五糧液再推行銷改革

北京商報訊（記者 劉一博 許偉）繼整頓市場之後，五糧液又開啟了新一輪變革。近日，五糧液集團正式頒布《“五糧液”品牌產品開發及清退管理標準》、《五糧液集團系列酒品牌和產品開發及清退管理標準》等文件，責成各行銷部門推進整改和清退工作。

同時，宜賓五糧液股份有限公司人力資源部還下發了《關於公開招聘全國市場行銷業務人員的公告》，在全國範圍內招聘100名市場管理人員。

此外，為了加速市場的開發，五糧液還進行了大刀闊斧的“瘦身”運動。連日來，下發了多個通知，宣布停止旗下PTVIP等4個產品的22個規格的合作，並梳理和調整了25個產品的46個規格，引發行業熱議。業內專家指出，近年來，由於品牌繁多，市場存在著一定的不規範行為，包括一些總經銷品牌、貼牌等，不僅會傷害企業的產品銷售，還會拉低整個品牌調性。“比如一些總經銷產品，包裝與公司自身的核心產品一模一樣，但賣得比主力品牌還便宜。這樣一來，就會帶來品牌傳播混亂問題，不利於廠家整個品牌高端化形象的打造。”白酒行業專家蔡學飛指出，清理“高仿”品牌，是五糧液穩定高端品牌形象的必然舉措，也是行業的大勢所趨。