中國跑步市場直追美國，女性跑者成消費增長「富礦」

跑步已成為中國最火熱的大眾運動之一。據中國田協統計，從2011年至2017年，跑步賽事數量增長了50倍，參與跑步的人數也增長了超過12倍。在剛剛結束不久的2018年亞洲運動用品與時尚展（ISPO Shanghai 2018）上，來自10餘個國家和地區的600多個運動品牌就齊聚上海，其中佔據份額最大的就是跑步品牌。「中國的運動市場在未來3到4年將超過美國，而跑步將會是其中最受歡迎的一塊。」在期間舉行的一場關於跑步產業的高峰論壇上，一位嘉賓留下了這樣一番話。中國跑步市場的未來值得期待，而其中，女性跑者的消費潛力，已經得到了許多商家的重點關注。

ISPO Shanghai 2018展會現場市場規模僅次於美國「井噴」，是這幾年用來形容中國跑步市場最常見的詞語之一。而官方給出的數據，也能多少證明「井噴」的真實存在。2017年，全國舉行的馬拉松及相關運動賽事達到1100場，與2016年相比增長了83%，比2011年的22場增加了50倍；而在參賽人次方面，2017年的參賽總人次達到500萬，比2016年增加了220萬人次，而比2011年的40萬人次增長了超過12倍……這樣的火爆場面在2018年依舊得以延續。今年4月的一個周末，僅僅兩天就有50場跑步比賽，參賽人數高達25萬。這樣的「馬拉松周末」也引來了不少網友的調侃，「中國的跑者快不夠用了」。跑步賽事的增長刺激著跑者的熱情，也帶動了跑步產業在中國迅速發展。「根據國際運動市場數據的分析，中國目前的運動市場規模在420億美元左右，僅次於美國，是全球第二大運動市場，光是2017年，漲幅就達到了10%。」InterSport（宜動體育）亞太區總經理Robin Trebbe表示。「跑步是其中最受歡迎的，我們在去年做過一項研究，那些每周定期運動兩到三次的人中，超過90%都是跑者。」跑步市場在中國能有多大？這是一個難於預測和量化的概念，不過，ebay大中華區品類管理副總經理龐濤通過中國和美國的跑步產品消費數據的分析，認為美國的跑步市場是中國在未來的一個模板。「美國有6500萬人把跑步作為長期健身的運動，這是美國人口的20%左右。如今，美國有640萬人參加馬拉松，而這640萬人口帶動的跑步產業需求是非常大的。」

中國的跑步市場已經注意到了女性這塊「富礦」。女性是不可忽視的力量在跑步大軍中，男性無疑扮演著主力軍的角色。根據官方數據統計，2017年全程馬拉松比賽，男性跑者佔到了80%，而在半程馬拉松比賽中，男性跑者的比例也高達75%。但跑步市場能在中國發展到什麼水準，某種程度上取決於女性跑者。根據國內幾大網購平台的數據顯示，男性購買跑步裝備的比例隻比女性多了14%。「女性在運動消費上的細分程度要遠高於男性，這就是非常大的市場潛力。」美國女性運動品牌Danskin的中國區總經理閆志剛，強調了女性消費者的作用。如今李寧公司已經拿下了這家擁有超過120年歷史的運動品牌在中國的經銷權，他們也對於中國女性的運動消費習慣作了分析，「對於很多女性消費者，她們今天練跑步就穿跑步的衣服，明天練瑜伽就是瑜伽的衣服，對產品的需求非常的細分，所以他們會有更強的消費理念。」不僅如此，女性在運動理念上和男性的差異，也是重要因素。「女性更傾向於以群體的方式進行運動，舉個例子，大家一起減肥，一起參加健身房的團課，約上姐妹一起做瑜伽，結伴參加一些跑團，結伴進行半馬訓練。」一家國內運動平台的市場負責人經過數據研究分析後，得出了這樣的結論，「我們做過一個額外的分析，女性運動的感受平均傳遞給6個好友，男性這個數據遠遠低於女性。」中國的跑步市場，已經注意到了女性這塊「富礦」。不論是運動服裝、跑鞋和裝備的細分，還是女性專屬賽事在國內的激增，都體現出了中國的跑步市場，開始更加關注女性跑友的消費力。

近兩年國內跑賽數量出現爆發性增長。要警惕「泡沫」存在越來越多賽事的出現，才能刺激跑步群體的增長，但這也是「泡沫」可能出現的環節。「中國式的馬拉松和其他事物一樣，存在虛火、存在泡沫、存在盲目性，這也正是中國田協在未來需要面對的複雜局面。」去年，時任中國田協副主席的王楠就和澎湃新聞（www.thepaper.cn）聊起了跑步賽事快速增加後同質化、賽事組織水準層次不齊以及安全保障隱患這類問題。事實上，這也是中國跑步市場如何突破瓶頸的關鍵所在。「在中國原創的體育IP是非常稀缺的，多種形態在海外已經成形了，而中國更多還只是照搬或者購買外國的IP。」泥濘跑創始人黃斯沉在ISPO論壇上給出了自己的看法。「在同質化越來越嚴重的跑步比賽中，內容是最重要的，跑者參與一個跑賽是為了體驗和社交，如果內容都是相同的，那麼自然無法吸引更多的參賽者。」黃斯沉在這幾年舉行泥濘跑中得到了不少關於拓展跑步市場的經驗，「當一個跑者來到你的比賽以後自發地發布一個朋友圈，這個時候已經在為你創造價值了。」而這類結合國外跑步新概念的自主IP，如今在中國的跑圈裡也越來越多，不管是10公里左右的泥濘跑，還是結合自然風光的越野挑戰賽，抑或是藉助已經形成IP的主題跑，都在遍地開花。「如果你看到跑步市場過去幾年在中國的增長，你只能用太瘋狂來形容。」ISPO中國的CFO陸赫傑大膽地預測了跑步市場在中國的未來。「跑步可以在中國火很久，甚至有可能在未來超過美國。」