每經記者：宗旭 張虹蕾 李詩琪 每經編輯：何小桃
“檳榔加煙，法力無邊；檳榔泡酒，永垂不朽。”這句流傳民間已久的段子為小小的檳榔果賦予了神奇的光芒。而隨著龍頭企業的重金行銷加持，檳榔產業不斷壯大，成為個別地區的重要經濟支柱並享受著各類政策紅利。
然而，由於檳榔易上癮，可能致癌，圍繞著小小的檳榔果，市場規模有多驚人，爭議便有多大。3月8日，一份湖南省檳榔食品行業協會下發的《關於停止廣告宣傳的通知》（下文簡稱“通知”）在網絡上廣為流傳並引發熱議。
該通知要求湖南所有檳榔生產企業從3月7日起停止國內全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。如企業未按要求落實相關工作任務，市場監管部門將取證並采取相應措施。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者從湖南省檳榔食品行業協會秘書長楊勳處證實了該文件的真實性。近年來，隨著檳榔行業發展壯大，各類檳榔品牌廣告開始出現在各類媒體平台上。楊勳表示，廣告被全部禁止後，或給湖南檳榔行業銷售帶來重大打擊。
早在16年前就被認定為一級致癌物
其實關於檳榔致癌的爭論從來都沒有停止過，但嚼檳榔與口腔癌之間是否有因果關係，檳榔行業一直回避相關問題。在湖南省檳榔食品行業協會官方網站甚至可以發現多篇宣傳檳榔藥用價值的文章。
在中國，檳榔與益智、砂仁、巴戟並稱為四大南藥。據李時珍《本草綱目》記載：“檳榔治瀉痢後重，心腹諸痛，大小便氣秘、痰氣喘急，療諸瘧，禦瘴癘”。《名醫別錄》《中國藥典》《中華本草》等多種文獻也多有記錄，稱檳榔“可殺肚蟲，醫腳氣”。
至於檳榔是否具有醫書中所提到的藥用價值，目前尚無權威的科學實驗驗證。反而早在2003年，世界衛生組織（WHO）的下屬機構國際癌症研究中心（IARC），在搜集了中國、印度和巴基斯坦等7個國家和地區的上百篇檳榔研究報告後，經專家探討，認定檳榔為一級致癌物。2017年，原國家食藥監總局發布了致癌物完整清單，檳榔果亦被列為一類致癌物。
同年，中南大學湘雅醫院口腔頜面科在《中國牙科研究雜誌》發表了一篇關於湖南口腔癌患者數量的研究論文，對長沙當地五所醫院口腔癌患者進行統計，發現從2006年到2016年，十年間因檳榔導致的口腔癌患者所佔比例從23.94%飆升至85.53%，人數則翻了將近20倍。
醫學從業人士普遍認為，檳榔裡的化學物質經咀嚼後，形成亞硝基，這是明確致癌的化合物。同時由於檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創傷，口腔粘膜經常處在一個破損的狀態，容易發炎，伴隨頻繁口腔潰瘍，而且在粘膜細胞增量的過程中很容易出現細胞壞死突變，成為癌細胞，演變成口腔癌。
湖南省腫瘤醫院頭頸放療二科主任韓亞騫曾分析稱，按照目前的趨勢，到2030年，由檳榔引發的相關口腔癌病例在湖南可能累計超過30萬。
百億級生意，業內人士：穩賺不賠
儘管早在16年前，檳榔就被世界衛生組織確定為一級致癌物，但檳榔在中國的發展勢頭並沒有被扼製住。檳榔，這個生於海南，同時在湖南備受歡迎的“小果子”兩地開花。
近年來，湖南已成為中國大陸最大的檳榔加工、消費基地，檳榔企業成為地方稅收的重要來源。工商數據顯示，全國一共有9441家從事生產加工或銷售檳榔的企業，其中湖南省有4058家，位居第一；海南省以3732家，位列第二。
據《湘潭日報》報導，2017年，湖南湘潭從事食用檳榔加工的規模企業30余家，年產量20餘萬噸，就業人員近30萬人，年產值超過200億元。
2017年，湘潭縣政府頒布《關於支持檳榔產業發展的意見》指出，確保檳榔產業銷售收入三年實現300億元，五年實現500億元的目標。對此，該意見還稱要對年納稅500萬元以上企業，每推出一個新品種，給予企業一次性獎勵10萬元。
在湖南本地，把檳榔歸為與煙酒齊名的快消品毫不誇張。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者採訪發現，湘潭地區有著大大小小的檳榔廠家，客戶絡繹不絕。
一位湘潭檳榔廠家的銷售人員表示，其公司每天檳榔的出貨量是成噸計算的。有的客戶更是驅車十餘個小時前來考察了解，不少前來考察的客戶直接就在其隨行車輛中裝滿貨品帶走。
上述銷售人員稱：取得代理資格後，市場售價10元一包的檳榔拿貨只要3塊多一點，售價15元的拿貨只要5塊多，售價20元的拿貨只要6元一包，後期市場打開，利潤點非常高。
十幾年前，湖南檳榔基本為散裝或每包售價一兩元，經過多年發展，湖南檳榔行業品牌數量快速增長，同時也向著利潤更多的高端化演進。湖南某檳榔品牌的招商部負責人告訴記者，“這是樁不會賠本的買賣。”
當地檳榔企業的一位前員工向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，10元的檳榔現在已經沒人吃了，20元的和15元的在市場上最走俏，本地所有大小商店、超市、飯館、KTV、網咖，全部都有賣。
冠名湖南衛視恐成絕唱
對很多人來說，檳榔、香煙有很多相似性，其中之一就是成癮性。“檳榔屬於中度上癮品。”這個產品定義被券商研報用於剖析其廣闊的市場空間。
但香煙的管控力度遠遠高於檳榔。煙草製品銷售者不得向未成年人出售煙草製品，在煙草製品的包裝上必須標注吸煙有害健康的警示語，北京、上海等地甚至頒布了法令限制煙民在公共場所抽煙的行為。
檳榔沒有這麽多約束。有檳榔廠家冠名了湖南衛視春晚以及元宵喜樂會，更有檳榔品牌邀請娛樂、體育明星代言。檳榔的成癮性之外，鋪天蓋地的檳榔廣告也是誘導大眾食用檳榔的一個重要原因。
這種情況正在發生改變。日前國家衛生健康委在《健康口腔行動方案（2019-2025年）》的解讀中提到，要對長期咀嚼檳榔等高危行為進行乾預等，促進群眾養成健康的行為和生活方式。至於如何乾預，尚不得而知，不過最先有動作的卻是湖南省檳榔食品行業協會。
湖南省檳榔食品行業協會秘書長楊勳表示，“下發這個通知之前，我們早在去年下半年就開始研究這項工作的可行性，此時下發文件是各方面的條件成熟了，具備了可操作性，與其他因素無直接關係。”
據楊勳介紹，該通知針對湖南省全體檳榔企業，重點是協會內的企業。據了解，湖南省檳榔食品行業協會包含了口味王、賓之郎、伍子醉在內的多家湖南知名檳榔企業。至於該通知下發後會對湖南省檳榔行業造成什麽影響，楊勳表示，這是行業發展中的問題，也是必須面對的問題。
記者隨後谘詢湖南省檳榔食品行業協會內的多家檳榔企業，了解該通知是否會對企業銷售額造成影響，以及在失去宣傳渠道之後行銷策略如何變動等問題，但時值當下，企業並不願多講。
（封面圖來源於視覺中國）
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