新iPhone銷售不佳，蘋果四季度業績要糟糕

蘋果今年新發布的iPhone有三款，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX在上個月上市，iPhoneXR在本月下旬上市。上個月銷售的iPhoneXS銷售未如預期，本來業界期待廉價版的iPhoneXR能獲得市場認可，然而近日各市調機構給出的數據卻顯示iPhoneXR的首周銷量大約在900萬部左右，較預期的1000萬低了10%，如此看來今年四季度蘋果的業績要糟糕了。

新款iPhone銷售不佳

蘋果在上個月發布了iPhoneXS和iPhoneXS MAX之後迅速上市，本來按以往的預計在新iPhone上市之後其9月份的出貨量可望猛增，然而據旭日大數據發布的數據顯示其9月份的出貨量僅為1919萬部，未能迅速拉開與緊追它的華為的差距，凸顯出iPhoneXS的銷售情況未如理想。

從市場的反映來看，iPhoneXS確實也未能如蘋果所願，全球市場罕有排隊搶購iPhoneXS的情況，而在中國市場這兩款iPhone上市一周後即出現零售商降價促銷的情況，這創下了新iPhone上市時間最短跌價的記錄。作為對比，去年發布的iPhone8飽受創新不足的爭議，但是上市之後大約兩個月左右大幅降價，iPhoneXS降價速度較iPhone8更快。

近日市調機構給出的中國市場智能手機銷量排名同樣顯示，iPhoneXS的上市並沒能拉動它的出貨量增長，甚至出現了較大幅度的下滑，三季度中國智能手機市場份額前五名分別是華為、vivo、OPPO、小米、蘋果，五大品牌當中僅有OPPO和蘋果的出貨量出現了下滑，蘋果的出貨量更是大幅下滑16%，顯示出iPhoneXS在中國市場並未獲得市場的認可。

在iPhoneXS未能帶動iPhone銷量上漲的情況下，業界將希望放在本月下旬上市的iPhoneXR上，期待該款產品較為低廉的價格獲得用戶的認可。在中國市場，iPhoneXR較iPhoneXS便宜2200元人民幣，同時擁有雙卡雙待功能，然而事與願違的是iPhoneXR同樣在上市一周之後即出現降價促銷的情況，說明iPhoneXR並未能如願獲得用戶的認可，最終導致本文開頭提到的其首周出貨量低於預期10%的結果。

三款新iPhone未獲市場認可與它們創新不足有很大關係，iPhoneXS和iPhoneXS MAX與上一代的iPhoneX外形高度相似，在拍攝性能方面更是幾乎沒有提升，延續了後置雙攝影頭的設計，最主要的更新就是採用了全新的7nm工藝的A12處理器，然而對於iPhone來說其已存在性能過剩的問題，僅靠處理器的更新自然難獲用戶的認可。

iPhoneXR本來被定位廉價版產品，在原來的預期當中其售價應該在5000元人民幣以內，然而上市定價卻高達6499元，而在設計方面iPhoneXR又實在過於廉價了。其採用了落後的鋁合金外殼設計，後置單攝影頭，傳統的TFT-LCD面板，邊框更款、下巴更長，較iPhoneXS更厚重，方方面面都凸顯出它的廉價屬性，然而價格卻如此昂貴，自然難獲市場認可。

蘋果四季度的業績可能要糟糕

在iPhone被詬病創新不足的時候，安卓陣營的手機企業卻不斷以創新吸引著大眾的關注。近期華為發布的mate20以更強的AI性能、拍攝性能、屏下指紋識別技術等眾多黑科技閃耀智能手機市場，然而擁有如此多創新科技的手機定價卻僅為3999元起，更具創新性卻以更實惠的價格獲得了用戶的歡迎。

其實安卓手機企業不僅僅是華為一家不斷在創新方面取得突破，三星、OPPO、vivo等都不斷以各種炫酷的創新科技吸引了消費者的目光，相比起蘋果的止步不前，這些安卓手機企業在外形設計上不斷變革，在技術上也不斷創新，凸顯出安卓手機企業在不斷求變。

安卓手機企業之所以不斷創新與它們所面臨的激烈競爭有關，全球智能手機市場陷入停滯，中小手機企業佔有的市場份額已相當有限，這迫使前五大安卓手機企業不得不以創新突圍，避免在競爭中落伍，而蘋果憑借著獨有的iOS系統可以安穩的獨佔利潤最豐厚的高端市場讓它缺乏了創新的動力。

從三季度中國智能手機市場的數據來看，如今蘋果恐怕已再難如此前那樣穩如泰山，新iPhone的上市並未能讓它穩固的佔有智能手機市場份額，反而出現了同比大跌16%，本來業界預期廉價版的iPhoneXR上市能穩住市佔，可是從市調機構給出的銷量較預期低10%、上市一個星期就出現降價的情況來看，iPhoneXR也難挽救它四季度的銷量，或許蘋果四季度的iPhone出貨量也將出現較大幅度的下跌。

蘋果在高端智能手機市場的地位出現動搖，對安卓手機企業特別是中國手機企業來說是利好消息，國產手機四強華米歐維都在高端市場鏖戰，除了上述的華為mate20，vivo有NEX、OPPO有FindX、小米也剛剛發布了小米mix3，這些手機各有特色，或許會趁新iPhone銷量不佳的情況下可以奪走部分高端手機市場份額。