在中國市場，籠罩在蘋果身上的光環似乎正在消退。
9月21日，新一代iPhone XS系列在中國首發。一個月後，iPhone XR系列手機同樣登陸中國。
然而這兩款產品並沒有像它們的前代一樣，引發萬人空巷的轟動。在iPhone XS系列首發當天，界面新聞記者在位於深圳的蘋果Apple Store並未看見預想中的人潮長龍或者叫賣黃牛，仿佛這次新品發售並未發生。用戶不需要等候，就能立馬買到新款iPhone。
這也從一個側面反映出了本年度iPhone在中國市場的慘淡命運。
新品的售價也許是一個主要原因。在今年的新品序列中，最高配的512G版本iPhone XS Max售價鋼彈12799元，這個價位讓許多以往能夠咬咬牙“加錢上”的用戶們望而卻步。
即便後續推出的價格較低的iPhone XR，其最低配置的售價也達到了6000元左右。橫向對比之下，這筆錢已經能夠買到一些國內手機品牌的中高配產品了。
因此，和往年相比，iPhone對於國內消費者的吸引力，達到了一個相對的低點。更多在iOS陣營和安卓陣營搖擺的用戶，作出了轉投後者的決定。就連華為消費者業務CEO余承東，也在iPhone芯片發布會後於自己的微博中表示，華為手機“穩了”。
iPhone或許已經在中國市場進入了寒冬。牽一發而動全身，iPhone市場表現的低迷，也給產業鏈條帶來了波動。圍繞在產業鏈上的壞消息，最近開始不斷浮現。
蘋果減少訂單造成的一個直接結果是，上遊製造商的日子變得越來越難過。
據《證券日報》報導，由於蘋果在今年推出的幾款新品銷售成績都不如預期，已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、iPhone XS Max訂單，同時還對另一家代工廠和碩科技砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。
《日經新聞》的報導則提到，蘋果已告知富士康及和碩，暫停為近期推出的iPhone XR新增專門生產線的計劃。原先定下的60條生產線，最近隻使用了45條。
受此消息影響，無論是蘋果公司，還是富士康母公司鴻海精密的股價都出現了一定程度的下滑。自進入11月以來，蘋果公司的股價就經歷了一段小低潮，從最高的超過每股220美元一度跌穿每股200美元，至今仍然在210元左右徘徊。至於鴻海精密，其股價在截至11月9日的一周以來也下跌了6%。
第一手機界研究院院長孫燕颷告訴界面新聞記者，儘管包括蘋果和富士康方面都沒有上述“砍單”的情況很可能真實存在；這是因為，從今年的市場表現來看，iPhone在中國市場並不樂觀。
“從全球市場來看，iPhone主要銷售的市場可以分為三個部分：美國、中國和歐洲市場。”孫燕颷告訴界面新聞記者，相對而言，美國市場和歐洲市場由於運營商都佔有相對重要的地位，因此整體比較穩定。
更不穩定的是中國市場，在運營商管道體系崩塌之後，開放市場的不確定性凸顯了出來。很大程度上，在中國市場，產品的受歡迎程度與其能否適合用戶的各種需求有著很大關係。
這也形成了目前市面上用戶對於新iPhone產品的冷淡態度。所有的新品，銷售與預期相比都有所下降。
“從現在的數據來看，iPhone XS的銷售是相對不理想的。”第一手機界研究院從線下管道統計的數據顯示，在9月，iPhone XS中國市場銷量僅8萬台，而iPhone XS Max銷量則為48萬台。
一名位於北京中關村的黃牛也告訴界面新聞記者，最近幾款iPhone新品中，iPhone XS是賣得最不好的。
“高不成低不就，價格還不便宜。”這名黃牛說，在他最近的產品銷售中，iPhone XS的銷售比例大概在20%左右，是三款手機中最低的，其次是iPhone XR的30%。
