小米手機穩站旗艦市場？數據打臉：銷量不及華為零頭

在今年的雙十一大戰中小米交出了滿意的答卷，全管道新零售支付金額鋼彈52.51億元，4419萬人的粉絲和購買者參與，斬獲全平台128項冠軍、實現天貓六連冠。隨後雷軍也發表內部信慶祝，並感謝米粉的支持。

在這份內部信中，值得關注的是手機業務。雷軍稱，中高端手機產品囊括了最具份量的三項第一，小米手機業務已經站穩了高端旗艦市場。根據小米官方提供的資訊顯示，小米MIX3榮獲天貓3000-4000元價格段銷量冠軍；小米8榮獲天貓、京東、蘇寧2000-3000元價格段冠軍；小米8青春版則拿下天貓、蘇寧1000-2000元檔冠軍。

華為方面也拿出了幾個“冠軍”：榮耀獲天貓平台手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平台包攬11月11日手機銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王！其中最新發布的榮耀magic2在天貓和京東上獲得4000-5000價位段銷量和營業額的雙冠軍。在海報中更是打出了“超越蘋果”的口號。

當然，這兩家在廣告中玩的文字遊戲也是不勝枚舉，從價位區間給自己封王，到品牌銷量超越蘋果，安卓手機累計銷售額冠軍等等。

從京東給出的雙十一榜單來看，前十屠榜的基本就是小米，榮耀，蘋果這三家，國產手機的兩外兩家藍綠大廠也只有一款vivo23上榜，似乎對於雙十一的競爭，OV兩家都不怎麽感冒，OPPO也是很簡單的在微博上發了兩條微博，一條是慶祝銷售額超過去年，一條是慶祝OPPO K1刷新OPPO線上單品日銷量記錄，至於vivo則更加低調，僅在雙十一之後才發了個微博慶祝自家的vivo Z3賣出了30萬台。

國產手機的“高端”夢

各國產手機品牌都有一個夢想，就是甩掉低端的帽子，拔高手機單價走向高端市場，雖然近兩年小米、華為、OPPO、vivo都推出了震驚世界的旗艦產品，但都是雷聲大雨點小，落到實際銷售市場上的表現都不亮眼。

從雙十一的銷售榜單中可以看到，四大國產手機廠商走量的產品依然集中在3000元以下。OPPO創銷量紀錄的K1只是一款1800元的中端產品，而vivo方面的Z3手機也同樣是中端定位機型。華為方面表現似乎不錯，榮耀magic2在天貓和京東上獲得4000-5000價位段銷量和營業額的雙冠軍，但需要注意的是榮耀作為一個手機品牌，從500元機到5000元的價位都有，而賣的最好的卻是榮耀暢玩7A。

這款手機價格僅僅只有599元，和雙十一手機排行榜排第二，第三的暢玩7C，紅米6A一樣都是百元機。所以榮耀能登頂，靠的還是自己的百元機的發力。

和榮耀，小米為第一的頭銜廝殺相比，OV兩家如此的佛系也似乎表示退出競爭的行列，畢竟在百元機市場上OV兩家不佔什麽優勢。不過雖然OV兩家不競爭，但品牌銷售額反而一個壓了華為，一個壓了小米，這可能還是得益於他們的手機普遍在1600元到3000元左右，其中的利潤率比只有百分之幾利潤率的百元機還是高出不少。

另外一個有意思的想象是，今年蘋果推出的新iPhone系列售價已經進入了萬元價位，雖然剛推出時消費者都在喊貴，但穩坐雙十一銷量額第一寶座的還是蘋果。顯然，國產手機雖然如今在銷量上早已甩的蘋果遠遠的，但靠的還是低端機的薄利多銷，在高利潤的高端機市場，蘋果還是老大。

誰才是國產高端手機“一哥”

最早提出“高端夢”的是小米，最想實現“高端夢”的也是小米，那麽如今是否如雷軍所說，小米手機業務已經站穩了高端旗艦市場？

根據極光大數據公布的最新數據顯示，以價格來區分各手機品牌銷量，2000元以下的產品貢獻了小米70%的銷量，華為的這一比例也接近50%。而如果以售價3000元以上定義為高端手機的話，高端產品在小米的銷量中不到4%，華為的這一比例鋼彈16%。

按今年小米十月底就賣出一億台的銷量算，年底保守估計有一億兩千萬台手機銷量，高端機型的銷量約為468萬台。對比下華為，今年七月份就出貨一億台，年底保守估計也有一億八千萬台，算下來僅3000元到4000元這個區間華為大概就能賣將近2000萬台，更何況4000元以上的高端機還有900多萬台，小米和華為的差距比較明顯。

其實華為很早就有意識的打造高端品牌，不僅在產品力上持續發力，首推三攝、四攝手機，而且主動與萊卡、保時捷這樣的高端品牌合作，提高產品品牌溢價。

而小米卻一直走不出“性價比”的檻，從之前的note系列和現在的MIX系列，小米都是把他們從高端定位壓縮成了中端旗艦定位。

就算雷軍說小米站穩了高端市場，但從數據上看，小米還是要依賴百元機和千元機，高端之路還長的很。