“流量神劇”竟然是《鄉村愛情》系列？

源丨壹娛觀察文丨劉鑫

東北版《紙牌屋》、遼東半島版《琅琊榜》、中國版的《唐頓莊園》、中國《米格爾街》……這是網絡上對於《鄉村愛情》系列的類比性評價。知乎上甚至有網友稱“看不懂《鄉村愛情》就看不懂《百年孤獨》”。

擁有龐大觀眾基礎的《鄉村愛情11》經過撤檔、延期播放的中國大陸“最長壽”系列劇集，截至上線首日，影片熱度達2549萬。

除剛剛播出的《鄉村愛情11》，《鄉村愛情》系列電視劇還有10部。包括第一部《鄉村愛情》、第二部《鄉村愛情2》、第三部《鄉村愛情故事》、第四部《鄉村愛情交響曲》、第五部《鄉村愛情小夜曲》 、第六部《鄉村愛情變奏曲》、第七部《鄉村愛情圓舞曲》、第八部《鄉村愛情浪漫曲》、第九部《鄉村愛情進行曲》和第十部《鄉村愛情協奏曲》。

2014年，《鄉村愛情7》的網絡點擊率甚至超過了當年最紅的韓劇《來自星星的你》；從2015年第八部開始，《鄉村愛情》就成為付費獨播的網劇。在第9季時上線騰訊影片會員付費頻道僅僅22小時播放量就破2億，上線5天破5億。

12年10部，共489集（不含《鄉村愛情11》），唯一能夠與之相媲美的，也只有從2004年拍到2014年，共10部267集的《楊光的快樂生活》系列。不過，自《鄉村愛情11》2019年正式上線播出，這個系列已經榮膺中國內地“最長壽”系列劇集的稱號。

第十放映室稱其“是當代中國最偉大、三觀最正、最反映廣大人民群眾生活，堪稱中國鄉村版《權力的遊戲》，魔幻現實主義的史詩級巨作”。

這麽一部講述東北農村題材的電視劇為什麽會讓那麽多不分地域、不分生活背景的人喜愛？今天筆者就和大家一窺“象牙山”聞名全國的背後原因。

趙本山建立起的“鄉村王國”

“我敢說，農村生活在座的各位沒有比我更了解的，我是你們的老師，就不要嘮農村了，如果嘮城裡的事，我趕緊繳槍不殺。”趙本山2017年在面對一些針對《鄉村愛情》系列劇的質疑聲音時，如是說。趙本山確實對農村題材的詮釋與把控有過人之處。

2002年，電視劇《劉老根》橫空出世，在央視一套黃金時段播出，根據全國網數據顯示，平均收視率達到9.7%，位列當年全年收視率第二名，在東北地區衛視播放時，收視率更是高達22%。

電視劇《劉老根》的成功，離不開央視春晚。2001年的春晚小品《賣拐》，讓全國觀眾認識了趙本山、范偉、高秀敏的“鐵三角”組合。三人憑借多年二人轉舞台的表演功底，與東北方言的幽默氣質，創造了一出經典的作品。

通過喜劇的手段，揭示奸商的欺詐行為，趙本山讓“忽悠”這個詞離開東北地區，成了中國現代漢語中的常用詞匯。人民網評價稱“有意識的施加暗示者其積極或消極意義與其動機有關。小品《賣拐》則是一個消極暗示的典型。”

同樣是趙本山、范偉、高秀敏，同樣由何慶魁負責編劇，18集電視劇《劉老根》成功地打出了鄉村題材這張牌。根據天眼查顯示，《劉老根》播出的第二年，也就是2003年6月，本山傳媒在沈陽市登記注冊，注冊資金5000萬元人民幣，“農民”趙本山是其法定代表人，同時出任董事長。

成立本山傳媒後，趙本山做了三件事：上春晚演小品；創辦“劉老根大舞台”，帶領眾徒弟表演二人轉；拍攝鄉村題材電視劇。

《劉老根》2部，《馬大帥》3部，這是2006年以前，本山傳媒交出的答卷。儘管除《馬大帥3》外，其余4部劇的豆瓣評分均在7分左右徘徊，但此時本山傳媒的作品仍然有趙本山、范偉、高秀敏等人作為收視率的保障。

本山傳媒的第一個創業成功期，伴隨著高秀敏的離世，何慶魁隱遁，范偉單飛而結束。接下來，它需要一次大換血，這時趙本山的徒弟們帶著二人轉走進大眾的視野。此時的本山傳媒，需要推出新的王牌IP，《鄉村愛情》應運而生。

