9月16日清晨7：30，2018年第38屆北京國際馬拉松賽按照慣例在天安門廣場鳴槍起跑。
本次北京馬拉松賽，報名人數達到111793人，首次突破11萬人大關，相比去年增加了13106人，增幅達13%，中籤率創歷史新低。本屆賽事有來自43個國和地區的3萬餘名參賽選手參加本次賽事。
井噴之勢的馬拉松賽
馬拉松熱在中國大地不斷升溫，已經成為大家心中的國馬，北馬的報名人數也是逐年水漲船高，2016年的時候，北馬的報名人數為66576，到了2017年，這個數字增加到了98687。
從2016年開始，人們對馬拉松的熱度就可以形容為「井噴之勢」。僅2016年，在中國田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事達328場，是2015年的134場增加了近1.5倍。
據中國田徑協會副主席兼秘書長於洪臣做的中國馬拉松年度工作報告顯示， 2017年全國各地共舉辦了馬拉松及相關運動賽事(800人以上規模)達1100場。在2011-2017年7年間，中國馬拉松賽事場次增長50倍。據田協計劃，2020年馬拉松及路跑賽事超過1900場，中國田徑協會認證賽事達到350場。
（圖片來源：體育BANK）
2016年全年參加比賽總人數近280萬，較2015年增長130萬，是2011年的近7倍，而2017年參與人次再創歷史新高達到近500萬。6年時間，中國馬拉松參與人次實現12.5倍增長。在2020年各類賽事參賽人次有望提升到1000萬。
（圖片來源：體育BANK）
並且我國馬拉松及相關賽事已經包含了西藏在內的全國31個省、區、市的234個城市。現在平均每天都有3場馬拉松賽事。
馬拉松在中國短時間內井噴的原因，有一個重要因素是地方政府的推動，除了包含賽事本身產生的多層的商業合作體系，如賽事冠名商、合作夥伴、贊助商、供應商、服務商等，還推動了相關的產業發展如裝備、訓練、補給、資訊服務等。
馬拉松還帶動了賽前培訓、文化旅遊、賓館等的消費收入，電視轉播權收入、新媒體行銷收入。業界普遍認為，馬拉松經濟=賽事本體經濟+賽事載體經濟+賽事媒體經濟+賽事衍生經濟。
有專業人士估算，在2014年全國馬拉松主辦方的直接營業收入估計超過20億元，主辦城市的相關產業的間接經濟收入估計過百億。
中國田徑協會副主席兼秘書長於洪臣表示，到2020年馬拉松運動產業規模努力達到1200億元。
對比美國每年舉辦1200場馬拉松賽事，有55萬人可以完成全程馬拉松比賽的市場規模，中國跑步市場依然潛力巨大，據預測，未來中國跑步市場的容量可以達到300億元。
人均消費千元以上
2017年，全國馬拉松共有500萬人次參加，參賽者帶動的消費規模達百億元。據《2017年中國居民消費發展報告》中相關數據，2017年北京馬拉松外地參賽選手人均支出為3690元，略高於2016年的3665元， 2017年在北京等這類國內大型城市馬拉松旅行參賽者的人均馬拉松旅遊消費在3000至4000元之間。
從2012年智美開始運營廣州馬拉松，僅賽事贊助收入一項便由2012年1300萬元增長至2014年的5500萬元，年均增速超過100%。
智美體育創始人任文也曾表示，在公司運營馬拉松賽事初期，贊助收入曾佔智美體育營收的近90%。智美體育馬拉松為主的賽事運營收入由2016年的實現2.29億元增長至2017年的2.58億元；體育賽事服務方面，由2016年的0.66億元增長至2017年的1.14億元，增長幅度高達72.6%。
智美體育2017年上半年財報發現，智美體育集團在體育行銷領域覆蓋汽車、地產、保險、快消等行業，新增客戶29家並和一汽-大眾、萬科、農夫山泉、易道智尚、太平財險等5家公司形成戰略合作。
智美體育高級副總裁宋鴻飛曾表示，一場普通馬拉松的運營費用在500萬左右，像北馬、廈馬這樣的國際金標賽事運營費也在1500萬左右。
以廈門國際馬拉松賽為例，歷屆贊助商數及贊助金額
（圖片來源：中國體育用品）
裝備要花多少錢
馬拉松賽事運營的毛利率較高，能夠達到60%左右，一些跑步APP、智能硬體的毛利率在30%左右，而體育用品的毛利率在15%左右。
跑一場國內的馬拉松，有的人只花費了不到一千元，而有的人可能要花費兩三千，甚至更多。
可以參加比賽才是一切開始的起步，但是參賽也並不容易，今年北馬中籤率也達到了歷史新低。之前有城市的馬拉松參賽名額甚至被賣家以500元到2800元不等在售賣，而求購馬拉松名額的買家也並不在少數。
在小編看來，有雙運動鞋就能參賽跑步，知道參賽前買運動裝備要上千甚至上萬元時，驚呆了。種類繁多也足以讓小編驚詫，除了有雙好鞋之外，可能還需要遮陽帽、運動耳機、防風眼鏡、速乾衣、計步器、心率計、壓縮褲、吸汗襪、背包、水壺、能量餅乾等等。
有媒體的編輯就整理出了這樣的數據：
土豪任性級
裝備（必須）：跑鞋2000+ 運動上衣1500+ 運動短褲1500+ 運動襪500+ 手錶6000+
報名費（必須）：100-300元（國內）1000—3000元（慈善名額）
食住行（必須）：2000-6000元（國內）
訓練營（非必須）：3000+
中規中矩級
裝備（必須）：跑鞋800+ 運動上衣500+ 運動短褲500+ 運動襪100+ 手錶2000+
報名費（必須）：100-300元（國內）
食住行（必須）：1000-2000元（國內）
訓練營（非必須）：200元
出行限制級
裝備（必須）：跑鞋300+ 運動上衣200+ 運動短褲200+ 運動襪50+ 跑步app（免費）
食住行（必須）：200-1000元（國內）
一般來說，一雙跑鞋的壽命在500到1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，3個月就要換一雙。以一雙跑鞋500元計算，對於經常跑步的來說，一年在跑鞋上的花銷至少就有2000元。
「為了準備一場馬拉松，你需要訂酒店、機票，可能還得換裝備，參加訓練營，這是馬拉松催生的共性需求場景，是一個巨大的消費場景。」智美體育集團高級副總裁張晗說
確實，裝備一場比賽用完下次還可以用，不需要頻繁更換。最花錢的地方其實是交通和食宿。以每年在國內參加兩三次馬拉松賽事為例，僅交通和食宿費用就需6000元左右。
據遠安媒體報導，遠安馬拉松僅投入250萬元，綜合收益預計超過4000萬元。從這場比賽看，舉行馬拉松比賽的性價比確實非常高。
現在參加的人數越來越多，不難想像，迅速的增長人群和賽事，將帶來更為豐富的經濟收益。
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