每經記者：張虹蕾 李詩琪 每經編輯：魏官紅
圖片來源：視覺中國
“進貨價3元到6元，賣出去就是10元到20元，這是一樁不會賠本的買賣。”
作為湖南某檳榔品牌的招商部負責人，李樂（化名）最近每天都會有客戶簽約，19800元是成為加盟商的門檻價，每天去李樂工廠看檳榔樣本的加盟商絡繹不絕，這顯然是一門賺錢的生意。
“檳榔加煙，法力無邊；檳榔泡酒，永垂不朽。”這句流傳民間已久的段子為小小的檳榔果賦予了神奇的光芒。而隨著龍頭企業的重金行銷加持，檳榔產業不斷壯大，成為個別地區的重要經濟支柱並享受著各類政策紅利。
近日，《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》一文引發熱議。圍繞著小小的檳榔果，市場規模有多驚人，爭議便有多大。
早在2003年，世界衛生組織就把檳榔認定為一級致癌物。但為何隨著檳榔食品在健康風險、生產質量、廣告行銷等方面的問題不斷暴露，神奇的檳榔產業卻越來越火？
與口腔癌相伴的百億生意
李時珍的《本草綱目》曾記載，檳榔有“驅蟲、消積、下氣、行水”的藥用功效。但是，時而曝出檳榔導致“口腔癌”的新聞又讓許多人對檳榔有所忌憚。
“十個口腔癌，九個嚼檳榔。”這一俗語並非沒有依據。早在2003年，世界衛生組織就把檳榔認定為一級致癌物。口腔專家認為，檳榔乾裡含有的檳榔鹼和檳榔次鹼，在咀嚼過程中，可發生亞硝基化，產生亞硝基胺，這是一種公認的致癌物。而口腔癌癌前病變的臨床表現為張口困難、麻木感、發生潰瘍等。
雖然嚼食檳榔是否致癌存在爭論，但過量食用有害健康是確切無疑的。檳榔企業湖南口味王集團有限責任公司（以下簡稱口味王）總裁陳義也曾直言：檳榔含有大量檳榔鹼，一定濃度的檳榔鹼會讓人成癮，破壞口腔粘膜。而在口味王等檳榔品牌的產品包裝上，都印有“過量嚼食檳榔，有害口腔健康”的提示。
“檳榔屬於中度上癮品。”這個產品定義被券商研報用於剖析其廣闊的市場空間。
食用檳榔在湖南湘潭已有400年的歷史，湖南省的口腔癌比例也位居全國前列。2017年12月，由湖南省腫瘤防治研究辦公室發布的湖南省腫瘤登記的數據顯示，在2017年湖南省男性發病前十位癌症構成中，口腔癌位列第七。
湖南省腫瘤醫院頭頸放療二科主任韓亞騫曾分析稱，按照目前的趨勢，到2030年，由檳榔引發的相關口腔癌病例在湖南可能累計超過30萬。
即便如此，檳榔產業依然成為湖南湘潭的支柱產業之一。據《湘潭日報》報導，2017年，湘潭從事食用檳榔加工的規模企業30余家，年產量20餘萬噸，就業人員近30萬人，年產值超過200億元。
“這是一樁不會賠本的買賣”
2017年，湘潭縣政府頒布《關於支持檳榔產業發展的意見》指出，確保檳榔產業銷售收入三年實現300億元，五年實現500億元的目標。對此，該意見還稱要對年納稅500萬元以上企業，每推出一個新品種，給予企業一次性獎勵10萬元。
在湖南本地，把檳榔歸為與煙酒齊名的快消品毫不誇張。《每日經濟新聞》採訪發現，湘潭地區有著大大小小的檳榔廠家，客戶絡繹不絕。一位湘潭檳榔廠家的銷售人員表示，其公司每天檳榔的出貨量是成噸計算的。有的客戶更是驅車十餘個小時前來考察了解，不少前來考察的客戶直接就在其隨行車輛中裝滿貨品帶走。
上述銷售人員稱：“取得代理資格後，市場售價10元一包的檳榔拿貨只要3塊多一點，售價15元的拿貨只要5塊多，售價20元的拿貨只要6元一包，後期市場打開，利潤點非常高。”
十幾年前，湖南檳榔基本為散裝或每包售價一兩元，經過多年發展，湖南檳榔行業品牌數量快速增長，同時也向著利潤更多的高端化演進。李樂直言：“這是樁不會賠本的買賣。”
一位口味王的前員工向《每日經濟新聞》記者表示，10元的檳榔現在已經沒人吃了，20元的和15元的在市場上最走俏，本地所有大小商店、超市、飯館、KTV、網咖，全部都有賣。
宣稱“返老還童”的激進行銷
這門爭議與暴利夾雜的生意催生了諸多實力不凡的企業，檳榔的銷售業務也從街頭叫賣步入激進行銷。
檳榔企業開始頻繁出現在衛視春晚和影視作品中，而檳榔高頻出鏡也讓其行銷充滿“爭議”。
在消費群體佔比頗高的湖南省，湖南衛視春晚已經連續兩年被一家檳榔企業冠名。在湖南衛視2018年元宵喜樂會中，主持人沈夢辰現場口播口味王廣告時提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態。”
北京大成（成都）律師事務所律師龐彥燕對《每日經濟新聞》記者表示，“返老還童”的廣告語涉嫌虛假廣告宣傳，廣告法中規定保健食品不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，檳榔不是保健食品，更不應該對其功效有任何保證。
龐彥燕認為，如果企業不能用科學報告證明檳榔具有返老還童的效果，就不能播出該廣告語。電視節目在選擇檳榔企業進行合作的過程中，也應承擔相關責任，首先要審核廣告語的真實性，其次不能過度誇大產品功效。
另一方面，龐彥燕提到，在選擇廣告方合作時，也需要思考社會影響，尤其是閱聽人群體含青少年的娛樂節目，在選擇播出檳榔廣告時要十分謹慎，謹防給觀眾帶來誤導，從而造成健康隱患。
另外，有的企業生產的產品，還將檳榔和枸杞結合，被冠以養生、中藥的頭銜宣傳。此前，也有檳榔企業因虛假宣傳而被監管部門關注。
湖南長沙市雨花區人民檢察院檢察長馬賢興曾在《檳榔廣告何時休》一文中提到，廣播電視等具有廣泛影響力的媒體長期為檳榔做廣告，一些主持人和明星為檳榔代言，顯然極為不當。現在高鐵、地鐵、公共交通月台、電梯、樓道等公共載體也大肆為檳榔做廣告。為陋習和有害健康的產業做廣告，招致質疑和批評是必然的。
每日經濟新聞
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