肯德基再次涉足咖啡市場，與Kindle合開店中店

肯德基，我們知道，賣炸雞的；Kindle，眾所周知，亞馬遜旗下的電子書閱讀器。然而就是這兩個乍一看八竿子打不著的品牌，卻跨界聯合在了一起，開了一家咖啡店中店。

◆◆◆◆◆

快餐混搭電子書

肯德基和Kindle聯合開辦的這家名為「讀·味」咖啡館，旨在營造咖啡、用餐加閱讀交融的社交場景，以此迎合消費者的多樣化需求。這也是肯德基第一次用K Coffee品牌與其他品牌進行合作，是其在尋求咖啡業務創新中進行的一次新嘗試。

肯德基給人的印象，基本上是油膩的漢堡、雞腿和薯條；Kindle則是作為「專業看書神器」，適合安靜時刻一個人放鬆地去看。這樣一個快餐混搭電子書的品牌跨界合作，雖然看起來很不搭，但實際上也是一筆能為品牌帶來雙贏的生意。

對Kindle而言，肯德基門市的高人流量能讓它在這裡「怒刷品牌存在感」。通過營造「咖啡+閱讀」的場景，使更多人了解到Kindle真正的價值所在，進而推動Kindle的銷量。從另一個角度來看，也是提升全民閱讀意識的方法。

而肯德基則是為了主推「K coffee」這個品牌，讓其逐漸獨立起來。他們最近不僅在咖啡杯上下了不小的功夫，還不斷加快現磨咖啡產品的迭代速度，並於近期上線了氣泡咖啡。

為了持續拓展中國咖啡市場，肯德基母公司百勝在上海來福士開了一家精品咖啡店COFFii&JOY。除各種手泡咖啡外，他們還和網易嚴選合作，在咖啡館的二樓設立了一個無人貨架，出售筆電、LED鏡子等商品。

肯德基的種種舉措都意味著它想實現快餐品牌到休閑餐飲品牌的轉變，並在咖啡市場上與星巴克、瑞幸咖啡、mc cafe等品牌角逐，試圖在該市場分得一杯羹。

◆◆◆◆◆

跨界大佬肯德基

要說跨界行銷，對於肯德基來說其實早就不是第一次了。具體有哪些？行銷君給你總結了一些經典案例，看看有沒有你不知道的。

1.瑪麗黛佳×肯德基

去年，瑪麗黛佳與肯德基合作，推出「粉酷」主題店，在店內銷售限定款草莓冰淇淋花筒，消費者還可在肯德基店內免費體驗瑪麗黛佳的彩妝。線上銷售的瑪麗黛佳×肯德基限量套盒更是在開賣前28分鐘就突破1萬套。

據瑪麗黛佳品牌方向媒體透露，這場跨界合作加上KOL的傳播，帶來了可觀的銷售轉化。

2.《銀魂》×肯德基

當大家都沉浸在搶不到《銀魂》UT的悲傷時，肯德基也默默和《銀魂》展開了合作。這次的合作不僅推出了「萬事OK明星餐」，還將深圳的一家肯德基打造成了《銀魂》主題店。

而且《銀魂》官方似乎並不滿足於這樣常規的合作，還特別為肯德基製作了動畫，打著當萬事屋遇上肯德基的神劇情進行宣傳。

3.蜷川實花×肯德基

蜷川實花是日本著名的攝影師，她和肯德基的合作著實讓人意想不到。這也反應出，無論是什麼行業，肯德基這個跨界行銷大佬都能合作。

這次的合作款是三款限量版冰淇淋，配色運用了蜷川實花的典型風格。選擇在春天上市，與冰淇淋的造型和口味都很契合。

另外，還有陰陽師、line friends、華為等二次元IP或品牌都曾和肯德基合作過。從這些合作中我們可以看出，肯德基想要擁抱年輕消費群體的慾望十分強烈，也是這家老牌快餐進一步布局年輕消費群體的關鍵所在。

跨界行銷既能牢牢抓住年輕消費者的心，又使得品牌充分年輕化，不得不說，在這方面，肯德基是真正的大佬。