白雲山陳李濟5個月4涉虛假宣傳 稱誤播過期廣告

　　白雲山陳李濟5個月4涉虛假宣傳 自稱因誤播過期“神藥”廣告被罰

　　來源：長江商報  陳妮希

　　在一片打壓“神藥”的風潮中，白雲山（600332.SH、0874.HK）子公司陳李濟似乎正在逆向而行。

　　近日，陝西省食藥監局公告稱，陳李濟藥廠生產的壯腰健腎丸和胃瘍寧丸發布違法廣告，壯腰健腎丸違法情節嚴重，廣告未經審批擅自發布，嚴重欺騙和誤導消費者。

　　對於“神藥”廣告違法行為，從陳李濟在給長江商報記者的回復中來看，這似乎是一場失誤造成的，“經核實，壯腰健腎丸因‘標注廣告批準文號已過期’這一違法事實被陝西省食品藥品監督管理局通報。”

　　不過，據長江商報記者不完全統計，今年以來，陳李濟已有4款產品被指違法宣傳。而在去年甚至更早，也有過類似通報。

　　陳李濟藥品為何屢上黑榜？長江商報記者梳理發現，連續幾年陷入廣告違法漩渦，陳李濟藥品虛假宣傳卻不曾休，背後是高額利潤之下的業績猛增。作為我國現存最古老的中藥企業，廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司是廣州醫藥集團有限公司（廣藥集團）旗下全資子公司，單靠舒筋健腰丸一款商品的年銷售額近2.16億元。

　　多款產品反覆出現在虛假廣告名單中

　　“198元一盒，常客挺多的。”武漢市洪山區一家連鎖藥店內，店員拿出白雲山陳李濟壯腰健腎丸，向長江商報記者直言，雖然和另一種牌子壯腰健腎丸品名相同，但是不同的成分決定其功效不同。

　　這幾年，精準治療戰火飄搖，中藥依然地位不倒，堅守住自己的一番陣地。不少藥廠瞄準行業盛宴，各種補腎、壯腰、健脾等藥丸征戰市場，在狂轟猛炸的廣告護航下，銷量喜人。

　　不過，公開資料統計，今年各地發布的93個違法廣告中，陳李濟的壯腰健腎丸、胃瘍寧丸和活絡止痛丸等多款產品，甚至反覆出現在虛假廣告通報名單中。

　　鼎臣谘詢創始人史立臣告訴記者，“國家法律及相關條文有明確規定，藥物有對應的適應症，不能誇大宣傳。從目前市場情況來看，西藥的對應症相對比較明確，中藥的鑒定卻有些模棱兩可”。因為中藥對某些病理需求也有一定治療效果，但是監管卻還有一定距離。

　　“商家為了追求利益最大化，會盡可能的去放大適用人群，讓更多的人有可能購買。”或許正是因為中藥成分適應症基於此，才有了多家藥企涉嫌虛假宣傳的通報。

　　5月14日，陝西省食藥監局公告稱，陳李濟藥廠生產的壯腰健腎丸和胃瘍寧丸發布違法廣告。其中，壯腰健腎丸違法情節嚴重，“2018年2~3月份該企業在陝西都市青春頻道共發布違法廣告27次，該廣告未經審批擅自發布嚴重欺騙和誤導消費者。”

　　對此，陳李濟向長江商報記者回復稱：“經核實，廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司在陝西都市青春頻道投放的壯腰健腎丸產品廣告為壯腰健腎丸15秒廣告，在媒體更換廣告帶的過程中錯誤提交了2016年版本的廣告所致。（發布內容是按照許可證號：粵藥廣審2017080152廣告許可證內容進行製作投放。但在發布的廣告版本上內標注的廣審許可證號為：粵藥廣審2016070114，此兩個許可證廣告內容一致，廣告許可證號均在國家食品藥品監督管理局網站有備案）。因此，壯腰健腎丸因‘標注廣告批準文號已過期’這一違法事實被陝西省食品藥品監督管理局通報。”

　　違法廣告屢次遭到主管部門處罰

　　不過，據長江商報記者不完全統計，今年以來，陳李濟已有4款產品被指違法宣傳。而在去年甚至更早，也有過類似通報。

　　除上述兩款藥品外，陳李濟藥廠主打產品舒筋健腰丸同樣存在廣告違法行為。記者整理發現，根據山東省食藥監局2017年1月23日通報，舒筋健腰丸違法情節嚴重、違法廣告頻次較高，主要違法行為包括：該藥品宣傳篡改了食品藥品監督管理部門批準的內容，利用患者名義和形象為產品功效作證明，嚴重欺騙和誤導消費者。

　　2月9日，根據遼寧省食藥監局通報，陳李濟藥廠生產的活絡止痛丸藥品廣告，存在不科學的功效斷言和保證等違法違規行為。根據相關規定，遼寧省食藥監局已決定暫停活絡止痛丸在遼寧省行政區域內的銷售。

　　這也是今年以來的第四款藥品因涉嫌廣告違法行為上榜。

　　而早在2017年6月、2015年2月，遼寧、廣西食藥監局也對其廣告違法行為進行過通報。2011年，因擅自發布廣告，被新疆食藥監局查處。2011年8月，因8次違法播放廣告，被廣東食藥監局查處。2007年，因虛假宣傳，被浙江藥監局查處。

　　單品銷售額達2.16億 研發投入不足2%

　　連續幾年陷入廣告違法漩渦，陳李濟藥品虛假宣傳卻不曾休，背後是高額利潤之下的業績猛增。

　　陳李濟主營產品舒筋健腰丸、壯腰健腎丸、補脾益腸丸、烏雞白鳳丸、潤喉糖等是耳熟能詳的“明星產品”。

　　根據白雲山2017年年報資料顯示，該集團是南派中藥的集大成者，陳李濟藥廠就是代表之一。2017年， 白雲山集團實現營業收入209.54 億元，同比增長 4.58%；利潤總額為24.93 億元，同比增長 28.17%。

　　值得關注的是，此次被通報的舒筋健腰丸銷售量更是亮眼，同比增加 30.05%。佔廣藥白雲山營業總收入的1.03%。這也就是說，靠舒筋健腰丸一款單品的年銷售額近2.16億元。

　　白雲山也在財報中對此做出分析，主要原因為加強廣告宣傳的管理，做好終端藥店的推 廣宣傳工作，致使銷售量增長；期末庫存同比下降 32.18%，主要原因為隨著銷量的增長，庫存減少。

　　伴隨著活絡止痛丸屢遭停售風波，陳李濟藥廠也面臨信任危機。“有些藥效果還有待考量，消費者購買需謹慎。”位於成都市一家三甲醫院的醫生告訴長江商報記者。

　　上海億達律師事務所律師董毅智向記者表示：“如果涉嫌虛假廣告，因此造成患者危害的企業需要賠償責任，發布的平台也有相應的責任，認證之後，可以提出民事賠償。”

　　白雲山集團也在近些年加大研發投入力度。根據財報顯示，白雲山集團的管理費用為15.8億元，同比增長了 9.71%，而研發支出總額佔營業收入比為1.78%。

責任編輯：孫劍嵩