巴黎車展風雨飄搖120年 凜冬已至？

　　【太平洋汽車網行業頻道】1897年，德國舉辦了舉世矚目的全球首次車展（法蘭克福車展前身），法國人由此打開了新世界的大門，決定在自己家門口也“騷操作”一番。1898年，法國工業先鋒人士Alber de Dion帶領著法國汽車俱樂部發起了巴黎汽車國際沙龍會，亦即是巴黎車展的前身。

　　在今年，作為世界五大車展之一的巴黎車展正式喜迎120周年紀念，但這位百歲長者今年並不是那麽的快樂。皆因大眾品牌、三菱、福特、日產、馬自達、MINI、菲亞特克萊斯勒、沃爾沃、賓利、藍寶堅尼……（好了，不能再說下去了）都將集體“放鴿子”。

　　有人將巴黎車展這樣的傳統車展形容為垂垂老矣的百歲老人，其浮沉百年的歷史正是汽車工業發展的縮影。在這百年崢嶸歲月中，巴黎車展曾被世界大戰、經濟蕭條摧毀（停辦），也創造過人潮湧動的歷史高峰，也曾見證過無數新車的首發亮相。

　　但在正值120周年的今天，我們最不希望的畫面出現了：車企變得越來越佛系，觀眾人數逐年遞減，難道傳統車展就此沒落了嗎？

巴黎車展的百年浮沉

?| 1898年

　　在第一屆巴黎車展上，220個參展商、14萬名觀眾聚集在舉辦地杜樂麗花園，空前盛況堪比其“先師”法蘭克福車展。所有展出的車輛都必須接受一項有趣的挑戰，那就是必須靠自身的動力往返於巴黎與凡爾賽，以證明自己並非一架空殼車，無疑在汽車還屬貴族豪紳玩意的時代，這樣的活動無疑極具看點。

?| 1901年

　　隨著巴黎車展人氣的日漸高企，杜樂麗花園已不堪車展人流的重負，巴黎車展在這一年正式移師到所高大上的香榭麗舍大皇宮，成為之後60年當中伴隨巴黎車展成長的根據地之一。

?| 1950年

　　巴黎車展在凡爾賽門附近與香榭麗舍大皇宮同步舉行，自行車和摩托車也被搬上了舞台，隨之迎來前所未有的人流高峰。

?| 1952年

　　汽車工業進入集中發展的黃金時期，為了尋求更多的關注和新鮮感，大會第一次選用了女性推銷汽車，車展不再是男人們的主場。

?| 1954年

　　巴黎車展再度引爆社會，這一屆車展直接令展會周邊的交通癱瘓，人數也首次突破了100萬。

?| 1957年

　　自日本的一輛汽車出現在人們的視線中，不是豐田，也不是本田，是一家Prince Skyline（與日產合並前的前身）的汽車製造商（後來被並入日產），這令原本被歐美製造廠承包的巴黎車展一躍成為影響力遍及全世界的國際性車展。

?| 1962年

　　巴黎車展又再搬家，這一次是更為寬敞的凡爾賽門。1977，巴黎車展應廠商的要求將舉辦的頻率變更為兩年一次。

?| 1977年

　　巴黎車展應廠商的要求將舉辦的頻率變更為兩年一次。與法蘭克福車展交替舉辦。其中偶數年為巴黎車展，奇數年為法蘭克福車展。

?| 1978年

　　巴黎汽車沙龍舉辦場地從凡爾賽大皇宮中移出，主辦地改為巴黎市中心凡爾賽門附近的現代展館中。1988年,“Salon de l'Automobile（巴黎汽車沙龍）”更名為“Mondial de l'Automobile（汽車世界）”，中文譯為“巴黎車展”，成為汽車界年度最為重要的展示盛會。

?| 2010年

　　2010年，雖然汽車市場重心已經從歐美發達國家轉移到新興國家，但是巴黎車展依舊保持其地位。同時，大會順應時代的發展，提出了安全、新能源、環境保護等新主題。2016年，巴黎車展吸引了107.26萬人和10000名媒體記者（其中過半數的媒體來自100個國家）。

