美國黑五購物節當天在線購物支出同比增長近29%

騰訊證券11月24日訊，據美國財經網站MarketWatch報導，數據分析公司Adobe Analytics data稱，美國消費者在感恩節當天的在線購物支出與去年同期相比大幅增長。

Adobe數據顯示，截至美國東部時間周四下午5點（北京時間周五早上6點）為止，美國消費者的在線購物支出達到了17.5億美元，與去年感恩節相比增長了28.6%。

許多消費者都利用移動設備在網上購物，感恩節當天的網購流量中有54.4%都來自於智能手機，這一比例創下了歷史紀錄，Adobe說道。在電商平台的總收入中，有36.7%都來自於使用智能手機網購的消費者。

“雖然網購業務在移動端的表現仍很強勁，但零售商在今年的感恩節假期由於‘購物車遺棄’（cart abandonment）而錯過了43億美元的潛在收入。”Adobe說道。

在感恩節當天，來自於桌面端的流量在總流量中所佔比例下降到了36.5%，相比之下去年感恩節為44.3%；來自於平板電腦的流量所佔比例為9.1%，相比之下2017年感恩節為9.6%。

從收入方面來看，PC端所帶來的收入則仍舊佔據了最大的比重，達52.8%；平板電腦所帶來的收入則佔到了10.5%。

這些初步數據確認了Adobe此前作出的預測，即移動購物將在今年的假期購物季節中觸及一個“裡程碑”。Salesforce.com Inc. （CRM）則作出了進一步的預測，稱其認為今年移動端將“在流量和訂單量方面都佔據主導地位”。

“在感恩節當天，移動端大出風頭。”Adobe Digital Insights董事泰勒·施萊納（Taylor Schreiner）在一份聲明中說道。“隨著消費者將注意力轉向‘黑色星期五’，我們預計他們將會充分利用諸多折扣，推動在線銷售額創下新的紀錄。”

Adobe預計，在11月1日到22日之間，在線銷售額總和達到了380億美元，與去年同期相比增長18.6%。其中，有兩天的在線銷售額達到了20億美元以上；在11月份的前21天時間裡，每天的在線銷售額都超過了10億美元。

對於整個假期購物季節，Adobe預計美國在線銷售額總和將可達到1240億美元。

不過，大型零售商仍舊認為“黑色星期五”是假期購物季節的正式開端。“‘黑色星期五’仍是一年之中最好的購物日，而對沃爾瑪來說，今年也不例外。”沃爾瑪（NYSE:WMT）的首席行銷官史蒂夫-布拉特斯皮斯(Steve Bratspies)在周四發表的一篇博文中寫道。“在遍及全美的零售店中，整夜的客流量都很穩定，原因是顧客紛紛利用折扣交易搶購商品。”

零售商塔吉特（NYSE:TGT）稱，消費者通過該公司應用的下單量達到了去年同期的一倍以上，其中電視機、蘋果公司（NASDAQ:AAPL）的iWatch智能手錶、樂購（Lego）產品和桌上遊戲是最受歡迎的商品。

儘管現在只有初步銷售數據，但成本（其中包括在數字領域中進行的投資等）和同店銷售數據仍已導致零售股受損。在本周截至目前為止的交易中，塔吉特股價已經累計下跌了13%，科爾士（KSS）下跌8.5%，廉價零售商TJX（TJX）下跌10.4%，好市多（COST）下跌5.4%。

但華爾街投行Cowen則在周二發布研究報告，維持塔吉特和科爾士股票的“跑贏大盤”評級不變。報告指出，迅速發貨和高科技進步既是成本的推動力，同時也是顧客願望的推動力。

今年截至目前為止，追蹤零售股的交易所交易基金SPDR S&P Retail ETF累計下跌了0.6%，追蹤在線零售股的交易所交易基金Amplify Online Retail ETF則累計上漲了4.2%，相比之下同期標普500指數和道瓊斯工業平均指數分別下跌了1.2%和1.4%。（星雲）