《鄉村愛情11》等長壽劇如何繼續延年益壽？

傳媒內參導讀：不論是國內還是國外，長壽劇都以其獨特的超大體量獨立存在於影視行業，可是它依然有發展的品牌限制與革新困局。長壽劇面臨的最大問題，無非是如何延年益壽，但是與此同時，它在播出時也在與觀眾的互動中，反向培養了觀眾。

來源：傳媒內參—傳媒獨家

文/蘇湛

《鄉村愛情11》登陸視頻網站，它經過撤檔、延期播放等風波終於在視頻網站和觀眾見面，上線首日視頻熱度就達到2549萬。從第一部《鄉村愛情》到如今，已經是它的第13個年頭，它的體量也超過了500集，作為一部名副其實的長壽劇，今年的“鄉愛”仍然充滿活力。

所謂長壽劇，指的是一些播出周期長、集數多、劇情連續的電視劇。國內、韓國、日本、美國等都有長壽劇，其中《再見阿郎》《意難忘》《神秘博士》《世界奇妙物語》《棗樹》《世間冷語》是代表，一些長壽劇甚至已經達到了3000+集的體量。

雖然不論是國內還是國外，長壽劇都以其獨特的超大體量獨立存在於影視行業，可是它依然有發展的品牌限制與革新困局。長壽劇面臨的最大問題，無非是如何延年益壽，但是與此同時，它在播出時也在與觀眾的互動中，反向培養了觀眾。

除卻互動感，

長壽劇也在反向培養

1、地域局限與穩定造星

如果稍微留心一下，就會發現，國產長壽劇大多具有鮮明的地域特色，並且以喜劇的形式表現家庭生活為主。這些劇集旨在講述一方水土養育一方人，滿足本地域的觀眾觀看自己故事的訴求，並進一步把地域文化推廣至全國範圍。比如，《鄉村愛情》系列的主要觀劇人群除了東北三省外，還有北上廣和東南沿海的一線城市。

南方的廣東地區，長壽劇也不少，其中最著名的當屬《七十二家房客》和《外來媳婦本地郎》，尤其是《外來媳婦本地郎》，至今已超過了三千集。還有一些地方的方言劇也體量巨大，但因為語言的障礙，令這些作品無法有了更加明顯的地域局限，只能在小範圍內傳播。

國內長壽劇還有助於推出本土明星，這些劇集講述的故事多是家長裡短，其中本土化、地域化、方言化的代入感強烈，是它的局限，也是它的長壽秘訣之一。培養了大批粉絲，甚至成為了當地人情世故的教科書。可以看到，粉絲還推動了“鄉愛”的衍生內容 “尼古拉斯·趙四”的鬼步舞從2016年火到今日。東北F4成了大陸鬼畜文化中不可缺少的部分。

2、與觀眾的一場長久的“約定”

許多長壽劇，早已不單單是一部反映時代發展過程中特定地區的農民群體生活的喜劇，更是成為了持續為廣大網民提供可以消費、解構的實用功能劇。

對於大部分觀眾而言，愛看國產長壽劇的原因就是輕鬆。劇情簡單、不用動腦子就可以看懂劇情，這樣的看劇過程是一種消磨、打發時間方式。長壽劇成為人們放鬆、娛樂的生活方式，培養了人們的收視習慣。

比如：在廣東電視台珠江頻道播出的《外來媳婦本地郎》是一部粵語輕喜劇系列，開播長達16周年成為國內播出時間最長、集數最多、同時段同類型節目收視率最高的系列電視劇。固定的收視群體，使收視率一直居高不降。有許多此劇的忠實粉絲表示，看劇已經成了“固定約會”。這也是長壽劇帶來更深層次的意義，它在於培養了觀眾與演員之間互相陪伴的情感，類似於一種隱形的“友誼”。

3、現掛的直播本性

有專家認為一年一部的《鄉村愛情》《外來媳婦本地郎》立足百姓生活，直面現實矛盾，真情講述老百姓的日常故事，是它們保持長壽的重要原因。對比發現，這兩部電視劇都是根據當地現實生活情況，以方言、小人物、輕喜劇的方式講述百姓生活，有地域特色，又有普世價值，具有較深的文化意義。

也有很多觀眾會吐槽《娘家的故事》狗血難咽、《鄉村愛情故事》土俗邊緣。但是，這樣的國產長壽劇恰恰能夠抓住地域主流電視劇觀眾的興趣點，抓住觀眾關心的生活問題，實時現掛現實百姓最熱門的話題，成功打開了劇集的“開放性”。傳遞出了真正符合電視“直播”本性，也使得它更深入百姓生活。

對於長壽劇，

還有什麽遺憾？

不依靠大明星、大IP、大製作的國產長壽劇，在製作成本上有所控制，同時也能輕易做到低投入、高回報。《外來媳婦本地郎》邊拍邊播，以較小的投資累計獲得20億元的廣告效益，成為國產電視劇中不容忽視的存在。

據一部調研報告顯示，2014年《鄉村愛情》的市值就高達3億元，《娘家的故事》排名第二，市值2.5億元，《愛情公寓》也價值過億，長壽劇高市值也引起了一撥高關注，但後來的《愛情公寓》電影票房慘敗，也讓業內人士對長壽劇IP拓展有了些許考量。長壽劇想要延年益壽可能各有秘訣，想要破局發展，卻總有一些遺憾。

