OLED電視在高端市場份額首超液晶電視

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

經過短短幾年的發展，OLED（有機發光二極管）電視在高端彩色電視市場的佔有率已經超過LCD（液晶）電視。彩色電視市場產品結構調整速度如此之快，超乎多數人的想象。

IHS數據顯示，2017年，在2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3%，佔據半壁江山，首次超越液晶電視佔比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

今年OLED電視在高端彩色電視市場佔比將超過7成

電視消費者最本質的需求仍然是視覺享受。OLED顯示技術拋卻了背光源，實現了有機像素點自發光，具有無限對比度、相應時間快、色域高、視角廣、超輕薄、柔性可彎曲等技術特點，相比液晶電視具有明顯畫質優勢，為顯示產業發展打破技術僵局。同時，OLED的物理特性使OLED電視的優點不斷被挖掘，湧現出各式各樣的創新產品，藝術化、超薄桌面、音畫合一、可卷曲的產品形態備受業界和消費者矚目。作為平板顯示行業的革命性產品，OLED電視儼然是全球彩色電視行業技術更新的“排頭兵”。

IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2500美金高端電視市場佔比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。

OLED電視市場強勁增長，一方面滿足了人們日益提升的生活品質需求，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。例如，作為“中國OLED電視第一品牌”的創維曾明確指出，高毛利、大尺寸的產品可以大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。創維一直在與上遊OLED面板廠商建立緊密的戰略合作關係，積極開拓OLED電視項目的革新，為營業額帶來新的增長點。

OLED電視引領的高端彩色電視市場已經成為廠商獲取利潤的關鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業，也開始投入OLED電視市場。如今，OLED電視陣營擴展至索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，飛利浦等歐洲品牌，以及創維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。

在快速增長的OLED電視需求中，中國市場起到了重要的推動作用。IHS數據顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED電視的銷量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。值得一提的是，IHS的預測數字還顯示，2019年，中國OLED電視銷量將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED電視銷量增速超過100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。

OLED電視將電視行業帶入柔性顯示時代

為了滿足彩色電視整機廠商旺盛採購需求，OLED電視面板的主要生產商LGDisplay不斷追加在中國的投資。就在去年年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線，月產能6萬片（玻璃基板基準），預計2019年下半年量產。這是LG Display繼韓國本土後首條海外OLED面板生產線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成後，中國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地，這也將帶動OLED周邊上下遊產業鏈在中國扎根，使中國成為OLED產業未來發展的核心動力源之一。

除了LG Display之外，中國本土的京東方、華星光電等面板廠商也在積極研發大螢幕OLED面板，意圖在OLED電視面板市場分羹。例如，TCL成立的廣東聚華印刷顯示技術有限公司，日前採用噴墨印刷技術研發出31英寸4K OLED面板，TCL面板子公司華星光電也參與研發，並在4.5代基板一半尺寸的產線上試產。在OLED面板產業，印刷顯示可以用印刷噴墨工藝替代傳統的半導體蒸鍍工藝，我國有望實現相關技術突破。TCL目標是在2019年前確保11代基板噴墨印刷量產技術，廣東聚華印刷顯示技術有限公司則與華星光電、天馬、中電熊貓及大學機構等共同研發技術。

在不斷壯大的OLED彩色電視軍團中，創維是中國最早研發OLED核心技術、最早推動中國OLED產業發展、最早在中國市場大規模普及銷售OLED電視產品的長官品牌。

根據奧維雲網2017年1月-12月線下月度監測數據，創維OLED電視銷量在中國OLED電視市場銷售總量佔比達46.0%，排名第一，位居其後的分別是LG、索尼，其中LG銷量佔比16%，索尼佔14.9%。

2018年3月10日，在2018中國家電及消費電子博覽會(AWE2018)上，AWE組委會頒發了國內最具影響力，素有家電界“奧斯卡”之稱的AWE艾普蘭獎。創維OLED電視W8獲得了AWE組委會頒發艾普蘭設計獎，作為一款在設計上極具創新、突破想像力的可折疊OLED電視，創維W8獲得這一獎項實至名歸。之前，創維OLED電視W8已經獲得了德國紅點獎、中國設計紅星獎。

作為中國彩色電視行業的領軍企業，創維已經走過30年的歷程。創維推出過第一台國產OLED電視、全球第一台AR OLED電視等，特別值得一提的是2017年推出的Wallpaper桌面電視，達到了前所未有的高度，利用OLED自發光、柔性的特點，將螢幕的厚度進行了再次壓縮，而磁性吸附的屏體背部可以讓螢幕貼在牆上，將電視行業直接帶入柔性顯示時代。

彩色電視市場的消費更新，具體表現為從“功能消費”開始進入“品質消費”階段，隨著消費者對於顯示效果和產品形態的極致追求，OLED電視上遊面板供應量越來越充足，部門生產成本逐漸降低，產品技術迭代加快，OLED電視勢必在今年五一黃金周大促乃至全年彩色電視市場中成為主流高端產品。

1.歡迎關注資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師梁振鵬的微信公眾號：lzppublic，或搜索“梁振鵬”，謝謝！