中國網購直播讓美媒驚歎：將帶動全球零售業發展

來源：海外網

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海外網8月21日電美國CNBC新聞網20日消息稱，美國戰略谘詢公司貝恩資本20日發布《亞太地區未來零售業：如何高速發展》報告稱，後疫情時代，亞太地區將向全球貢獻大約四分之三的零售增長、三分之二的網購增長，中國網購趨勢將極大地影響全球零售行業。

根據報告，憑借著網購銷量增加，中國三大零售商——阿里巴巴、京東和拚多多，與日本“711”一同躋身全球十大零售商之列。而大約10年前，只有一兩家亞太地區的零售商進入前十。貝恩資本駐香港負責人卡奈亞•帕爾克接受美媒採訪時表示:“中國今天發生的事情，也會在其他市場出現，發展規模或大或小。人們需要關注中國，尤其是零售業的未來。”

自去年年底開始，新冠疫情在全球蔓延，為遏製病毒傳播，各地政府發布“禁足令”，進一步加大本已陷入經濟困境的購物中心和實體店的壓力。雖然7月中國整體零售額較上年同期下降1.1%，但是1至7月網上零售額卻同比增長9%，其中實物商品網上零售額增長15.7%，佔零售總額的比重為25%。

CNBC報導稱，今年在中國興起的一個趨勢叫網上直播購物。從鄉野農民到專業網紅，每個人都可以在幾分鐘內通過流媒體平台如淘寶、快手和抖音，賣出價值數千元的商品。帕爾克估計，疫情之前，網購直播約佔中國線上銷售量的7%，今年可能會增加一倍以上。

貝恩資本通過對4700名消費者調查發現，疫情期間人們更傾向於利用直播畫面和短視頻進行網上購物。不過也有分析師指出，直播在網絡銷售中佔比並不高，直播在更大程度上是一種品牌行銷手段，可以刺激消費者衝動消費。隨著智能化手機的升級和寬頻互聯網的滲透，直播網購正成為中國數字購物生態系統發展的一個縮影。廣泛的物流網絡和後端技術也有助於減少交貨時間和成本，“1小時到貨”成為中國消費者目前最期望的服務。

貝恩資本最後建議，零售商在其他國家尋找類似增長機會時，需要考慮當地的基礎設施和消費習慣。在亞太地區包括日本等成熟市場，及印度和印尼等快速發展市場，可能會更緊密地跟隨中國零售業發展的腳步。無論如何，後疫情時代，零售商都需要根據消費者需求來調整自己的供應鏈和運營模式。（海外網 張琪）

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