2018年中國馬拉松消費額達178億，特步加碼跑步細分市場

記者| 羅盈盈

跑馬熱度未減，3月11日，中國田徑協會在廈門發布一份《2018中國馬拉松年度報告》。

報告顯示，2018年，中國境內舉辦馬拉松賽事共計1581場，其中，中國田協認證賽事339場，非認證賽事1242場，累計參賽人次583萬，其中地市級異地參賽跑者為192.05萬，佔總比例的32.34%。

此外，2018年，中國馬拉松年度總消費額為178億，全年賽事帶動的總消費額達288億，年度產業總支出達746億，相較前一年增長7%。

相較於往年的賽事數量大增，2018年馬拉松賽事僅增多10場。這意味著馬拉松市場整體進入一個相對平穩的發展期。中國田協稱之為，一個從量變到質變的轉折點。

「馬拉松運動對推動、提升和促進各省、區、市、縣的全民健身、城市旅遊消費、經濟增長、城市知名度和美譽度發揮了重要的作用，」國家體育總局田徑運動管理中心主任、中國田徑協會副主席於洪臣說道。

在肯定成績的同時，於洪臣指出目前中國馬拉松發展面臨的困難，包括馬拉松文化基礎薄弱、行業規則未健全、產品創新不足、賽事同質化現象明顯等問題。

目前，中國馬拉松產業仍處於明顯的增勢，本土品牌特步則加速穩固其跑步生意。

同在3月11日，特步發布名為2019 Xrunner的全新跑步策略，期望通過滿足不同跑者的需求，擴張跑步細分領域，

據悉，特步將為頂級跑者制定系統化訓練服務和新產品「160X」跑鞋。對於進階跑者，特步提供國內外馬拉松賽事的參賽名額。

針對大眾跑者，特步與悅跑圈推出「春田計劃」。通過分等級規劃，該計劃建立一套進階式的訓練體系，從3公里、5公里逐步升級到10公里跑者，甚至是半馬和全馬選手。

當天，特步公布其完整的跑鞋產品矩陣，包括針對頂級和精英跑者的160X和競速160，針對大眾和進階跑者的競訓300、減震旋和動力巢等。

早前，特步曾長期定位運動時尚。隨著運動市場興起，2015年，特步開始從時尚轉向專業運動，實施以跑步為主、時尚為輔的戰略，2017年底轉型完成。目前，特步每年贊助國內超過30場馬拉松賽事。

今年1月，特步率先發布2018財年業績簡報，預計凈利潤同比增長50%至60%，營收增幅則大約為25%。營收和凈利獲得較快增速，品牌轉型的效果初步顯現。

此前發布的2018上半年業績顯示，特步營收同比增長18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元。

為了擴張本土市場，特步最近走上多品牌之路。

3月4日，特步宣布與美國鞋履公司Wolverine簽訂合資協議，雙方將各自出資人民幣1.55億元，合作成立合資公司，在中國內地、香港及澳門開展Saucony和Merrell兩大品牌的行銷和分銷業務。

Wolverine是一家美國鞋類零售商，公司超過百年歷史，旗下擁有眾多戶外及運動品牌。其中，此次交易涉及的Saucony與New Balance、Asics、Brooks一同，被稱為國際四大跑鞋品牌。

顯然，對於深耕跑步領域的特步而言，向中國市場加速引進Saucony，有利於拓展其跑鞋業務的規模，滿足更大範圍的消費群體。