2月零售數據隱含亮點：美國網絡消費首次超越實體店

周一公布的美國2月零售數據意外下滑，為美國一季度經濟增長再度蒙上陰影。但隱藏在表面下的分項數據顯示，美國在線購物所佔的市場份額於歷史上首次超越了一般商品的實體零售份額。

美國商務部的官方數據顯示，2月美國零售銷售額為5060億美元，環比下滑0.2%。其中，百貨商店（General merchandise stores）經調整後的零售額為597.39億美元，小於非實體店零售商（Nonstore retailers）的零售額597.68億美元。

美國商務部給出的另一項對比也顯示，不論是單看2018年12月至2019年2月的三個月期數據，還是單看2019年2月或1月的數據，美國非實體店零售商的銷售額變動幅度，都遠遠好於一般商品的百貨商店銷售變動。

財經媒體CNBC援引Bespoke Investment Group的研究稱，過去20年來美國網絡購物一直在緩慢增加市場份額，從1990年代的不足5%，增長至如今近12%。今年2月更是跨過了一個里程碑：當月非實體店的零售銷售佔市場份額為11.813%，歷史上首次超過一般商品的店內銷售（上文提到的百貨商店零售額）所佔份額11.807%。

英國《金融時報》援引Coresight Research的統計稱，今年以來，美國實體商店出現了一波關閉潮，美國零售商已經宣布了計劃關閉5480家實體店，基本接近2018全年的5730家。

很多消費者耳熟能詳的連鎖零售商都在關閉門市。3月初，美國著名內衣品牌Victoria's Secret、美國服裝飾品巨頭Gap和美國最大的連鎖百貨店之一JCPenney宣布關閉的門市共計超過300家，美國最大零售商沃爾瑪也將關閉在美8個州的至少11家門市。從去年起，全球最大玩具零售商：美國玩具反鬥城（Toys 'R' Us）和在全球擁有4500家零售店的Payless ShoeSource相繼宣告破產。

去年被穆迪公司以2.78億美元收購的美國房地產數據供應商Reis發現，截至2019年3月底，美國大型購物中心（shopping mall）的空置率為9.3%，創2011年以來的八年最高，比一年前高出10%。Reis首席經濟學家Victor Calanog預計，今年整體購物中心店鋪空置率將突破八年前紀錄：

“這種趨勢短時間內無法逆轉，顯示出美國實體零售業正在面臨不斷增長的壓力，來自美國消費者支出漸漸式微和電商的競爭。”

全美最大的零售商業地產商西蒙地產CEO David Simon曾在2月初指出，2019年零售業仍然在苦苦掙扎，可能會有更多零售店關門甚至倒閉。

在美股上市的辦公房地產投資信託Stratus Properties董事長兼首席執行官Beau Armstrong對英國《金融時報》表示，“我們非常關注亞馬遜給實體零售業施加的壓力。”他認為，大型購物中心的模式基本已宣告死亡，未來重點將是聚焦社區的零售空間：

“我們也不認為實體零售會徹底退出歷史舞台，只是需要進化成一些不同的形態。預計實體店的面積會更小，會銷售一些在亞馬遜無法買到的東西。”

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。