1、製播方式

這是個老話題了。我們國內電視劇，通常還都是先製後播的模式。在長壽劇中，這種直播模式的弊端被擴大化了。以美劇的流水線舉例，是一邊拍、一邊製作、一邊播出。這樣的好處是，可以及時收到市場的反饋，對偏離市場的劇集，可以及時調整方向。還有TVB的“雙生產線”製播模式，也有異曲同工之處，一邊拍攝，另一邊製播。TVB劇與美劇，同樣可以及時收到用戶的反饋，並根據反饋做調整。

長壽劇也許可以嘗試效仿，根據收視率實行淘汰製，側面上降低了投資風險，同時也有利於形成電視劇的品牌，為後續影視產品的行銷打好基礎。

2、分銷渠道

今年《鄉村愛情11》成功轉網，也許是一個不錯的信號。對比於美國電視產業早已形成了的“聯播網+加盟台”與“有線頻道/網絡運營商”並行的分銷模式，這些分銷平台購買的是“播映權”而不是“版權”，國內電視劇的分銷發行，無論是以前電視台主導，還是現在視頻網站逐漸佔領先機，都依然是一個薄弱環節，渠道總是各種原因不順暢。

3、 IP的挖掘

粉絲的存在，會自動維護電視劇的口碑，並形成IP。國外知名的長壽劇，或者續集很多的電影，會利用劇集的品牌效應，進行衍生品開發，實現盈利最大化。迪士尼的動畫電影票房收入已經不是其主要營收構成部分，動畫電影帶來的玩具、圖書、版權等其他收入佔據越來越重要的地位。與之相對比，國產長壽劇對品牌衍生品的開發、利用還需更多創新。

我們可以從美劇的“黃金時代”

借鑒什麽？

以往的十幾年時間，美劇創造了一個“黃金時代”，一部部長壽美劇陪伴80、90後度過了青春時光。最早的美劇要追溯到《老友記》、《絕望的主婦》和《豪斯醫生》，緊跟其後的有《越獄》、《緋聞女孩》和《吸血鬼日記》等。

國產長壽劇也都擺脫不了美劇的影響。《家有兒女》模仿《成長的煩惱》，《愛情公寓》多處模仿《老友記》情節、台詞。事實證明，這些走美劇范的長壽劇確實更有生命力。與本土風格濃鬱的《鐵齒銅牙紀曉嵐》《濟公活佛》《康熙微服私訪記》等長壽劇相比，《愛情公寓》、《家有兒女》續集呼聲更高。

國內也有過衛視嘗試效仿美劇，播出季播劇，但都未能製作出市場認可度高的“爆品”。也許我們能從一些歐美劇案例中，再深挖一些“長壽秘籍”。

長壽秘籍1：製造流行文化

《神秘博士》

開播時間：1963年11月

這部劇長壽得幾乎都能載入史冊了，它於1963年開播，在播出26季，一共換了8位主演後於1989年暫停。但從2005年起，新版劇集卷土重來，延續至今。

它影響了好幾代英國電視界專業人士，在英國流行文化中佔有相當重要的地位，很多英國人每年聖誕節守在電視機前觀看《神秘博士》聖誕特輯，這和收看女王的聖誕演講一樣成為傳統。甚至在倫敦奧運會的閉幕式上，志願者們也身穿著“Tardis 藍”制服，帽子上頂著燈泡現身表演。

長壽秘籍2：專業背景+共同成長

《實習醫生格蕾》

開播時間：2005年3月

已經播出了13季的《實習醫生格蕾》是醫學劇中的常青樹，追劇的觀眾眼看著一群剛畢業的醫學院學生從最底層的實習生，到初出茅廬的住院醫生，最後成為可以在各領域獨當一面的主治醫師……劇中既有專業的大量古怪或者有趣的病例，也有大量的喜劇元素；同時，這些年輕人紛繁錯綜的愛情友情、職業危機，以及面對生老病死的感情衝擊也久演不衰。

長壽秘籍3：有趣人設+毒舌台詞

《生活大爆炸》

開播時間：2007年9月

這部高智商情感喜劇一開播便成為現象級作品，引來了大量年輕人的追捧。男主們個個智商超群、對量子物理理論倒背如流，但生活技能卻是負數，情商低到爆，工作以外沉迷於遊戲、星際電影，這些設定讓很多宅男都膝蓋中箭地會心一笑。《生活大爆炸》目前依然是18-49歲核心觀眾群收視率最高的電視劇，劇中很多情節和對白都成為“極客”們模仿的經典，“謝耳朵”已經不僅僅是一個熒屏形象，而成為一種生活方式的象徵。

長壽劇在不斷孵化的過程中，逐漸成長為了一個大IP，其具有的品牌價值遠超過了普通電視劇，但就如今的國內長壽劇而言，其內容開發的力度還不夠，還需在與時俱進的創作方略下選取更具典型的事件為其增色。不過，除了客觀因素外，最根本在於，國產電視劇在劇情和台詞設計上也與美劇有一定的距離。國產劇的專業度與劇情節奏經常成為觀眾的槽點，在這一點上依然應該開拓出更大的提升空間。