價格也不甚理想。在iPhone XS系列新品發售的第一天，這名黃牛就已經準備好了貨，但當天只賣出了十多台手機，供過於求，在以前是很少見的，即使當時他給出的報價甚至要比官方報價便宜100元左右。
孫燕颷認為，這是由於在iPhone的新品序列中，iPhone XS相對缺乏創新元素所導致的。“首先，iPhone XS是三款新品中唯一一款不支持雙卡的；其次，和iPhone XS Max相比，它的尺寸相對小，而和iPhone XR相比，其配色又過於平淡。”
和蘋果不同的是，目前國內手機廠商已經在產品創新性上下足功夫。它們采取的方式包括了增加攝影頭數量以提升拍攝品質，增加外殼配色，加入滑動、屏下指紋、升降式攝影頭等。
一個例子是，此前一加在美國發布了6T，這也是美國市場上第一款搭載了屏下指紋技術的手機。現階段，蘋果暫時還沒有在手機上搭載類似的功能。
“國內消費者的心理是，既然花了近一萬塊錢買了一台手機，那麽總希望能夠讓其他人看出手機的特別之處，然而iPhone XS卻沒有辦法滿足用戶的這種心理。”孫燕颷說。
另一個銷量較差的則是iPhone XR。主要原因在於，這是三款手機中配置最低的，6000元左右起售的價格卻並不便宜。
然而6000元的價格也讓iPhone XR有了以降價和其他統計產品競爭的太空。在京東或者蘇寧等電商平台上，iPhone XR都出現了數百元不等的優惠。這讓它們在與國產手機品牌旗艦產品的競爭中也稍稍多出了一些競爭力。
即便如此，孫燕颷提到，目前iPhone XR的銷售情況也暫時還未能夠達到預期。這使得產品的售價在上市後很短的時間內就出現了“破發”的情況。
“售價破發之後，各大管道商對於產品存活的態度就會有所猶豫。儘管蘋果和管道商的關係已經相對固定，利潤的損失也會使得蘋果逐漸失去對管道的掌控能力。另一方面，由於iPhone的價格不再像以前一樣走高，消費者也會有一種等待心理，使得銷量整體不理想。”他告訴界面新聞記者。
除了逐漸失去對於中國市場的掌控力之外，iPhone在歐洲市場同樣面臨著挑戰。這些挑戰同樣來源於近年來產品力增長迅速的中國手機廠商。
華為是iPhone在歐洲市場最主要的一個挑戰者。根據華為提供的數據，從2012年至今，華為手機在歐洲收入已經翻了近5倍的規模。在部分國家，華為已經超過了蘋果和三星，成為了市場份額的第一名。
同樣重視歐洲的還有小米和OPPO。11月8日，小米正式宣布進入英國市場。在倫敦舉行的發布會上，小米集團高級副總裁王翔表示，英國第一家小米授權店將於11月18日在倫敦開業，同步推出的還有小米8 Pro等手機產品。
而OPPO則已經在今年開設了兩場歐洲發布會。除了Find X的巴黎發布會之外，不久之前，OPPO還在意大利米蘭宣布將R17 Pro推進歐洲市場。為此，OPPO還將公司副總裁、原國內市場行銷業務負責人吳強派往海外，負責海外市場整體業務。
在歐洲市場，儘管運營商同樣在手機銷售管道上佔據著一定的地位，但總體而言，其開放程度要比美國更高，公開市場有著相當的規模。而歐洲境內不同國家的市場差異，也使得一套銷售策略很難完全打通。
因此，在國內市場適應了城鄉銷售管道拓展的手機品牌們，也許在長期的發展中會比蘋果更具有優勢。如今，許多中國手機品牌們也已經把歐洲市場作為它們的下一站。
受市場消極表現影響的，不僅有蘋果產業鏈，還有蘋果公司自身的財務表現。蘋果公司發布的2018年第三財季報告顯示，旗下的三款硬體產品iPhone、iPad以及Mac的銷量僅不如預期。
與此同時，蘋果還宣布，從下一個季度開始，財報中將不再詳細公布這幾款產品的銷售情況。
一方面是逐漸萎縮的銷售情況，另一方面則是不斷提高的產品售價。看起來，蘋果正在逐步改變它們的銷售策略，轉而尋找那些更為心甘情願地掏錢買單的顧客。也許通宵排隊購買iPhone的場景，之後將會成為歷史。
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