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作者 | 爽子
2019年的電影春節檔期可謂來勢洶湧，《瘋狂外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》的競爭已達白熱化。對比同期的影視劇表現，除《知否知否應是綠肥紅瘦》持續網台領跑，《鄉村愛情11》憑借詼諧幽默的劇風，在這個普天同慶的春節檔裡大有奮起直追的勢頭。
說起《鄉村愛情》，這部中國第一長壽電視劇，自2006年首播後，目前播出集數已經超過500集，時間跨度長達13年。2006年，《鄉村愛情1》在央視黃金檔播出，此後連播3部，最高收視率近12%，《鄉村愛情1》還曾獲得第十屆“五個一”優秀工程獎。
從第4部開始，《鄉村愛情》轉至衛視平台播出，收視率和話題度依然強勢。而自2015年《鄉村愛情8》開始，《鄉村愛情》徹底從衛視平台轉向網絡平台懷抱，選擇在騰訊影片獨播，並一度創下點播量破20億的成績。隨後的《鄉村愛情9》更不負眾望，創下22小時破2億，5天破5億的紀錄。
直至2018年春節檔《鄉村愛情10》播出，其總播放量突破44億次再一次證實了《鄉村愛情》國民度。而正在播出的《鄉村愛情11》也以微博話題閱讀1.1億，討論3.8萬活躍在公眾視野。
不過，從央視到地方台，再到網絡，《鄉村愛情》系列為何如此深受歡迎？中國第一長壽影視劇的爆款基因是如何練就的？這或許依然離不開其題材的優越性、東北喜劇文化符號的出圈，以及《鄉村愛情》強大的吸金能力。
既是“一地雞毛”也兼具現實意義
2006年《鄉村愛情1》上映，作為一部反映農村青年愛情婚姻、事業生活的輕喜劇，被定義為一部不可多得的當代“農村青春片”。全劇以大學生謝永強與農村女青年王小蒙的愛情生活為主線，通過幾對年輕人的愛情生活、創業故事，多角度地向觀眾展現了一幅當代農村青年的愛情生活畫卷，輕鬆中帶著喜慶與幽默、曲折中充滿戲劇張力和美好願望的表達。
而經過《鄉村愛情》13年來的內容開採，《鄉村愛情》的一些劇集情節雖然頻遭吐槽，不過伴隨著一些新人物的登場，以及一些融合的新時代背景下的內容主題，《鄉村愛情》故事體系顯然已經更加多元。以《鄉村愛情11》的劇情來說，這部主要講述了以劉能、廣坤、趙四為首的象牙山村民在新時代背景下，就“精準扶貧”“招商引資”等國家惠農政策的誤解，與新到任大學生村官杜小雙以及到象牙山投資的神秘富豪，發生的一系列依舊搞笑無解的故事，就足以說明這場夾雜著社會生活，家長裡短的“象牙山風雲”又掀開了一個新篇章。
當然，如果聚焦《鄉村愛情》整體的故事脈絡，家長裡短、愛恨情仇、婚喪嫁娶、勾心鬥角……所有現實生活中所必備和經歷的事情可以說統統演了個遍，有平淡，有乏味、有套路，卻是老百姓最真實日子的寫照。有人曾總結，《鄉村愛情》的幾多：產業多、老總多、獨生子女多、小肚雞腸的男人多、感情波折多。顯然，這個淳樸而且搞笑的鄉土中國故事，與一些大玄幻、大古裝相比，更加接地氣，具有觀眾緣，一地雞毛也有一地雞毛的魅力。
不過，雖然《鄉村愛情》的劇情以反應東北鄉土風情為主，劇情多細碎和散亂，但是在這份“隨性”之中，卻也飽含現實意義。其中，以象牙山村劉氏家族、趙氏家族、謝氏家族、王氏家族，四大家族的“門閥鬥爭”為例，關於劇中鄰裡關係的描繪，人情世故的表達，就被網友稱為農村版的“紙牌屋”。同時，劇中故事發生地的象牙山雖然不大，但是通過象牙山上中國農民們這十幾年的“生活”來看，它反映出的時代的變遷以及時代氣息的濃重卻相當具有現實色彩。
從《劉老根》到《鄉村愛情》，
一場“東北喜劇文化符號”出圈
回顧從《鄉村愛情1》到《鄉村愛情11》的劇集發展歷程，趙本山以及其出品公司本山傳媒不可不談。不過，如果再深挖《鄉村愛情》火爆至今的原因，觀眾對於趙本山和本山傳媒所攜帶的“東北喜劇文化”的喜愛，以及這場“東北喜劇文化符號”更是不能不被提起的。
曾在春晚上出現超過20年的趙本山，可以說曾是中國人期待春晚的一個理由，更一舉將東北喜劇文化作為一種獨特的文化符號進行了廣泛地傳播和發展。同時，在趙本山以及本山傳媒的推廣之下，後續《劉老根》《馬大帥》，乃至《鄉村愛情》，更為這場“東北喜劇文化符號”的出圈打下了堅實的基礎。以《劉老根》來說。在這部作品中，趙本山第一次將政治建設與農村題材結合，一經播出便以當年第二的收視率傲視群雄。隨後，趙本山主演並拍攝的另一高收視的電視《馬大帥》，以黑色幽默與反諷結合。可以說，這兩部作品作為趙本山小品中喜劇文化的衍生品，開啟了人們對於東北喜劇文化的廣泛關注。
