金三銀四招聘季，互聯網招聘哪家強？

本文作者：獵豹全球智庫 劉鵬

前言：

伴隨春節假期的結束，各行各業的人才招聘市場也迎來了旺季，正所謂“金三銀四”，每年的三四月都是人才流動的旺季，招聘方和求職方都希望在這段黃金時段內找到優秀的人才和滿意的工作。與此同時，互聯網招聘app種類繁多，品質也參差不齊。獵豹全球智庫通過獵豹大數據分析平台，對目前主流的移動招聘app進行分析，梳理招聘行業市場競爭格局，為行業從業者提供參考。

一、互聯網招聘行業競爭激 烈，新舊對手同台混戰

目前互聯網招聘app的競爭激烈，既有老牌招聘公司智聯招聘、前程無憂，也有後起之秀Boss直聘，更有本地生活服務大平台58趕集（招聘是其重要的業務板塊）。

從獵豹大數據看，由於業務豐富，用戶基數大，本地生活服務平台58和趕集的周活躍滲透率明顯高於其他招聘app,而主打職場社交的脈脈，周活躍滲透率高於傳統招聘網站智聯招聘和前程無憂，且優勢較為明顯。而其他新型招聘app如Boss直聘、獵聘等也進入了榜單前十名。

從獵豹大數據看，每年的年初（春節過後）是招聘的旺季，用戶的活躍滲透率在這一時段會有明顯的上漲，而每年6月的畢業季和9、10月的招聘旺季，活躍滲透率曲線相比平時也有小幅增長，但增幅低於年初（春節過後）的增長。

二、各陣營發展情況分析

獵豹全球智庫根據各招聘app的背景和特色，將互聯網招聘大致分為四類陣營：

1、高度社交化招聘a pp：脈脈增長迅速，超過領英

脈脈和領英是領先的職場社交app，在他們的產品中均有求職招聘的功能，相比於傳統的招聘app，脈脈和領英的定位是以幫助用戶打通人脈、實現各行各業分享交流資訊為核心。

領英是全球領先的職業社交軟體linkedin面向中國市場的產品， 從職場社交切入，分享公司動態，打破了傳統招聘網站給用戶的千篇一律地發布職位、投遞簡歷、篩選簡歷傳統，提高了招聘和求職的效率。

脈脈是中國本土的職場社交app,在2017年底，脈脈完成了7500萬美元融資，老牌招聘公司智聯招聘也成為了投資方之一。脈脈在產品上搭建了很多社交相關的板塊，如實名動態、匿名爆料、行業頭條、行業新聞， 一方面可以提高產品活躍度，幫助用戶打開職場視野，另一方面可以更有效率的幫助用戶完成人脈需求、合作需求亦或是求職招聘需求，不僅拓展了求職app的功能邊界，更是給其他求職app帶來了新的啟示。

從獵豹大數據看，脈脈在過去一年上漲勢頭迅猛，周活全年漲了8倍多，並且在去年4月超過了領英。 在去年年底獵豹舉辦的首屆“金豹獎”頒獎盛典上，脈脈獲得了2017年度黑馬大獎。從過去一年脈脈和領英周活躍滲透率的變化曲線看，作為職場社交app，脈脈和領英受季節波動影響較小，在保持用戶活躍方面做得更好。

2、垂直、細分招聘app：差異化競爭

前面既有智聯招聘這樣的老牌公司，又有58趕集這樣的資訊服務巨頭，但以boss直聘為代表的垂直、細分招聘app不僅在巨頭的夾縫中順利生存下來，而且發展的還越來越好。

垂直、細分招聘app相比智聯招聘這樣的傳統招聘網站，效率更高。目前比較多的細分、垂直招聘app主要包括行業的細分（如拉勾主打互聯網行業招聘），人群的細分（如獵聘網，主要面向中高端人群，針對獵頭招聘），招聘方式的細分（如Boss直聘，求職者和招聘方可以直接在應用內溝通）。

