從最初力挺創維將借助OLED電視實現變道超車，到如今不斷炒作蘋果手機使用OLED顯示屏，甚至編造彩色電視一哥海信電視要進軍OLED的緋聞，最近幾年來，作為顯示面板供應商的LG Display可以說是“用心良苦”，也公開暴露出其在OLED電視面板上的持續投入，遲遲得不到終端市場的回報和響應的商業新尷尬。
何聲||撰稿
從今年上半年就頻頻向媒體放風，中國彩色電視一哥海信將上馬OLED電視項目，在市場上推出相關產品；到今年8月再次向媒體獨家爆料稱，海信將會於德國舉辦的IFA展會上，發布OLED電視產品；隨後，進入9月就著蘋果手機新品發布的熱度，再次向媒體透露海信OLED電視終於要上市了。
但直到現在，海信OLED電視仍只是一個傳說，遲遲沒有任何在市場上推廣、引爆OLED電視的跡象和動作，倒是搞出了雷射電視萬人免費試用的促銷大動作。最終，這也頻頻打臉這一系列消息的幕後報料者LGD。並從一個側面暴露出，LGD在當前全球彩色電視市場上，急於推廣和引爆OLED電視的商業衝動，正面臨一個複雜而多變的彩色電視顯示技術創新格局無情衝擊。
其實，直到現在，OLED電視何時才能在終端市場上放量大漲、取代液晶全線普及？這個答案，作為目前全球唯一批量供應大尺寸OLED面板企業LGD，都無法給出答案。更為重要的是，隨著當前彩色電視市場消費的多樣化、個性化呈現幾何狀裂變，以及OLED頻頻面對來自量子點、雷射顯示，以及Micro LED等各種新興顯示技術的快速成熟、不斷市場規模化上量衝擊。在一線消費市場上，留給OLED電視取代液晶電視的時間和太空，均已經不多了。
正是因為如此，在一線市場上炒熱OLED電視的話題和熱度，已經成為LGD必須要完成的商業任務。從一開始大力扶持創維在中國市場推廣OLED電視，後因其自身經營策略和人才流失而造成OLED電視遲遲未爆；到如今又開始頻頻炒作蘋果手機使用OLED面板，以及編造海信要上市OLED電視的傳聞，一系列話題並沒有真正引爆市場，反而一次次暴露出LGD的商業發展尷尬。
過去三年來，在中國市場上，LGD一直通過支持和推動中國彩色電視行業領軍企業之一創維，在終端市場上不斷炒作和推廣OLED電視，可惜卻意外遭遇創維自身的內部一系列調整和因素的製約，導致OLED電視過去幾年在中國市場上“雷聲大雨點小”。其中，創維不僅未能在中國市場上引爆OLED電視，借助這一產品變道超車，還被後來者索尼搶奪風頭和市場蛋糕；同時，創維還因為過度聚焦OLED電視，錯失在中國液晶電視市場上的曲面、大屏等一系列產品結構化調整機會，從而一度收獲嚴重的虧損。
即便是索尼，雖然是LGD目前在全球最為堅定和優質的OLED電視推廣合作夥伴。但是，對於這樣一家典型的日資企業，且如今越來越聚焦細分市場和差異化用戶需求的，追求的是品質而不是數量。同時，索尼在中短期內仍然在堅持液晶和OLED兩條腿走路，並且還在布局Micro LED顯示技術，也有超短焦距的投影產品。而且，索尼電視高層多次明確強調，不會隻選擇一項顯示技術押寶，而是用戶喜歡哪個就推出哪個產品。
在創維電視的市場影響力和號召力衰退，以及索尼堅定不移地走自己的高端之路背景下，LGD在終端市場上可以依靠和選擇的商業合作夥伴並不多了：長虹、康佳雖然早已推出OLED電視產品，但自身的號召力不足，以及經營重心也沒有完全放在上面；同時，全球彩色電視一哥三星，以及中國彩色電視另一家領軍企業TCL則是自發光量子點技術的堅定推動者；這樣一來，LGD可以選擇的商業夥伴太空卻非常狹小。
作為中國彩色電視一哥的海信，雖然也在持續推出自家的雷射電視，並涉足量子點電視，但是在LGD看來，其身上的號召力，以及市場地位，無疑是炒作OLED電視用戶認知度的最好主角。由此，才會在最近一段時間，不斷出現被證實為“假消息”的海信進軍OLED電視領域，將推出相關產品。
當前無論是三星、TCL也好，還是索尼、創維，以及海信，已經清楚地認識到，彩色電視市場的天早就變了。不再是液晶當年取代CRT成為市場唯一主角的傳統競爭時代，而是一個OLED、量子點、雷射，甚至是MicroLED等各種顯示技術百花齊放的新時代。對於所有彩色電視企業來說，不能再采取簡單的“押寶策略”和“賭博思維”選擇顯示技術，而是應該緊盯家庭和用戶需求，推出滿足他們需求的顯示技術產品。
從這個角度來看，如今仍然選擇押寶OLED電視面板的LGD，無疑將成為最大的新商業尷尬者。因為，當這個時代徹底已經從過去的線性競爭思維，即液晶淘汰CRT，進入一個全新的百家爭鳴新平台，各種顯示技術提供不同的解決方案，滿足不同的需求。那麽，繼續選擇押寶和豪賭OLED面板競爭思維的LGD，無疑會輸得很慘！
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