新消費品牌創業指南

人群、渠道、品類上的“新”共同組成了“新消費”。這可能是經濟周期的寒冬，但卻可能是消費品最好的創業時代。

我們曾在消費研報中提到過：大眾品牌的時代已經逝去，小眾消費品時代來臨。這將是一個在最短時間內、誕生最大規模品牌創業的周期。

但顯然，創業者也必須適應且擁抱不斷變化的“新”：新的消費群體、新的信息傳播渠道、新的品類機會。這也是我們做沙龍的初心，希望通過“新消費創業指南”這個系列活動，給從業者帶去可以學習、可以複製、甚至是可以二次優化的經驗，幫助新消費品牌快速崛起。

這一次的「36氪Pro·WISE沙龍」，關於新消費，36氪Pro 想和大家具體聊聊：

本次活動嘉賓：

「Allbirds」全球業務總裁 Erick Haskell

Erick Haskell（埃裡克·哈斯凱爾）於 2018 年 7 月以全球業務總裁的身份加入 Allbirds ，主管品牌美國以外的全球市場拓展及業務，將 Allbirds 獨特的 DTC ( Direct-To-Consumer ) 體驗帶給全球消費者。在加入 Allbirds 之前，Erick 曾擔任高端功能性專業運動品牌 Under Armour 亞太區董事總經理，主管其亞洲業務。任職於 Adidas 的 8 年期間，Erick 擔任包括印度區董事總經理、大中華區首席運營官和首席財務官等多個重要職位。

關於 Allbirds：從矽谷起步， Allbirds 隻用了 3 年時間就成長為“獨角獸”的一家創新鞋履品牌公，其更是被用戶形容為“世界上最舒服的鞋”。2019 年 4 月，Allbirds 正式進入中國市場，除了天貓旗艦店外，也已經在上海和北京開設了線下門市。

「天圖資本」合夥人 李康林

李康林曾任東方證券投資銀行部高級經理，國金證券投資銀行部董事總經理，2001 年進入投資銀行工作，2007 年進入投資行業，專注大消費領域及創新渠道領域投資多年，見證了眾多品牌與渠道的興衰，對消費品與創新渠道有豐富而獨特的理解。

「菠蘿斑馬」創始人及 CEO 宋冰

宋冰曾任職萬科品牌部和擔任第一財經駐美商業記者，在住宅家居、媒體和消費領域擁有十餘年資深工作經驗。2016年從美國回國創業，創立了專注舒適技術的家居消費品品牌“菠蘿斑馬”。

菠蘿斑馬：以自媒體（菠蘿斑馬居住指南）起家，通過詳盡扎實、實操性強的內容積累了 9百萬粉絲，2017 年下半年上線自有產品，開始做垂直的家居類直營電商，如今定位"舒適技術公司"，今年推出舒適床墊，銷售實現翻倍增長。

「小喬跑步機」創始人兼 CEO 潘忠劍

小喬科技專注智能健身領域，軟硬體結合，以創新設計，為全球家庭提供便捷而有趣的健身方案。潘忠劍 2016 年在上海創立小喬科技後，2017 年又在金華設立小喬全資控股子工廠，形成小喬品牌銷售與供應鏈的完整體系，並在兩年內先後獲得明勢資本、華映資本、嘉實投資等機構數億元投資。

Yoren-Lawson 在線行銷總監 惠書青

Lawson 整體新品在線打造的負責人，成功推出“雙黃蛋冰淇淋”“冰皮麵包”“惡魔飯團”等一系列網紅商品，引導新零售體系下的線上到線下的交易模式，在一周時間內成功實現單 PB 商品 15.1 的 PD 值

資深品牌操盤手 雲楓

2010~2014年擔任天貓服飾類目運營小二，曾創立 mcn公司，用 1 年時間培養了多個百萬級微博粉絲數账號，並創立了銷售過億的服飾品牌， 從 2017 年開始正式進入品牌消費品類目創業，通過運營淘外新媒體渠道，切入美妝賽道，孵化了破億美妝自有品牌，形成了一套可複製迭代的消費品抓流量及渠道鋪設、迅速起量的打法。

品牌星球創始人 賴永鋒

賴永鋒致力於品牌創新、DTC 和行銷技術在中國的傳播，是《中國行銷技術生態圖》和《中國數字行銷生態圖》發起人。品牌星球BrandStar 是一家聚焦品牌創新、DTC 和新消費品牌的數字媒體，核心欄目包括品牌故事、專訪和榜單。

活動流程

馬上報名

時間：8月31日（周六）13:30 ~ 18:30

地點：騰訊眾創空間（上海市楊浦區安波路 998 號創智匯 1 號樓 2 層）

報名請戳：https://www.huodongxing.com/event/4506945346600

（限 60 人，報名需經過審核，拒絕空降）

本次活動由「36氪Pro」主辦，活動最終解釋權歸36氪所有。

關於「36氪Pro·WISE沙龍」

「36氪Pro·WISE 沙龍」是 36氪Pro公號的延伸服務，我們定期邀請資深從業者分享行業新知、交流行業風向，服務面向未來的創新者。

WISE 一詞源於 36氪連續六年舉辦的年度 WISE 新商業大會——意為「WhereInnovation&Startups Emerge 」，我們希望通過更頻繁的沙龍活動為創新者、創業者提供交流和碰撞的機會。

對接下來「36氪Pro·WISE沙龍」感興趣的朋友，歡迎關注36氪Pro公眾號，我們會第一時間發送活動通知給你。