文 /楊景詒
來源 /產品獵人（ID：qqchanpin）
蔡徐坤可能又要失眠了。
他成為NBA形象大使後，引發部分網友不滿，一些人將蔡徐坤一段打籃球的視頻製作成鬼畜視頻發到B站，引發了大量討論。
蔡徐坤向B站發去一紙律師函，稱B站對自己惡搞。
該事件沸沸揚揚之時，一款以蔡徐坤形象為主題的遊戲《雞你太美》又火了。
《雞你太美》上線於4月23日，一個月後排名升至App Store免費遊戲榜第3名。
該鬼畜視頻中以蔡徐坤歌曲《只因你太美》為背景音樂，歌名與“雞你太美”諧音，因此“雞你太美”也成了網民黑蔡徐坤的一個梗。
再來看看蔡徐坤的形象，《雞你太美》是不是高度還原？
“黑蔡徐坤”對年輕人來說已經不僅僅是不滿情緒的發泄，而逐漸演變成一個標榜自身立場的“標簽”。也是因為這個標簽，讓這款與蔡徐坤有著密切聯繫的遊戲成為了爆款。
回到遊戲本身，《雞你太美》從遊戲人物的視覺設計，到開發者的開發初衷，都毫不保留地展示自己利用蔡徐坤這個IP來娛樂大眾，並以此炒火這款遊戲的意圖。
在遊戲中，用戶單指滑動操縱一隻外形為“雞”的角色進行移動，與其他玩家進行對戰。
釋放手指時，角色會丟出手中以雞蛋為外形的“炸彈”功能物，攻擊其他玩家，被炸到的玩家會被擊飛，飛出地圖外即出局。
所以，在這個遊戲裡，用戶只要通過一隻手指不斷滑動和釋放來擊敗其他玩家，從而獲得勝利。
進入遊戲後，用戶可以在外觀選項卡裡選擇多種人物和炸彈的皮膚，其中就包括了以蔡徐坤為外形的角色皮膚和籃球，兩者都需要通過觀看一定數量的廣告才可以獲得。
這款遊戲讓“噴蔡徐坤”的行為，從B站延伸到遊戲，演化成“全民娛樂”，允許用戶操作角色在遊戲中去“炸”其他玩家或者被其他玩家“炸”，通過誇張的“爆炸”效果，釋放群體情緒。
總體來看，《雞你太美》是一款簡單易玩的“超休閑遊戲”，即畫風簡潔、操作簡單、玩法直觀易上手的遊戲。
無論是操作的流暢度還是遊戲的可玩性都非常有限。
遊戲體驗上除了號稱30張不同風格的地圖和看起來還算舒適的配色外，幾乎沒有什麽搶眼之處，但遊戲取巧的主題以及跟風的角色設定讓這款遊戲火了一把。
跟風炒熱點讓這個遊戲成功了一半，但《雞你太美》的開發者選擇超休閑遊戲的遊戲類型進行開發，給了這個本就自帶流量的遊戲在成為爆款路上的“臨門一腳”。
為什麽選擇了“超休閑”？
如果不考慮開發成本上的因素，“超休閑遊戲”與其它類型的遊戲相比，最重要的差別就在於“門檻相當低”。
2017年，AppLovin的常務董事Johannes Heinze提到了“hyper-casual”，也就是“超休閑遊戲”概念。
超休閑遊戲的歷史，甚至可以追溯到貪吃蛇、推箱子等液晶手機上的遊戲。它們的特點是畫風簡潔、情節簡單、玩法直觀易上手，用戶可以快速了解遊戲，對遊戲玩法的理解要求低。
此外，超休閑遊戲對網絡條件要求低。絕大多數超休閑遊戲度都不需要聯網，隨玩隨停。在網絡條件差的地鐵上或者衛生間裡，用來消磨時間是很不錯的選擇。
對超休閑遊戲而言，百兆以內的存儲空間足矣，即使是用移動網絡進行下載，絕大多數人也都可以接受。
在Taptap上，《雞你太美》的安裝包只有79.1MB，對於用戶來說，下載這樣一個應用既花不了多少流量、也不會佔用太多時間。如果遊戲主題能讓用戶產生興趣，不少人也願意下載到手機上試玩。
超休閑遊戲絕大多數都是不需要聯網的單機遊戲，為了滿足用戶隨時開玩的便利性同時也犧牲了聯網對戰等能豐富遊戲可玩性的功能，絕大多數超休閑的對策是“偽對戰”。
在2016年，遊戲《貪吃蛇大作戰》剛推出時，有的用戶就發現雖然在局內是多個玩家在競爭並且有實時排名，但在用戶手動開啟飛行模式切斷網絡後，遊戲還是在正常進行。這時用戶才反應過來整個遊戲裡只有自己一個“真實用戶”。
