速途研究院：2018年Q3中國早教行業研究報告

隨著國內經濟的高速發展，中國人均可支配收入逐年上漲，同時教育在全國居民人均消費支出中的佔比也在增加。80後和90後作為當代生育主力軍，更注重孩子的教育問題，也更願意在孩子的教育上花費金錢和精力，這給早教行業提供了良好的發展環境，而國家開放二孩政策也在一定程度上使早教行業迎來階段性人口紅利，據悉，2017年中國早教行業市場規模達到1989億元，預計2018年能突破3000億元。此外，由於新生代父母對互聯網和科技的高接受，在線早教平台得到很大的發展，科技也為早教行業帶來了新天氣。

速途研究院分析師通過對2018年Q3中國早教行業公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論中國早教行業的發展趨勢。

全國人均可支配收入逐年上漲

根據中國人均可支配收入數據顯示，2013年中國人均可支配收入僅有18311元，到2014年突破2萬元，到2017年為止，人均可支配收入達到23821元。中國人均可支配收入近幾年平均增長率穩定在7%以上，並且基於國內的經濟發展速度，未來還會持續增長。

人均可支配收入的增長，加之人們對教育理念的更新，在一定程度上也促使人們在孩子的教育上有更強的經濟能力，這給中國早教行業的發展提供了良好的經濟環境。

教育支出佔比逐年上升

根據全國居民人均消費支出中教育文化娛樂的佔比情況數據顯示，2015年其佔比為11%，到2016年為11.2%，2017年上半年為9.7%，2017年上漲到11.4%，2018年上半年為止，教育文化娛樂支出佔比為9.8%，教育文化娛樂消費的佔比逐年增加，也說明人們對教育的重視程度逐漸加深，這對於早教行業而言，是一個良好的信號燈。

早教行業進入整合期

早教最開始起源於20世紀60年代的歐美，到90年代才開始進入中國。1998年，北京第一家紅黃藍早教中心成立，標誌著中國早教行業開始起步，進入萌芽階段，同年，東方愛嬰也相繼成立。到2000年，早教行業進入初步發展階段，早教機構數量開始激增，人們對早教也有一定的了解。

2003-2016年，是中國早教行業的高速發展期，在這個階段伴隨著人們對早教認知程度的加深，早教市場規模也在持續擴大，國內早教機構如雨後春筍一般，與此同時國際早教知名品牌也進入中國，市場競爭激烈，也成功吸引到資本的注意。2016年以後，用戶對早教品牌也逐漸有深入的了解，龍頭企業逐漸確立，行業進入整合期。同時，在線早教平台也在不斷發展，早教開始與科技融合。

國內的主要早教機構類型

中國早教機構主要有大型國際品牌、本土知名連鎖品牌以及區域性小微機構。大型國際品牌收費普遍較高，但早教模式都是引進國外的，比較先進完善，課程更具特色，多為雙語教學，譬如金寶貝、美吉姆、悅寶園等。

本土的早教品牌主要有積木寶貝、東方愛嬰、新愛嬰和紅黃藍等，由於是本土機構，對國人更具有適應性，用戶覆蓋面相對較廣，價格相對實惠，門市數量也頗具規模，但課程內容主要是第三方早教服務商提供，此外，本土早教機構教學不獨立，教育設施問題等也是痛點，正因為早教機構品質良莠不齊，消費者會傾向於選擇較知名的品牌，這也促使行業巨頭品牌的形成。

早教行業受到資本的青睞

根據行業部分融資情況顯示，幼發拉底、小步在家和多樂小熊在今年先後完成了Pre-A輪融資，新升力和波比英語先後完成了數百萬元和數千萬元的天使輪融資，愛樂樂享於10月也完成了來自杭州老鷹基金的數千萬元的A輪融資。

AI早教品牌波比英語獲得融資，表明科技和早教行業不斷融合並且已經逐漸引起資本的注意。除此之外，在線早教平台也在不斷發力，在線早教除了針對0-6歲孩子，致力於優質內容輸出的品牌，還有側重於用戶之間的互動的早教社區，譬如寶寶樹。早教行業也在致力於“互聯網+教育垂直應用的”模式，探索實現內容付費以及流量變現。

政策加持早教行業發展

2001年《中國兒童發展綱要》第一次提出了“發展0-3歲早期教育”，2011年國務院提出要保障兒童享有更好品質的教育，2015年教育部辦公廳頒布政策要求開展0-3歲嬰幼兒早期教育試點。國家對孩子的早期教育越來越重視，此外，2015年開放二孩政策也在一定程度上擴大了早教行業的市場。

長期以來，早教市場缺乏相關的法律法規監管，使得行業在發展過程中產生了許多問題。今年4月，上海市人民政府辦公廳頒布的《上海市3歲以下幼兒托育機構管理暫行辦法》對相關機構的開辦提出了明確的規範要求，這在一定程度上也推動行業走向規範化。

速途研究院分析師認為：隨著教育觀念的持續更新，人們在早教上的支出佔比會越來越高。目前中國一線城市早教資源豐富，但隨著早教理念的廣泛普及，二三四線的消費更新，早教行業在二三四線還有巨大的發展空間。早教機構或者在線早教平台也會加速打通線上線下管道，促使消費者線上、線下多重消費平;完善“內容+平台+產品與服務”的產業鏈，打造優質內容，刺激消費者的消費欲望和增加消費者的黏性。此外，科技與早教行業的融合，加之國家對教育科技的扶持，未來早教行業勢必會有更多的新內容注入。