海信疊屏電視發布 與索尼決戰紫禁之巔

7月8日，海信在北京發布全球首台疊屏電視，新技術方案出現，推陳出新，電視市場信心再次引燃。

一

新技術的出現，往往會是行業打破現狀，實現逆勢上揚的一個機會點。

海信疊屏電視，是指採用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，下層黑白屏專注精細調光。在忠實還原色彩，呈現高對比度和暗場細節等方面均是世界級水準。

作為一個全新技術產品，海信疊螢幕電視在對比索尼LED旗艦電視的KD-65X9500G的時候，海信U9觀星疊屏電視在對比度、色彩表現力以及色彩準確性等核心指標上均有絕對性優勢，能更好地呈現出自然界最真實細膩的色彩和層次，達到觀星級顯示效果。

海信U9疊屏電視國內售價為17999元，超過索尼LED旗艦，這種態度取決於海信在疊屏技術上的絕對優勢。當然，作為全新技術產品，海信疊屏電視在某種意義上被定義為超過索尼的高端產品，這種定義是在產品品質、體驗和技術層面上對比後的勝出。相比索尼在電視行業的發展之困，海信技術創新將成為消費者在超高清時代的新選擇。

二

成熟的製造經驗和更具發展潛力的未來顯示技術的融合，用戶自然會從中享受到新技術的帶來的紅利，這些品質讓海信長期在全球市場佔據前排位置。

關於電視顯示技術的未來走向上，基本是以三星為首的QLED陣營和以LG、索尼為首的OLED陣營。在兩大陣營爭奪電視行業未來話語權的背景下，海信卻獨辟蹊徑，開辟了一條雷射顯示的新方向。加上2019年3月推出的更好的OLED電視A8，7月8號推出的全球首台疊屏電視，海信並沒有囿於QLED和OLED之爭，而是以先進技術為導向，對各方向新技術進行積極探索。

OLED技術的出現，給全球電視產業開辟了新的賽道。索尼就是全球最早研發OLED技術的極少數企業之一， 2007年推出全球首台OLED電視，十年後，在CES2017上發布最新款OLED A1電視，令業界震動，風頭蓋過了同為OLED陣營的LG。

不過，OLED在小螢幕產品的應用層面得心應手，但是在大螢幕的電視上，礙於成本一直未得到普及。一方面，這是產品本身成本定位導致，更多的則是行銷策略的落後。而海信，在統攬全球電視市場後，重新審視了產品與行銷策略上的協同。

2018年，海信接替它在全球市場最直接的競爭對手“索尼”，成為2018俄羅斯世界杯頂級讚助商。這個夏天，“海信電視，中國第一”傳遞出的自信與底氣，和球迷們的呼聲一起，響徹全球。

根據IHS統計數據，2018年海信在日本表現驚豔，海信（5.8%）+東芝（10.0%）品牌全年累計銷量，市場佔有率達15.8%，位居第三。索尼以13.%排名第四。

如今，距法國隊捧得大力神杯已過去一年時間，根據GFK統計數據，2019年一季度，海信在日本市場銷量排名第二，市場佔有率達21.38%，已成功將松下、索尼甩在身後。

三

目前，海信手握ULED、雷射顯示和OLED三大主流顯示技術，加上最新發布的疊屏顯示技術，海信在高端顯示技術領域實現了全面覆蓋，技術立企經營理念展露無遺。反觀索尼，在A1之後的產品卻似乎乏善可陳。

2018年，海信電視全渠道銷售額、銷售量佔有率均位居中國市場第一，海信在65吋以上大屏市場超越索尼、三星，成為中國大屏電視市場第一品牌。同年，在索尼主場的日本，索尼市場份額也被海信超越，跌倒了第四位。

究其原因，海信在顯示技術上的不囿於藩籬、勇於無邊界探索是主要原因。以海信最新發布的疊屏電視為例，疊屏電視在三個方面實現了大突破：

一是大幅度拓展了傳統液晶電視的對比度範圍，達到了觀星級效果。

二是比傳統液晶電視和OLED電視擁有更廣闊的的色彩空間，可以準確表達自然界的豐富色階。

三是疊屏電視能有效解決傳統液晶電視存在的漏光問題，可視角度高達178度。

QLED和OLED這兩種顯示技術路線之爭，尚未分出勝負，海信全力出擊的雷射顯示技術和最新疊屏顯示技術卻已露崢嶸。“無論是國家重點實驗室的數據，還是來自第三方專業機構的對比評測，海信疊屏電視畫質水準均達到了世界頂尖水準 ”在海信疊屏電視發布會上，海信電器首席科學家劉衛東博士這樣介紹疊屏電視。

無論如何，未來的顯示技術總會留下一主流方向，而海信手中顯然已握有足夠多且核心的技術籌碼，這是以索尼為代表的隻專注於OLED一個方向的品牌所不能匹敵的。

四

在液晶電視技術幾近飽和大環境下，電視廠商要想突破行業天花板，除了探索新的顯示技術，比如雷射電視、OLED或者QLED，電視芯片同樣是有大牌廠商們互相競逐的主方向。

海信疊屏電視的核心不在於多了一層面板，而在於海信獨有的疊屏控制算法，海信在行業內首次用5顆芯片實現了背光層、控光層和圖像層高效協同控制，通過子像素級控光，把液晶電視的靜態對比度從此前的最高10000提升到10萬以上。

目前在電視領域，只有海信、索尼、三星、LG擁有電視畫質芯片的研發及生產能力。海信在顯示技術頗具優勢的情況下，在與其他芯片廠商在技術的較量便顯得尤為關鍵，芯片決定了能否發揮出電視面板的全部潛能。而海信是電視芯片領域的佼佼者。

早在2005年，海信就發布了中國首顆具有自主知識產權的彩色電視芯片——信芯。此後經過不斷的迭代升級，海信在2019年推出的ULED電視新品U8E，首次搭載的第三代超高清畫質處理芯片——信芯H3畫質芯片。6月28日，海信斥資五億成立的芯片研發公司，從事智能電視SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研發，更展現出海信在芯片研發領域的決心與實力，這給索尼等以芯片為核心的廠商們帶來的壓力可想而知。

相較於螢幕顯示，索尼在技術研發上更側重於畫質芯片技術，會基於自身芯片來選擇與最適合的螢幕技術方向以及面板。在通往電視產業未來的道路上，海信技術布局更全面，索尼技術方向更專精。

高手間的對決，勝負往往取決於誰更能把握住大勢，將自身優勢迅速轉化為勝勢。

同樣專注於技術研發，海信與索尼之間的競爭始於技術，卻不止於技術，品牌形象的塑造、內容生態的完善皆是重中之重。目前從品牌戰略、顯示技術布局和芯片研發三個層面來看，海信大有後來居上之勢。

如今，海信疊屏電視的強勢發布，標誌著中國企業在全球顯示技術的發展中已開始領跑。海信和索尼這兩大中高端電視品牌的終極對決，已經拉開帷幕。