iPhone降價，國產手機或受傷

面對新iPhone銷量未達預期，在中國市場的銷量同比大跌超過兩成，蘋果終於坐不住了，允許零售商紛紛對iPhone進行降價，柏穎科技認為隨著iPhone的降價，國產手機或將因此受傷。

蘋果在智能手機市場依然擁有強大競爭力

蘋果在2018年四季度的出貨量出現11.5%的下滑，這除了是因為新iPhone創新不足的影響之外，另一個原因普遍被認為是新iPhone的定價過高所致，尤其是原來預計為廉價iPhone的iPhoneXR定價高達6499元，超出了消費者的預期，導致了銷量的下滑，特別是中國市場用戶對價格過高的新iPhone用腳投票，更是導致iPhone的銷量同比下滑超過兩成。

不過據第一手機界研究院公布的2018年10月份中國4000元以上暢銷手機排行榜顯示，蘋果依然具有其他手機企業所無可匹敵的競爭力。這份榜單顯示在前十名中，蘋果就佔據了6個位置，而且即使是被吐糟價格昂貴的iPhoneXS MAX居然也登頂成為熱賣手機排行榜第一名，而第二名的華為P20 Pro的銷量僅有iPhoneXS MAX的三分之一。

這無疑顯示出在高端手機市場，蘋果依然擁有強大的競爭力，國產手機要從蘋果手裡奪取市場份額依然面臨巨大的困難，國產手機品牌頻頻強調它們在高端手機市場取得市場，主要還是在3000-4000元價格段奪取了蘋果的市場，而在4000元以上的高端市場奪走的市場較為有限。

蘋果之所以能在高端市場佔據優勢，與它所擁有的封閉iOS系統以及硬體品質分不開，iOS系統依然被認為是最流暢的手機作業系統，而國產手機所採用的安卓系統則被詬病過於臃腫、越用越慢等問題；在硬體上，蘋果的A系處理器被認為是移動處理器市場性能最強的，代表著智能手機的最高水準，相比之下國產手機品牌要難以獲得三星的頂級OLED面板供應。

iPhone降價，國產手機或受傷

蘋果公布的2019財年第一財季的業績顯示，營收同比下滑5%，這是它十八年以來首次遭遇季度業績下滑，分析機構給出的數據顯示，2018年四季度，在中國市場之外，iPhone的出貨量依然取得上升，導致出貨量下滑的主要因素來自中國市場，而面對中國市場受挫，蘋果此次針對中國市場對全系iPhone進行大幅降價。

據多家電商平台公布的數據顯示，在iPhone大幅降價後，銷量迅速取得增長近八成的成績，顯示出國內消費者對iPhone依然抱有很強的熱情，隨著iPhone的銷量快速上漲，柏穎科技認為國產手機可能將因此受到衝擊。

如上述，第一手機研究院公布的數據顯示，即使新iPhone價格高昂，去年10月份iPhoneXS MAX依然位居國內4000元以上手機銷量排行榜第一名，而該月上市僅10天的iPhoneXR也位居第8名，顯示出國內的消費者對新iPhone依然有較強的吸引力，而本次降價的主力產品正是這幾款新iPhone，普遍降價千元以上，在第三方平台iPhoneXR甚至降價近2000元。

iPhoneXR降價近2000元至4499元，已與國產手機的高端手機定價相當，華為mate20的定價為3999元起，iPhoneXR這一價格瞄準的無疑就是這些國產手機的高端手機，對它們構成直接競爭，這將擠壓這些國產手機的高端市場的市場空間。

值得注意的是，伴隨新款iPhone的降價，舊款iPhone也在進行降價，如iPhone8 plus、iPhone7 plus已分別跌至5000元、4000元以內，這些iPhone的性能相比起國產手機的高端手機在性能上並不落後，憑借蘋果品牌的強大號召力，對國產手機的中高端手機更是造成巨大的壓力。

市調機構counterpoint公布的2018年3月的全球熱賣手機排行榜就顯示，當時iPhoneX、iPhone8 plus等分別位居熱賣排行榜第一名、第二名，而舊款的iPhone7也位居熱賣排行榜的第七名，而國產手機的高端手機款式無一進入全球熱賣排行榜前十，凸顯出蘋果的舊款iPhone相比起國產手機的高端手機所擁有的強大競爭力。

柏穎科技認為，在本次蘋果全系進行大幅降價的情況下，國產手機品牌將面臨擠壓，銷量可能將出現下滑，國產手機或許需要跟進推出優惠促銷活動，畢竟春節長假是一年中重要的手機銷售旺季，國產手機不能忽視這個旺季，否則它們的市場份額將被蘋果侵蝕。

當然就長遠來看，蘋果靠降價恐怕無法長久，它要維持自己在高端手機市場的長官地位，還需要增強自己的創新優勢，否則在降價刺激下取得短時銷量增長後，很快又會出現下滑勢頭，畢竟如今安卓手機的創新能力越來越強，而蘋果的創新優勢已日漸被削弱。