Gap集團將一分為二，Old Navy單獨上市

與同屬一個集團的Old Navy相比，Gap品牌近年來在發展方面相對滯後

作者 | 周惠寧

對於傳統服飾零售商而言，最致命是轉身太慢，逐漸掉隊的Gap集團終於作出了一個大膽的決定。

美國服飾集團Gap周四通過聲明宣布，旗下的Old Navy品牌將分拆成一家獨立的上市公司，由現任首席執行官So年 Syngal繼續領導，Gap品牌、Banana Republic和運動品牌Athleta等則會成立一家新的公司，具體名字暫未敲定。

集團董事會主席Robert Fisher表示，隨著時間的推移，Old Navy的商業模式和目標消費者與其它品牌之間的區別越來越大，分拆後兩家公司將按不同的戰略繼續發展。

早前也有分析指出，與同屬一個集團的Old Navy相比，Gap品牌近年來在發展方面相對滯後，作為曾經的時裝界銷量霸主卻被富比士評為未來10年可能消失的十個時裝品牌之一。

Gap集團預計分拆交易最快將於2020年完成，未命名的新公司年銷售額約為90億美元，Old Navy本身每年的銷售額約為80億美元。與此同時，該集團還計劃在未來兩年內關閉230家Gap品牌門市，預計年度收入將減少約6.25億美元，但將節約近9000萬美元運營成本。

今年1月，Gap品牌位於紐約第五大道680號的三層旗艦店已正式關閉，據房地產顧問Cushman＆Wakefield數據，紐約第五大道最新的零售租金為每平方英尺2250美元。

在完成關店的舉措後，Gap品牌希望渠道組合能夠出現顯著改善，盈利門市佔比將從現在的50%提升至66%。據悉，與Gap品牌一樣陷入低迷的Banana Republic也會關閉部分門市，但集團暫未透露具體數據。

Gap集團創立於1969年，最初只有一個品牌

高昂的租金對於業績連連下滑的Gap而言無異於一大拖累，圖為其紐約第五大道的旗艦店

Gap集團創立於1969年，最初只有一個品牌，憑借T恤和休閑褲等多樣的基本款產品在時尚界殺出一條血路，直到2002年以前依然在市場佔據主導地位，目前已發展成為年收入超過150億美元的美國最大服飾集團之一。

除上述品牌外，Gap集團近年來還先後推出了Intermix和男裝品牌Hill City。但集團快速的實體店擴張導致其財政狀況陷入窘迫，在引進大量高管，采取削減成本措施後，集團在過去幾年中依然處於迷茫的狀態。

據時尚頭條網數據，在截至2月3日的第四季度內，Gap集團銷售額同比下跌7%至46億美元，低於華爾街分析師預計的47億美元，毛利率為35.6%，淨利潤同比增長15%至2.76億美元。

圖為Gap集團第四季度及2018年全年業績數據

按品牌分，Old Navy銷售額與上一年同期持平，Banana Republic下降1％，Gap品牌下跌5％。去年全年，Gap集團銷售額同比增長1%至165.8億美元，毛利率為38.1%，淨利潤同比上漲19%至10億美元。

集團首席執行官Art Peck在財報後的電話會議中坦承，對Gap等品牌的業績表現並不滿意，尚未發揮出應有的實力，Old Navy則成為最主要的收入來源，年收入有望超過100億美元。他還透露，新品牌Athleta的目標是年銷售額突破10億美元。

為提升Gap品牌對年輕消費者的吸引力並扭轉頹勢，集團於2月11日宣布Alegra O'Hare為高級副總裁兼首席行銷官。此前，Alegra O'Hare為adidas Originals的全球傳播副總裁。

去年6月，Gap品牌還任命零售業資深人士Neil Fiske為總裁兼首席執行官，11月該品牌邀請Pam Wallack回歸並擔任北美專業零售和全球特別產品負責人兼總經理。

Art Peck進一步透露，在關閉業績不佳門市的同時，Gap集團會繼續加大對中國、日本等亞洲市場的投資力度，並強調日本是Gap品牌的重要市場，品牌與日本消費者也保持著密切的聯繫，無論是直營零售業務、工廠店業務、在線業務，還是專賣店依然有很大增長空間。

與此同時，隨著數字化趨勢愈發明顯，Gap集團將著重發展線上業務，去年該集團的電商銷售額已超過30億美元，據Art Peck預計該數字在今年有望達到35億美元。他表示，集團已通過Old Navy初步取得在線購物服務的成效，未來將把Old Navy的數字化轉型戰略推廣至集團旗下的其它品牌，但拒絕提供具體的細節。

有業界人士認為，Gap品牌要想重現過去的輝煌並非易事，前提是必須在產品和創意上獲得年輕消費者認可。另有分析報告預計，Old Navy拆分為獨立公司後不需要再把資金借調給集團支援其它品牌，將會得到更好的發展。

消息傳出後，Gap集團股價盤後大漲逾25%至31.75美元，截至周四美股收盤市值約為97億美元。