細數近幾屆的重磅車型

　　雖然現身巴黎車展的車企越來越少，但也還是有不少的重磅車型在巴黎車展首發，特別是各種概念車更是多得眼花繚亂，還被譽為“概念車的風向標”。

　　2010年，雪鐵龍DS4在巴黎車展首發，它代表了PSA緊湊型兩廂車的精髓，有著時髦的外觀和較好的操控感。奈何來到中國，令國人不解的法式設計和擁擠的後排太空已經被判死刑。

　　在2012年巴黎車展上，奧迪發布了奧迪Q2三門版的概念車型，在當時已經採用了全新MQB模塊化平台打造。

　　而斯柯達Rapid（國內為昕銳）也在2012巴黎車展首發，而引起國內後卻成為不溫不火的車型。

　　2014年，豐田C-HR在巴黎車展公諸於世，雖然這款緊湊型SUV姍姍來遲，但也無損日後進入中國市場變成發光發亮的車型。

　　英菲尼迪全新旗艦Q80 Inspiration概念車在2014巴黎車展前夕全球首發，在當時已經極具戰鬥感和前衛氣息，預示著英菲尼迪未來車型的設計方向。

　　在2016年巴黎車展上，奧迪全新一代Q5成為最搶眼的明星車型，全新的外觀內飾和高科技的加持令該車看點十足，而引進國內後軸距更是加長了88mm，自然能斬獲不少粉絲。

　　斯柯達Kodiaq（柯迪亞克）同樣在2016年巴黎車展上完成首發，同時在一年的時間內引進中國，成為斯柯達品牌目前最暢銷的SUV車型（雖然本來就不多）

巴黎車展正經歷最冷寒冬

　　在近幾年，越來越多的車企在北美車展銷聲匿跡。今年爽約的名單包括：大眾、MINI、三菱、福特、日產、歐寶、賓利、藍寶堅尼、菲亞特克萊斯勒、阿爾法羅密歐和Jeep的身影，同時還包括2016年就沒來的馬自達、斯巴魯、沃爾沃、阿斯頓·馬丁和勞斯萊斯。

　　對此，對於不參加巴黎車展，車企們總能給出各種理由，福特給出的解釋是：“展覽時間與其產品發表時程規劃有落差”，日系車企則直言不諱地說：“展會本身影響力下滑、自身曝光度不足”。阿斯頓馬丁CEO Andy Palmer更表示“過去感覺不能錯過任何一個車展，但其實除了花錢參加車展我們還可以有更好的選擇。”

　　這麽來說，其實車企們爽約巴黎車展的原因可以歸結為：第一類，“檔期”不合適，潛台詞就是我們（車企和傳統車展）之間不適合，我自己玩去了。

　　在以往入場券“一票難求”的年代，車企們都以五大車展為先，但是隨著車展吸引力下降和行銷方式的多樣化，車企想要展示自我魅力的舞台不再局限在傳統車展，以福特為例，他們將在法國採用新行銷方式取代參加今年的巴黎車展，選擇邀請消費者進行一日試駕。

　　第二類，“志趣不相投”， 現在的汽車不只是四個輪子加一台發動機，車企還希望在此基礎上添加點“調味品”，比如人工智能、自動駕駛、車聯網等等，以此迎合年輕一代的口味，那麽各種技驚四座的科技展覽就是車企們最理想的選擇，相比傳統車展單一乏味的看車，CES（國際消費類電子產品展覽會）、MWC（世界移動通信大會）更加強調互動體驗，同時也聚集更多的目光，因而成為不少車企的新寵。

