口碑餓了麽將登陸聚劃算，阿里兩大核心板塊完成互通

36氪獲悉，雙12當天，口碑餓了麽所在本地生活服務版塊內的多款商品，將首度大規模登陸聚劃算。

阿里本地生活表示，這意味著在阿里經濟體內，本地生活與聚劃算兩大核心業務板塊實現了戰略互通與深度融合。

本次促銷商品中既包括必勝客、德克士、哈根達斯等全球餐飲品牌；也有遍布全國的婚嫁攝影、休閑娛樂等連鎖“服務型”商戶；區域服務版塊還包括證件拍攝、脊椎護理等“服務型”商品。

本地生活服務行業正在實現快速的數字化升級，但與電商行業相比，本地生活數字化水準落後了至少5年。將本地生活服務與電商相結合，即是抓手之一：

今年天貓雙11期間，口碑、餓了麽首次完整推出了基於本地生活的電子卡券，使得餐飲和服務型商品實現了集中性囤購和分散性核銷。商品具備了數字化的能力，才有機會進入電商平台售賣服務。

解決了後端的數字化後（電子卡券），為從前端行銷獲得更頂尖的能力和流量，在雙11期間，口碑餓了麽聯合淘寶、支付寶推出了四端並行的直播生態。

在11月19日，口碑了麽還推出“新服務“戰略，圍繞單個商戶搭建“商家中台”，構建全鏈路數字化運營能力。

基於此，口碑、餓了麽平台商品得以在雙12期間登錄聚劃算，實現聚劃算與本地生活各行各業商品的對接。對口碑、餓了麽而言，去聚劃算賣服務等於多了一個銷售渠道和流量入口，還為本地生活商戶提供了更簡明易操作的數字化商品，降低數字化行銷門檻。

對聚劃算而言則是豐富了平台品類、實現差異化競爭，不只是實物類商品，餐飲、休閑娛樂、護理等服務型商品同樣可以在聚劃算購買到。針對此次登錄聚劃算，餐飲巨頭們推出的“買一送一”、“限時5折”等優惠套餐，都讓聚劃算雙12促銷的力度更足。

事實上，不只是本地生活服務商品，聚劃算還把更多品牌商品也帶入了下沉市場。官方數據顯示，今年以來通過聚劃算平台的規模化售賣，包括蘭蔻、歐萊雅、西門子、海信、尼康、海爾、美的、惠而浦在內，80余個頭部品牌都取得了超過50%的同比增長，有47個品牌在下沉市場增長超100%。

將新零售與新服務相結合，成為阿里下個階段的重要發力點。