於完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若乾意見》。《意見》提出，以消費更新引領供給創新、以供給提升創造消費新增長點的循環動力持續增強，實現更高水準的供需平衡，居民消費率穩步提升。從美日的發展歷程來看，進入後工業化階段後，要素稟賦豐裕的美國經濟增長最終依靠國內消費驅動，而要素稟賦匱乏的日本經濟增長最終依靠國內消費和對外出口共同驅動，而我國作為一個經濟規模大且要素稟賦豐裕的大國，國內消費對經濟增長的重要性不言而喻。

　　如果從固定資產投資對GDP的部門數來看，部門數的增長標誌著中國進入了後工業化時代，那麽消費結構的更新和消費需求的增長對於我國經濟增長將顯得無比重要。如果未來我國消費真的出現降級，那麽我國經濟很可能會出停滯甚至倒退，所以我們還要進一步推動消費更新的進程，讓我國消費能力得到更加充分地釋放。

　　(本文作者介紹：知名青年經濟學者，著名財經評論員)