在CES Asia上，奔馳帶來了smart vision EQ fortwo自動駕駛概念車

　　第三類，“錢包縮水，不約了”，或許這是部分車企最不想說的秘密，福特、通用、菲亞特克萊斯勒、寶馬、戴姆勒等巨無霸都已經下調了本年的盈利預期，再花費上千萬歐元的參展費無疑是雪上加霜，顯然，在車企眼裡傳統車展已經不是高性比的行銷形式，擺在他們面前的還有自己組織產品發布會、試駕活動、品鑒會，還有網絡宣傳、社交媒體等傳播途徑，如其千辛萬苦地在車展上蹭熱點、搶流量，不如自己掌握主動權自造熱點。

　　其實唯一的理由就是：節省成本。既然車企認為巴黎車展無法為其帶來預期的收獲，那麽為何不把這些錢花在別的地方？比如，前面提到的電子科技展、試駕體驗活動等等。

　　誠然，汽車已經不只是簡單的交通工具，而是逐漸成為一種不斷注入高科技的生活方式，所討論的話題已經上升到自動駕駛、車聯網、人工智能等更高級的層面。作為傳統車展的巴黎車展與其他國際車展一樣也經歷著時代的考驗。

看百年巴黎車展如何重拾夢想

　　幸好，巴黎車展並不是一位固步自封的“老人家”。在這樣風雲突變的汽車革命下，巴黎車展正際著120年周年的契機，將單數年舉辦的摩托車展放到今年與汽車同期舉辦，形成巴黎國際汽車展,、巴黎國際摩托車展、巴黎國際出行展和巴黎國際汽車技術展（Mondial.TechParis）等四個展覽板塊，重拾當年的汽車夢想，同時注入創業賽、電子科技元素等。

?| 巴黎世界摩托車展Mondial de la Moto Paris

　　巴黎世界摩托車展（Mondial de la Moto Paris）本來為單數年舉辦，但主辦方為了吸引更多的人流，將將佔據整個3號館，展出各色摩托車。為了追求新穎的展示效果，主辦方在這一展區採用了新穎的展示方法。

?| 巴黎國際出行展Mondial de la Mobilité Paris

　　巴黎國際出行展（Mondial de la Mobilité Paris）將展示正在改變我們的生活方式的各種出行工具和技術。活躍在這個領域既有初創企業，也有整車製造商、租賃商、車隊管理公司、銀行、高速公路運營商、停車場所、能源供應商，甚至運輸公司等。

?|巴黎國際汽車技術展Mondial.Tech Paris

　　巴黎國際汽車技術展（ Mondial.Tech Paris），與前面的板塊有所不同，僅對專業人士開放。 該展中展展示汽車和未來出行領域的技術創新。整車及零組件製造商、行業巨擘和初創企業將利用這個平台探討並深化他們之間的合作。

　　在6天的時間裡，將舉辦一系列的活動、展示、論壇和會議，其中最搶眼的活動當屬初創企業創新大獎賽，比賽內容包括可持續出行、電動和混合動力、材料和輕型化、車載設備舒適性、存儲與能源系統、智能交通、安全、自動化、網絡安全等。

　　同時，本屆巴黎車展將加強和美國消費電子展（CES）展的互動。美國消費電子展主席沙皮若先生將在巴黎國際汽車技術分展10月1日的預開幕大會發表主旨演講，而美國消費電子展巴黎發布會將於10月3日在位於7號館的新巴黎會議中心舉辦。這兩個著名展會的合作反映了汽車工業和高科技行業正在互相滲透、密切互動。

總結

　　在這個百年大舞台上，作為主角的車企們有的已經失去了表演欲，有的甚至辭演，底下的觀眾離場的離場，但不可否認以巴黎車展為代表的傳統車展已經成為汽車文化傳承的印記。雖然本屆巴黎車展的陣容不如以往強大，但我們可以看到巴黎車展就如一名終身學習的長者，不過目前境況如何，至少單憑不甘於沒落這一點就值得我們尊重，相信巴黎車展也不會就此謝幕。

　　在接下來的幾天時間，我們將親自到訪巴黎，以最新視角呈現巴黎車展的全新面貌，為大家解讀各種亮點車型，敬請期待。（文：太平洋汽車網 曾惠君）

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