像《雞你太美》局內採用了對抗賽的遊戲形式，遊戲的其他參與者的都是披著“用戶”外衣的電腦，給用戶在與其他玩家對抗的錯覺，不經意間就能“騙”過用戶。
這種“偽對戰”的模式，仿佛天生就是為超休閑遊戲而生。目前主流一些的超休閑遊戲，都在跟“偽對戰”這種遊戲形式“死磕”，法國的遊戲公司Voodoo就用這樣炮製出了不少爆款的超休閑遊戲。
靠“超休閑”發家的“小遊戲之王”
或許你對Voodoo比較陌生，但這家公司開發的《黑洞大作戰》和《擁擠城市》都是抖音信息流廣告裡的常客。
Apptopia統計了2018年 Q4 和2019年 Q1 的數據，發布了一份全球超休閑遊戲發行商 TOP12 榜單，Voodoo 拿下下載量 TOP1，下載量7.71億次，是排名第二的Lion Studios近1.5倍。
其中，《擁擠城市》發布於2018年11月22日，在12月4日更新中文版本進入中國市場後，第二天便登上App Store免費遊戲榜榜首，連續霸榜25天。
Voodoo長期霸榜App Store的遊戲並不是只有這兩款。自 2016 年以來，Voodoo發布的60多款遊戲中，超過15款曾進入在App Store遊戲榜的前20 名。旗下遊戲貫徹了“遊戲免費+廣告變現”的運營方式，在2018年5月拿到了高盛2億美元的融資。
Voodoo被玩家稱為遊戲製造商的“毒廠”，這有賴於該公司產品的良好數據。2019年1月，Voodoo官網宣布公司旗下產品月活突破了四億。而路透社的報導，在高盛注資2億美元後，Voodoo的估值至少在4億美元以上。
雖然從數據上看Voodoo一家獨大，但超休閑遊戲的生命周期短，需要製作公司具備持續產出的能力。Lion Studios、Playgendary、Playgendary、Good Job Games、獵豹移動等公司，都想要吃下這塊市場，這些公司的參與也讓超休閑遊戲更加火熱。
在2018 年的各月全球免費下載榜單Top10中，始終有著超休閑遊戲的身影，甚至在2018年8月的全球下載榜單Top10中佔到了8 個。
超休閑遊戲的短期爆發能力，非常之強。
遊戲行業的“小鋼炮”
想要開發出爆款的超休閑遊戲，最基本的原則就是要“接地氣”。超休閑遊戲的核心競爭力就在於吸引用戶的能力，能吸引到越多的用戶，遊戲也就越成功。
我們會看到，超休閑遊戲沒有像《王者榮耀》那樣完整的世界觀設定，沒有《要塞英雄》基於野外生存的豐富功能，也沒有《和平精英》逼真的地圖建模和視覺優化。比起細致和精美，超休閑遊戲需要考慮的是精簡。
此外，與需要有整塊時間才能開始一局遊戲的大型手遊不同，超休閑遊戲佔據的是用戶的零碎時間或者是網絡不穩定的短暫時間。比如地鐵某段沒有信號的兩三分鐘區間，就足夠你打開《黑洞大作戰》，玩一局遊戲。
所以絕大多數超休閑遊戲的重點都是如何更方便於用戶玩遊戲。比如：輕量帶來了快速的加載和響應速度、單機擺脫了用戶的網絡條件、再比如單指操作能讓用戶投入最少精力的同時進行遊戲。
超休閑遊戲相當好的的市場數據也印證了這種簡單粗暴的開發方式的成效。
生命力和長期收益？那不是超休閑需要考慮的
雖然爆火對於超休閑遊戲來說並非難事，但對於這個行業，爆火與涼涼也就是朝夕之事，超休閑遊戲與網紅食品的產品邏輯上相似：在產品上缺乏核心競爭力，並因此缺乏持續盈利的能力。雖然短期爆發式的增長能收割了大批流量，但幾波行銷以後，下載數據再難有起色。
不過超休閑遊戲本就只看重“過把癮就死”的短期收益，或許連開發商也沒想靠一款產品賺多少，收割一波流量後立刻轉向下一個項目才是他們的意圖，誰又會在乎它的長期表現呢？
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