3、傳統招聘網站：智聯招聘微弱優勢領先前程無憂

前程無憂和智聯招聘是中國招聘行業的老牌公司，從PC時代到移動互聯網時代，經過10多年的發展，二者無論是用戶規模還是收入規模，都已經成為該領域的頭部巨頭， 相比於垂直細分的招聘app,前程無憂和智聯招聘有一定的先發優勢。從獵豹大數據看，智聯招聘以微弱優勢領先於前程無憂，但二者的差距很小。

獵豹全球智庫研究發現，雖然前程無憂和智聯招聘基於先發優勢形成了較強的規模效應，但整個招聘行業的市場並沒有因此被他們完全壟斷，作為中國互聯網市場典型的龍虎鬥企業，前程無憂和智聯招聘除了要面對對方的競爭，還要面臨其他新興企業的競爭。

在這樣的局面下，2017年，前程無憂宣布收購互聯網垂直招聘公司拉勾網，智聯招聘則宣布從美股退市聚焦國內本土市場，未來二者在招聘領域的競爭還將繼續。

4、生活資訊服務平台提供招聘業務：58趕集強勢布局

58趕集作為綜合資訊服務領域的巨頭，主要為互聯網用戶提供本地生活服務資訊，其中，招聘求職是重要的一部分。2015年，58同城和趕集網合並後，收購了老牌招聘網站中華英才網，使得招聘和房產、汽車等業務共同成為58趕集新的垂直生態體系，目前58趕集在招聘領域已經完成了終端人才、高端人才和面向小微企業人才的產品布局。 值得注意的是，除了58趕集，另一款本地生活服務app百姓網，也躋身了招聘app排行榜的前列，可見用戶對於招聘求職等服務的需求是非常強烈的。

三、招聘app用戶畫像

獵豹全球智庫分別從幾類陣營中選取代表app進行分析：

從獵豹大數據看，智聯、獵聘等招聘app的用戶均偏向一線城市， 在一線城市，以互聯網招聘為主的拉勾TGI指數最高，其次是高端招聘為主的獵聘同道，而在二線城市，智聯和獵聘較高。

從用戶年齡看，主打互聯網招聘的拉勾，18-24歲的用戶佔比最高，這和互聯網對年輕人吸引力高，互聯網用戶對拉勾的認知度高有關係，而脈脈和獵聘同道的30-40歲用戶明顯較高，他們的用戶更加成熟。

三、招聘app發展趨勢預測

獵豹全球智庫分析認為，招聘app未來發展的主要趨勢有三點：

1、垂直化-招聘app進一步垂直和細分

隨著移動互聯網的發展，各類面向不同人群、不同行業的垂直招聘app興起。雖然目前智聯招聘這樣的綜合招聘平台仍然在招聘行業中佔據領先位置，但這些平台的用戶構成在經歷結構性的變化，高端用戶和白領用戶正在逐漸流失，招聘進一步地區化、垂直化的趨勢不可阻擋。

2、社交化-招聘app社交化趨勢繼續加強

社交網絡正在改變人們的生活及工作方式，其功能由最初的生活娛樂，正逐步拓展到包括促進工作和提高求職成功率在內的職場價值，面對社交網絡的流行，社交功能逐漸成為招聘app的“標配”。一方面，微信、微博等社交媒體平台興起，招聘的管道邊界不斷拓展，大V，朋友圈都成為了新的招聘管道；另一方面，用戶通過招聘app內的社交功能，獲取工作的相關資訊、技巧、人脈以及經驗等資源，正成為流行趨勢，未來，社交網絡對傳統求職招聘方式的滲透將日益加深。

3、智能化-AI+大數據將驅動行業更新

近年隨著AI和大數據的興起，招聘app有望與新技術完美結合。大數據可以將海量的求職招聘需求進行高效的處理，對每個需求進行針對性的精準匹配，提升產品的用戶體驗。AI技術在大數據處理基礎之上，能進一步發現、判斷、分析並最終解決用戶的隱性需求和衍生型需求。

本文來自CheetahLab，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]