“黑科技＋創意”如何去吸引消費者？

封面新聞記者 戴竺芯

互聯網終端已經成為人們接收信息最為快速的移動終端之一。從創意人的角度看，現在吸引消費者的時間只剩下0.7秒了。手機刷只要0.7秒，如何抓住瞬間的機會引起消費者的注意？

19日下午，2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇上，UIMD聯合映像娛樂傳媒集團副總裁兼首席創意官連祐升分享了題為《創意不怕黑》的主題演講，為參會者帶來一場與“黑科技”有關的頭腦風暴。

“我們要擅用黑科技，利用黑科技找到好創意。”連祐升首先拋出了問題，用什麽方式會最快的找到一個好的創意？

在時間碎片化，注意力分化的情況下，消費者的關係更加社群化。“在社群中尋找共鳴點，利用“黑科技”技術突出更好的創意。”通過分享汽車、鞋子、智能跟隨旅行箱等三個廣告案例，連祐升講述了從突出出產品特性，消費者需求與洞察，用“黑科技”所產生的創意。

創意人未來怎麽利用黑科技做創意？連祐升支招，他認為，對科技的探索應該是人與場景，人與產品，人與品牌有意思地“玩在一起”。

他說，在用黑科技玩創意的時候，要注意到幾點：掌握到大趨勢、抓住熱點、洞察市場、找出共鳴點、確定方向、迅速行動，這樣的品牌才可以在市場搶奪先機。

“科技始終來自人性，在萬物互聯的時代，其實每個人都可以有創意，身邊都有很多觸手可及的好創意。創意是核心，科技是手段，用心洞察必可以操作引人矚目的Big idea。”連祐升說。