而到了《鄉村愛情》，伴隨著春晚精彩好笑的語言類節目的逐漸缺失，總是在春節檔與觀眾如期相約的《鄉村愛情》似乎成為了觀眾對於喜劇文化的唯一期待。劇中刻畫了一系列非常具有代表性東北的人物形象，劉能、謝廣坤、趙四、王大拿、宋曉峰等人，每個角色的性情都非常生動，且演員與人物貼合度極高，不斷延續並加強著趙本山作品的喜劇特色，以達到極高的辨識度和喜劇衝擊感，通過拋段子、耍貧嘴以及豐富的面部表情呈現強烈的喜劇效果。至此，一場“東北喜劇文化符號”出圈就此完成。
截止2019年，《鄉村愛情》IP共衍生了11部作品。《鄉村愛情》、《鄉村愛情2》、《鄉村愛情故事》、《鄉村愛情交響曲》、《鄉村愛情小夜曲》 、《鄉村愛情變奏曲》、《鄉村愛情圓舞曲》、《鄉村愛情浪漫曲》、《鄉村愛情進行曲》、《鄉村愛情協奏曲》，《鄉村愛情11》。
“鄉村愛情”系列影視劇在國民度方面，堪稱是“國民第一影視IP”。
據之前騰訊影片播放指數顯示，《鄉村愛情8》18-29歲的年輕觀眾佔了73%，還有11%的觀眾年齡在17歲以下。並且，《鄉村愛情8》主要觀劇人群的集中地除了東北三省外，還有北上廣和東南沿海的一線城市。
據優酷數據顯示，在《鄉村愛情11》觀眾中， 29歲以下的90後、00後觀眾佔比超過48.8%，成為觀劇主力，30-39歲的中青年人佔比也超過46%，觀眾地域分布top5分別是遼寧、山東、江蘇、河北、北京。
顯然，《鄉村愛情》IP已經成為了全年齡層熱衷收看的全民劇集品牌。
超強吸金能力背後的品牌價值日益凸顯
早在2014年，在一份網絡流傳的“長壽劇市值排行榜”中，《鄉村愛情》碾壓《愛情公寓》、《還珠格格》等競爭對手，以3億的品牌市值位列第一就曾引起過網絡討論。一方面，足以見得該系列在國民心中的地位之高和品牌價值之強。另一方面，《鄉村愛情》系列也因此被業內視為了“投入小、收益高、口碑好”的典範。當然，時至今日，在諸多動輒千萬級別乃至上億的大製作大流量劇之中，《鄉村愛情》“以小博大”創作模式依然深受業內肯定。
據財經網報導，根據早年央視“一黃”收購農村戲標準，《鄉村愛情》在央視播出之時，單部就能獲得幾千萬的收益；而首輪播出後，全國各大衛視還要哄搶二輪、三輪的播出權。此外，分別賣給網絡，網絡獨播權也是筆不小收益。因此，當時有媒體斷言，趙本山依靠《鄉村愛情》每部賺3000萬沒有問題。同時，以《鄉村愛情5》轉戰地風雲方衛視首播後來說，首播一輪，再加上網絡首播權、二輪播放費用等，僅第五部的收入便輕鬆過億。而第8季開始的《鄉村愛情》開始採用版權獨播權方式，價值也必然不菲。
不僅如此，除了各大平台的播出費用，《鄉村愛情》系列還有收入頗豐的音像製品版權費，可以說，《鄉村愛情》IP系列可謂“吸金利器”。而不光是《鄉村愛情》的品牌價值日益凸顯，關於《鄉村愛情》中一眾王大拿、大腳、謝廣坤、劉能、趙四、劉大腦袋隨著劇集更新，演員人氣的持續走高，近年來不斷轉戰綜藝和真人秀節目，顯然也是《鄉村愛情》吸金能力的一個印證，以及品牌價值的凸顯。
同時，《鄉村愛情》已製播11部，細數下來，出現在《鄉村愛情》系列裡的植入廣告也不計其數。從食品飲料，到化肥農藥，從汽車電商社交軟體，到專治不孕不育的醫院……《鄉村愛情》的植入廣告包羅萬象，應有盡有。
據悉，《鄉村愛情1》就曾吸引到了天琪食品、蒙牛和當地汽車公司的讚助，其片尾的貼片廣告，每條在60萬-90萬元不等，保守估計收入近千萬。
到了《鄉村愛情4》，僅出現在片尾字幕中的讚助部門就達到了23家之多，後因觀眾對於劇中植入廣告過多，淪為為廣告表演不滿。製作團隊積極調整，目前《鄉村愛情11》片尾廣告鳴謝止寫了58同鎮、小刀電動車、舜風傳播等幾家公司。不過，從《鄉村愛情》的廣告植入方面也反映出了其IP品牌的商業價值潛力是很龐大的。
顯然，從《鄉村愛情》劇情的質樸接地氣，到植根於其內容創作模式的東北喜劇文化基因，再到超強吸金能力與借助互聯網優勢達成的全網聯歡，《鄉村愛情》品牌已經形成了一個良好的品牌閉環體系。在經歷了漫長的品牌構建後，《鄉村愛情》的品牌屬性已經成熟，接下來能否將一手好牌打得更好，似乎更加值得期待了。
（參考資料來源：新浪娛樂、沈陽日報、東北網-哈爾濱日報、中國經濟網、華商晨報、北國網-時代商報）
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