2006年，趙本山和徒弟們出演的電視劇《鄉村愛情》首播。這部立足於小人物，圍繞著象牙山村中“雞毛蒜皮”小事的農村題材電視劇，登陸央視一套，取得了平均11.019%的收視率（全國網收視數據）。

“鄉愛”核心：描摹永不停歇

三農問題，展現了中國

“劉能賣萌，廣坤犯渾，趙四抽抽嘴，老七苦個臉”，《鄉村愛情》系列劇中主要角色都有鮮明的個人特色。但僅僅因為這些逗得觀眾捧腹大笑，還不足以讓這個系列經久不衰。

時間回到2000年，“三農”問題成為國家主要關注的民生問題之一。順應政策大趨勢，趙本山通過文藝作品，從退休書記實現全村富裕的《劉老根》，到“打工盲流”人生悲劇的《馬大帥》，立足農村小人物生活，展現了他本人對農民問題、農村生活的思考。這兩部劇集也讓趙本山在農村題材電視劇領域有了一席之地。

講述大學畢業生謝永強回村創業故事的《鄉村愛情》第一部播出後，趙本山用作品證明了他的判斷。由趙本山導演兼主演的《鄉村愛情3》，獲得了“第十屆五個一工程優秀電視劇獎”。潛台詞即《鄉村愛情》符合社會主義核心價值觀。

“如果不采取喜劇的方式，直面’三農’問題，就會窮形盡相，把農民的困境展示出來，就會是我們所熟悉的批判現實主義的作品。然而這在當時是很難的，所以農民的喜劇化在當時是一個策略性的解決方式。”中國藝術研究院所長祝東力在接受《法治周末》記者採訪時曾認為《鄉村愛情》，為“三農”問題提出的解決方案。

充滿階級自豪感的謝廣坤；埋頭苦乾，不問政治的王老七；不斷挑戰村中權貴的劉能……《鄉村愛情》以愛情為線索，而厚黑政治學卻貫穿於每對情侶之間。表面上是啼笑皆非的鄉村喜劇，深層表達卻是一部中國“民間政治鬥爭”的劇集。

謝永強是象牙山最有前途的男人，表面上因為他在城裡讀過大學，實際上是他背後的謝家勢力。謝永強和豆腐坊的女兒王小蒙真心相愛，但父親謝廣坤卻反對二人來往，設法讓謝永強和香秀戀愛。

理由很簡單，香秀是村主任王長貴的女兒，長貴是鎮長齊三太的政治同盟。和村主任聯姻對謝廣坤而言是最佳選擇：兒子有高學歷，鎮長齊三太是自己內弟，如果加上和村主任的親家關係，當村幹部的夢想指日可待。

諸如此類隱含在背後的例子不勝枚舉。例如趙玉田和劉英，本來相戀已久並定下婚約。當聽聞趙玉田腳受傷後可能變成瘸子，劉英的父親劉能立刻翻臉，要求退親。隨後得知趙玉田腳傷痊愈，劉能又不惜一切破壞趙玉田的相親，想盡辦法要挽回婚約。

謝大腳與長貴離婚後，半路殺出了土豪王大拿，想追求她。長貴得知這一消息，不僅隱瞞了自己和謝大腳有過一段婚姻的事實，更是鼓勵謝大腳和王大拿見面。畢竟王大拿是村裡招商引資的大客戶。

有人將《鄉村愛情》比作中國版的《唐頓莊園》，前者講述的是在社會主義新農村的建設中，努力奮鬥為自己謀權利。後者則是在貴族文化瀕臨倒塌的時代背景下，人們如何維持體面。

有趣、搞笑又接地氣的情節，只是這部劇受歡迎的表層原因，劇中對愛情分合的展現，並非出於愛恨情仇，真正造就它如此長壽的背後驅動力，是該劇對中國獨特的“農村政治哲學”的解讀。

流量神劇的誕生：新媒體手段的推波助瀾

2015年，一篇名為《與東晉門閥政治》 的文章刷爆互聯網。文中稱《鄉村愛情》是“不亞於《權利的遊戲》和《教父》的偉大作品，一部完美展現了中國的權力鬥爭和家族政治的史詩”。

