誰製造了消費降級假象？汽車銷售不佳竟是主因

　　誰製造了消費降級假象？

　　汽車銷售不佳竟是主因

　　■本報記者 肖君秀 廣州報導

　　消費降級的觀點近日被刷屏：榨菜、二鍋頭、泡麵等低價商品出現熱賣，康司機、涪陵榨菜和生產二鍋頭的順鑫農業的業績與股價“齊飛”，美國上市的拚多多最近股價拉升50%。

　　然而，金融機構並不認同消費降級的觀點，“家電、手機、電腦辦公設備等需求非常旺盛，不管是從消費金額以及需求增長來看，這個趨勢非常明顯。同時，用戶在生鮮、醫療保險等非主類消費上增長也比較明顯，說明用戶的生活品質提升得越來越高。”9月14日，中國電信主辦、旗下甜橙金融承辦的“智慧金融 生態共贏”金融科技高峰論壇在廣州舉行，京東數科ZRobot CEO喬揚在會上對本報記者如此表示。

　　消費降級與否的爭議異常熱烈，雙方都有證據和理由。消費到底是更新還是降級了？

　　消費“被降級”

　　消費降級的證據是，不僅低端消費品出現熱賣，還有最近兩個月國家發布的權威數據進行了佐證。

　　國家統計局發布數據顯示，2018年7月，中國社會消費品零售總額為30734億元，同比名義增長8.8%，這個增速為15年來最低；8月社會消費品零售同比增速9%，增速仍遠遠低於預期。

　　這不是消費降級是什麽？華中科技大學兼職教授、財經金融評論員余豐慧認為，消費降級觀點沒有問題，從邏輯上判斷消費的確是降級了，市場必須要正視這個現實。

　　然而，券商分析師們經過深入的數據分析後，並不認同消費降級觀點。群益證券最新報告當中，分項解構了零售數據，發現大部分零售增速回升，主要是汽車銷售拖累整個零售增長速度。8月社會消費品零售總額同比名義增長9.0%，增速較7月回升0.2個百分點。分項來看，其中日用品、糧油食品等必需消費品消費增速均較上月提升，分別較上月提升4.5、0.6個百分點至15.8%、 10.1%，保持了較高增速。家用電器增速也回升了，增速較上月提升 4.2個百分點至 4.6%，汽車增速依舊呈負增長，較上月降幅擴大 1.2個百分點 至-3.2%。

　　以上分項數據可以看出，8月社會消費品零售總額同比增速不如預期，並不是日常消費品降級了，而是因為汽車銷售不景氣造成零售總額增速受到影響。汽車銷售數據已經連續3個月下滑，8月，乘用車產銷分別完成170.5萬輛和179萬輛，與上年同期相比，汽車產量、銷量分別下降4.7%和4.6%。中美貿易戰的影響最先在汽車消費上體現出來。

　　汽車產銷增速下降，但是科技電子產品消費卻不斷提升，“不管是從消費的金額以及需求的增長來看，這個趨勢都是非常明顯的，用戶對於科技生活的體驗仍然處於不斷上升的趨勢。” 喬揚認為，科技電子產品需求上升，正是消費更新的具體體現。

　　網上零售是消費的重要風向標，群益證券的分析報告顯示，前8個月實物商品網上零售額增長28.6%，依舊實現較快增長，其中單月消費也增三成左右。佔比方面，網上零售佔社會消費品零售總額的比重達到 17.3%， 去年同期13.8%，今年年初 15.0%，網上零售在消費中的佔比不斷提升。

　　線上零售快增以及消費產品更新，離不開互聯網金融的支持。如中國電信旗下的甜橙金融，8年時間已經擁有用戶5.25億，月均活躍用戶達到了3800萬。

　　“我們希望今年年底月均活躍能夠達到4500萬，商戶規模能達到1000萬，活躍商戶300萬。” 甜橙金融總經理羅來峰在上述會議上表示，未來消費提升將會帶來更多的科技金融服務機會。

　　據悉，甜橙金融堅持在人工智能、區塊鏈、雲計算、大數據、媒介創新和物聯網等領域探索，並獲取了多塊輕型金融牌照，如甜橙保險代理、企業征信、商業保理等業務領域。中國電信之所以進軍這些金融業務領域，正是基於居民消費更新的布局。

　　消費結構更新

　　消費的快速增長，直接反映了生活水準的提高。

　　根據國家統計局最新發布的報告，2017年，限額以上部門糧油食品飲料煙酒、服裝類商品零售分別為22035億和14557億元，與1978年食品和服裝類商品零售額相比增長34和52倍，年均分別增長9.4%和10.7%。

　　統計局報告指出，隨著居民收入水準的持續提高以及消費觀念的轉變，消費結構不斷改善，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升。從商品內部構成看，滿足基本生活需求的消費品零售額佔全部零售額的比重明顯下降，反映消費更新的耐用品類零售額佔比提升。具體表現為，一是吃、穿等基本生活類商品佔社會消費品零售總額的比重明顯降低。二是耐用品消費增長較快。2017年，我國城鎮居民平均每百戶年末彩色電視機、洗衣機和電冰箱擁有量分別為123.8、95.7和98台。資訊消費方面，隨著互聯網特別是移動互聯網的普及率逐年提高，以手機、電腦為代表的資訊產品消費實現了從無到有、從零星到普遍的跨越式發展。

　　網上電子信息產品消費提升明顯，都是哪些人在消費呢？螞蟻金服花唄事業部總監韓厥說：“花唄的用戶簡單來講是一幫年輕人，有非常大的消費能力，這批人當中絕大多數都是80後，部分是90後，總體超過億級。”

　　網上消費離不開線上支付，支付需要借助科技手段，一些支付公司也在進行大布局。羅來峰介紹說：“中國電信旗下的翼支付借助互聯網進行、運用大數據、人工智能等金融科技手段，在業務流程、客戶服務、風險管理等方面進行全面提升，致力於為最大範圍、最全場景的用戶提供普惠金融服務。”

　　此外，居民消費已經不再是日常的吃穿用，還更新至教育、保險等方面。國家統計局近年的數據也顯示，最近幾年居民的消費結構出現了明顯的變化，食品、衣著等生活必需品消費的比重逐年走低，醫療保健、交通通信、教育娛樂等耐用品和服務類消費比重不斷攀升。

　　“重慶市的用戶消費熱力圖可以看出，過去重慶消費集中在主城區，但是隨著時間推移，重慶周邊用戶線上消費越來越多，整個重慶地區的消費品類和金額逐步上升。” 喬揚認為，用戶消費結構越來越多元化，消費品類越來越豐富，消費更新的趨勢非常明顯，並沒有進入所謂的消費降級階段。

責任編輯：張國帥