魔性小遊戲登頂App遊戲榜！為何io遊戲總是爆款頻出？

七麥研究院 作者 - 黑桃明

近日，一款名為【Party.io】的遊戲強勢殺入中國區 App Store 總榜（免費）Top 3，登頂遊戲榜（免費）第一，單日下載量突破 40W+！在全球範圍的榜單排名也非常之高。

遊戲的玩法非常簡單，就是通過手指操控，把周圍的玩家丟下“懸崖”，從遊戲畫風和玩法上看，這無疑又是一款休閑類小遊戲。

休閑小遊戲殺入 App Store 前列已不是新鮮事，僅在去年，就有【Hole.io】（黑洞大作戰）、【擁擠城市】、【bumper.io】等多款休閑小遊戲登頂過遊戲榜第一。

細心的朋友可能會發現，這些遊戲總能找到一些共通點，例如：都被抖音帶火過；畫風玩法類似；又或者，名稱裡帶有“io”。

沒錯，除了休閑遊戲這個籠統的分類外，這類遊戲其實有一個共同的稱呼：“io 遊戲”。

簡單來說，這類遊戲最早多在後綴為“io”的網站上發布，移植到移動端後，也保留了這個後綴。

那麽 io 遊戲有哪些特點呢？

1.上手簡單，精通較難

2.小範圍的激烈衝突

3.即時對戰，死後即復活

4.通過成長展現“霸權”（例如球球大作戰中通過吞噬長大）

如果你在 App Store 中搜索“io”，就能發現許多爆款遊戲的身影：【黑洞大作戰】、【貪吃蛇大作戰】、【bumper.io】 等等，它們無一例外都屬於“io 遊戲”。

而在 2017 年底，“io 遊戲”更是入選了蘋果總結的2017 年 App Store 四大趨勢。（其余三項為“短影片”、“AR”、“知識付費”）

短影片平台成 io 遊戲“助推器”

其實早在兩三年前，國內的第一批 io 遊戲【球球大作戰】【貪吃蛇大作戰】就已經取得過非常耀眼的成績，但隨著【王者榮耀】等重度手遊的崛起、玩家興趣的轉移，讓 io 遊戲的熱度不斷下降。

但在 2018 年，隨著抖音等短影片平台迎來爆發期，io 遊戲也隨之找到了新的推廣管道，抖音等短影片平台自帶“強跟風”、“強模仿”的特點，一個影片火了之後，非常容易引起其他用戶的跟風模仿，從而使得內容熱度如同滾雪球般急速上升。在國內，幾乎每一個爆款 io 遊戲的背後，都離不開抖音的病毒式傳播。

登頂遊戲榜第一的【party.io】也是如此，就在昨日，一位用戶上傳的遊戲影片，在抖音獲得了超過 2 萬個點讚和近 300 條評論，在抖音分發算法的機制下，大量的點讚數意味著巨額的曝光量，自然推動了【party.io】下載量的猛增。

而回顧之前【黑洞大作戰】的走紅歷史，也與之有著驚人的相似。

2018 年 6 月 12 日，多個抖音用戶發布【黑洞大作戰】相關影片，為遊戲帶來了第一波關注度。

6 月 18 日，多個遊戲 KOL 同時在抖音發布遊戲影片，其中最高一位獲得了 50W 的點讚量，大量的曝光和流量導入下，【黑洞大作戰】也是不負眾望，迅速登頂了中國區 App Store 總榜（免費）、遊戲榜（免費）雙料第一。

打造 io 爆款有規可循

其次，除了遊戲本身自帶病傳播的特點以外，發行、管道的推廣也是成功的關鍵因素之一，曾推出過多個爆款 io 遊戲的遊戲發行商 Voodoo 在接受採訪時坦言，管道的優化打量，也是他們不斷打造爆款的基石之一。

這樣一來， 打造爆款 io 遊戲就有了可以複製的公式：

io 遊戲+管道打量+短影片等平台傳播=爆款

從遊戲屬性上看，io 遊戲不僅滿足了用戶碎片化娛樂的需求，強競技屬性又讓 io 遊戲區別於“消消樂”等傳統休閑遊戲；而且相比【明日之後】等大型手遊動輒半年的宣發測試期，io遊戲製作成本不高、宣傳周期更短、宣發成本更低，更易成為中小廠商的首選目標。

再加上 io 遊戲是以玩法為主要賣點，所以沒有地域文化的限制，也是非常適合出海的產品種類。

同時，不僅是短影片平台，發展迅猛的小程式和直播平台也成為 io 遊戲推廣的重要管道，微信小程式的社交屬性，為 io 遊戲帶來了新的發展土壤；而遊戲主播 KOL 的帶量效果，更是十分明顯，這更提醒了開發商，在關注應用商店等傳統管道的同時，更要關注目前處在風口、可以利用的宣發管道。

結語

1.從目前來看，io 遊戲成為爆款收割機並非偶然，它們在宣傳推廣上都有非常相似的地方，這樣的推廣方式有規可循。

2選擇符合產品調性的宣發管道，重視新管道的推廣也十分重要。例如 io 遊戲選擇短影片平台；競技遊戲通過 KOL 宣傳，更容易取得事半功倍的效果。

3.io 遊戲研發成本較低，宣發成本不高，加上短影片和小程式平台還未到發展瓶頸，io 遊戲可以借勢推廣，繼續自己的爆款之路，專注休閑遊戲的中小廠商可以重點關注。

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本文由七麥研究院專欄作者【黑桃明】原創發表，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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