這篇文章出自訂閱號“X博士”創始人霍啟名之手，他本人也多次表示《鄉村愛情》是自己最喜歡的電視劇。霍啟名認為，以王導為主的王家和以謝安為主的謝家，這兩大士族基本主宰了整個東晉時期的政治走向，趙本山則照搬了王謝兩大家族，主宰象牙山村的“政治走向”。

發源於社交網絡的內容創作者們，通過多種角度解讀《鄉村愛情》，甚至不惜類比經典美劇，吸引了不同層次的閱聽人觀看。另外，在B站火爆的、有著“亞洲舞王”之稱的趙四尬舞影片，以及網友自發製作的巨量表情包，讓幾乎不看劇的“新新人類”都無法避開《鄉村愛情》。

財經網曾報導，第8部《鄉村愛情浪漫曲》和第9部《鄉村愛情進行曲》，在北上廣等一線城市尤其受到熱捧，主力觀看人群均為年輕人。騰訊影片播放指數顯示，18~29歲的年輕觀眾佔了73%，還有11%的觀眾年齡在17歲以下。

不難發現，一線城市中等收入階層、白領階層，以及年輕群體，演變成為該系列的主要閱聽人。這類人群本身，是互聯網重度使用者，經由互聯網傳播開的《鄉村愛情》系列劇，自然會進入他們的眼中。

可以說《鄉村愛情》因互聯網而廣受歡迎，同時，隨著《鄉村愛情》影響範圍的擴大，它也成為了當時互聯網流行文化中重要的組成部分。

劉能、趙四、謝廣坤等角色的表情包最先在網絡上流傳。直到第7部《鄉村愛情圓舞曲》播出後，謝騰飛的表情包更是風靡一時，幾乎每個微信群、QQ群中都會有人發他的表情，《鄉村愛情》系列正式成為流行文化的發源地。

經歷了一系列事件後，趙本山退出央視春晚，與衛視揮手告別。《鄉村愛情浪漫曲》幾乎被切斷了所有出路，播出無望。然而正是由於此前在互聯網上的火爆，最終，“土味IP巨作”《鄉村愛情》，以付費網劇的形式在網絡影片平台上“絕處逢生”。

同年，大鵬指導的電影《煎餅俠》上映，劇中由小沈陽、宋小寶、劉小光、王小利4人分別飾演四俠，“東北F4”的稱號自此誕生。網友還為4人分別起了藝名：萊昂納多·小沈陽、約翰尼·宋小寶、克里斯蒂安·劉能、尼古拉斯·趙四。

多重解讀、表情包、剪輯影片等互聯網形式的傳播，將《鄉村愛情》系列推向巔峰。但就內容而言，仍存在不小的爭議。

2011年5月，《人民日報》就刊登了中國傳媒大學博士研究生薛晉文的一則批評文章，文中寫道：《鄉村愛情》系列農村劇中少的是對當下農村現實的藝術呈現，卻多了些“無處不戀愛”，甚至“懷孕慶典”、“婚外戀”、“鬥情敵”等非主流景觀。面對諸多民生艱辛，農村劇應當給觀眾帶來超拔苦難、突圍困境與撫慰憂傷的希望和信念，而不是一味地回避。從這個意義上講，《鄉村愛情》系列農村劇，缺乏對農民的真誠體恤和溫暖。

藝術的真實並非現實的真實。儘管缺點不一而足，作為中國“最長壽”的劇集，雖然一件小事可以拍攝很多集，但《鄉村愛情》系列為觀眾展現了“真實的”象牙山村，沒有矯揉造作的情節設定，一切情節為矛盾衝突服務。

藝術源於生活而高於生活，《鄉村愛情》系列源於家長裡短的小生活，它並非現實主義題材作品，並非真實呈現農村生活，但它卻是中國目前最成功且“最長壽”的系列劇集。畢竟，在沒有俊男靚女，沒有豪華演員陣容，沒有當下影視劇普遍會有的流量明星，沒有吸引眼球的特技效果和炫目的武打場景，《鄉村愛情》的成功有一定偶然性，但歸根結底，仍是找準核心閱聽人之後，內容本身的吸引力。

責編 |隨芳芳

主編 |劉江平

E N D

往日精彩內容

▽

影視宣傳、轉載聯繫◇ bianjubang002

編劇經紀、劇本經紀業務聯繫◇gangqinshi01

已同步入駐以下平台

▽

今日頭條 | 搜狐自媒體 | 百家號|微博|豆瓣

|知乎| 簡書| 一點資訊| 企鵝媒體