QQ閱讀與肯德基K COFFEE跨界，玩得就是「懂」！

世界讀書日，對於大部分閱讀相關的品牌而言，都是一個重要節點。各大品牌往往都會使出渾身解數，吸引大眾的目光。

那麼，在這場注意力的爭奪戰中，如何才能成功獲取關注？

QQ閱讀與肯德基K COFFEE的做法是，跨界聯合，深度發掘IP作品吸引力，最大程度撬動粉絲的注意力。

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六大知名IP，化身主題咖啡杯

在世界讀書日這一熱門時間，QQ閱讀與肯德基K COFFEE線上開啟#一杯好咖啡 開啟異世界#活動，線下同步聯合唐家三少的《鬥羅大陸》、阿耐的《大江大河》、當年明月的《明朝那些事》、馬伯庸的《長安十二時辰》、貓膩的《慶餘年》以及囧囧有妖的《許你萬丈光芒好》6大知名IP作品，定製IP主題咖啡杯與限量主題閃卡，憑卡可兌換QQ閱讀部分書籍的限免全本閱讀的福利。

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此次雙方合作的IP主題咖啡杯外觀，不同於平常所見的手繪節日款，而是以文字向的形象進行杯身設計，極大程度凸顯了IP的金句，另外使用素筆勾勒的花紋為底，打造文字異世界之感。

IP金句的設置，讓曾經讀過原著的粉絲可快速切回到那一段或熱血或玄幻或溫情或磅礴的異世界故事裡，同時也讓路人好奇這些金句文字下，到底承載著一個多有趣的故事。

在一杯咖啡的時間裡，完成了無數的想像。

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異世界主題店，完成瞬間的故事空間穿越

除開精緻的主題杯和閃卡，QQ閱讀和肯德基還攜手定製了線下主題店，店鋪以IP金句為設計靈感，通過文字的感染，讓人仿若置於不同的故事空間。

位於北京王府井和上海松江大學城的主題店，更是吸引不少IP瘋狂粉絲的打卡。

△ 書粉cos IP作品《許你萬丈光芒好》、

《慶餘年》書中角色到北京肯德基異世界主題店打卡

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聯動IP作者，倡導閱讀

在利用IP金句咖啡杯和主題店吸引大眾關注的同時，QQ閱讀與肯德基還邀請作家深度參與，唐家三少、囧囧有妖、馬伯庸等作家線上發布合作品牌視頻，在秀出自己IP作品的同時，號召全民閱讀。線下也舉辦了囧囧有妖、會說話的肘子的粉絲見面會，與書粉親密互動。

△ 作者囧囧有妖肯德基異世界主題店見面會活動現場

△ 作者會說話的肘子肯德基異世界主題店見面會活動現場

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QQ閱讀與肯德基為何聯合？

QQ閱讀與肯德基，一個是IP界巨頭，一個是餐飲界巨頭，這兩個看似關聯不大的品牌，為什麼會選擇合作？

存在即合理，QQ閱讀與肯德基的聯合行銷背後，暗合著日漸升溫的體驗經濟。

2019年發布的《95後數據報告》指出：71%的95後喜歡體驗式消費。而閱讀這種體驗經濟，早已超越書香，成為打通從線上到線下的利器。

不僅如此，QQ閱讀與肯德基，實則擁有一系列天生的契合點。

① 從人群定位上看，兩者都定位於年輕人群，在品牌調性上相互契合。

② 而從產品屬性上看，閱讀與咖啡本身就如同「天生一對」般天然匹配。

QQ閱讀與肯德基在世界讀書日這一熱門時間節點上，將閱讀與咖啡進行結合，將網文文化滲入到消費場景之中，也為消費者提供了別具一格的線下體驗。

③ 當然，更重要的是，QQ閱讀所擁有的海量IP作品、豐富作家資源，能夠很好地利用網文社群文化，進一步挖掘出IP作品的社交價值與傳播價值。

從平台屬性上來看，QQ閱讀兼具內容和流量兩大優勢，進一步深入挖掘用戶消費邊界本就是順理成章的事。

在擁有龐大用戶群體的同時，QQ閱讀還擁有極高的用戶粘性。

QuestMobile指出，QQ閱讀是電子書行業用戶粘性第一的APP，人均單日閱讀時長97.53分鐘。而橫向對比入選行業，QQ閱讀的人均單日時長穩居第一，超過《王者榮耀》和微信。

在QQ閱讀與肯德基這一系列打法中，完成了IP作品價值的三方面挖掘：① IP金句傳播價值挖掘；②網文IP社群傳播價值挖掘；③ IP作者吸引力價值挖掘。

藉助這一系列IP作品價值的挖掘，QQ閱讀與肯德基在吸引大眾關注的同時，也打通了線上線下通道，很好地將IP作品的熱度導入到了線下消費場景中。

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IP作品的各種可能

實際上，從每一個網文IP的文字出現在頁面，擁有第一個讀者開始，它們就已經開啟了凝聚粉絲群體，產生變現能力的過程。而這些網文IP作品，本來就自帶巨大流量，摘自其中的每一個金句背後，都對應著龐大的IP粉絲人群。

從付梓出版、到影視化、周邊化、遊戲化直至整個產業鏈的延伸，使網文IP成為了具有高辨識度、自帶流量和強變現能力的文化符號。

對於消費者而言，網文IP代表著一種標籤、一類文化現象，可以引起興趣，他們願意追捧，也極可能轉化為消費行為；而從運營角度看，IP作品則已經成為一個個品牌、無形的資產，可以通過商業化運營、產業化融合，轉化為消費品，實現價值變現。

此次QQ閱讀與肯德基K COFFEE的聯手合作，通過文字的力量，實現了網文IP商業價值的最大化發掘，同時撬動了龐大的網文社群粉絲群體，也為未來的品牌聯合行銷，帶來了全新的可能。

首席品牌官（ID：pinpaimima）創立於 2013 年，系「CMO 價值行銷自媒體聯盟」發起機構、「公關傳播行業最具影響力原創自媒體」。投稿、內容合作，