2019 小程式會更好嗎？

量子程式整理了一份《2018年小程式融資報告》，數據十分漂亮，在寒冬之際顯得非常亮眼：

2018年，小程式領域融資案例數量同比增加超過5倍，累積融資金額超43億元，是去年的6倍多，而且半數以上融資額超過1000萬元。其中不少小程式一年內融資兩次以上。

回首2018，還是為了展望2019年：輿論鼓吹winter is coming，多家互聯網巨頭被爆裁員，那麽，曾被炙熱的追光燈烤著的小程 序又將去往何方？

隨著小程式的快速發展，微信對小程式的監管越來越嚴，也可以說管理趨於完善。據媒體統計，今年至少有50款小程式因為觸碰紅線被“判死刑”。

早期小遊戲賴以爆紅的誘導分享，幾乎已經被官方削弱到不值一提。目前涉及新聞內容或UGC內容的小程式，除了接受微信審核外，還需要屬地網信辦進行二次審核。此外，隨著多個利用小程式搞詐騙的負面新聞相繼爆出，如“團團油”加油卡騙局、“早起簽到”騙局等，平台方對類似灰產的審核、監管層層加碼，也在主動找警方介入。

不過，也有先緊後松的例子。今年9月，微信對社交小程式變相放寬審核標準，從ICP證改為ICP備案，降低了開發者的入局門檻。

小程式輿論聲量下降，但用戶滲透度逐漸提升。

相比於剛出現時的萬眾矚目，當下的小程式只剩開發者和行業人士仍在持續關注，輿論關注度大不如前。但另一方面，隨著小程式產品的豐富和對各種場景的搶佔，普通用戶對小程式的使用其實是持續增加的。

月活10億的微信已經實現了“人和人的連接”，其他App無法觸達的下沉用戶都已經活躍在微信上。在下沉用戶成為兵家必爭之地的當下，怎麽利用微信的社交關係鏈抓住最後一波人口紅利，是所有開發者都在挖空心思琢磨的事情。

對於數億下沉用戶來說，微信是了解移動互聯網的第一步，甚至可能是唯一途徑。在過去的兩年裡，已經有大量針對下沉用戶的小程式，並且做得紅紅火火，如「糖豆廣場舞」矩陣、「美篇」、「小年糕」、「小影」等。

同時，越來越多品牌了解並接受小程式，通過小程式完成行銷傳播環節。和品牌慣常使用的h5相比，小程式作為微信原生產品，用戶體驗更好。除了“用完即走”，還通過模版消息召回用戶，實現“走了再來”，至少多了一次觸達用戶的機會。我們在今年七夕曾手動統計，有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品，其中試水電商小程式的就有9個。

微信小程式第一波流量紅利結束，拚錢拚產品的時代來了。

據即速應用報告數據顯示，目前微信小程式用戶數累積已突破7億。不管是認為小程式讓生活更便利的正面影響，還是厭惡各種微信群被小程式佔領的負面觀感，用戶已對小程式有基本的認知。

在裂變行銷、誘導分享等玩法洗過幾遍後，用戶對套路也產生了一定抵抗力。把過去PC時代的產品換個殼做成小程式就能薅流量的時代已經成為過往。小程式的要想一夜爆紅將更加考驗創意和產品設計。

與此同時，頭部小程式，如「抽獎助手」、「車來了」、「糖豆廣場舞」等，已經佔領用戶心智。後來者如何突出重圍，如何憑借產品和運營實力搶佔用戶心智？也是所有開發者和運營者需要考慮的。小程式的競爭無疑將更加激烈。

越來越多的巨頭和大公司紛紛入場小程式，試圖從紅火的小程式風口上分一杯羹。另一方面，中小玩家面臨的境遇將更加險惡。

誠然，小程式開發成本較低，但是山寨成本也低。一個小程式火了之後，千千萬萬個同一玩法的小程式立馬跟風。普通用戶難以辨別李逵和李鬼，誰有資源、有流量，誰就更容易勝出。創新者未必能收獲到相應的果實，這可能會成為小程式生態的一大隱患。

雖然小部分小程式玩家能夠通過用戶自裂變，低成本獲取流量，但是大量小程式並不具備這一能力。有錢的靠買量獲取用戶，沒錢的成為一潭死水。如何讓優質的小程式被更多人看到，成為一個難題。所幸，微信也在下半年發聲，認為“買量式增長是資本泡沫，將給小程式按品質分級”，但如何去做仍然不確定。

小程式從早期的純微信生態創業，向小程式+產業的方向發展。

早期從微信生態發家的小程式，如致力閑置物品互換的享物說，一年獲得三輪融資後，同時也開始在其他小程式平台上線，並且上線了App。微信小程式是個絕佳的流量入口和創業起點，但很多開發者做大之後，可能不會滿足於一直依附微信生態。

在早期創業者試水卓有成效之後，大公司度過觀望期，快速跟進，已經成為小程式開發的重要勢力。因為輕，所以小程式的開發門檻很低，換句話說，運營和資源對於小程式的成敗可能更加重要，而這恰恰是大公司更有優勢的。無論是線上還是線下，大公司多年打磨的產品體系、服務能力、資源積累、品牌口碑，都不是創業者短時間內能夠超越的。

利用小程式的傳播優勢，在微信生態內快速低成本大規模獲客，然後嫁接自身已有的產品和服務，完全順理成章。論及對小程式的利用，產業玩家可能更得心應手。

小程式已經是超級App必備，是移動互聯網的半次革命。

除了微信，多款超級App相繼推出自己的小程式平台，如百度、支付寶、頭條、qq、qq瀏覽器等。即使沒有足夠實力和野心的大公司，也在想辦法抓住小程式的機會，這也是百度智能小程式開源聯盟的背景之一，不然MAU超過30億的十幾家公司為何蜂擁加入？

小程式已經成為超級App的必備，而在其背後，可以看做互聯網業界對小程式技術創新重要性的共識。相比於移動互聯網的顛覆，小程式只是移動互聯網的一次自我完善，頂多算是半次革命。

小程式雖然只是層皮，更重要的核心是皮下為用戶提供的服務，但是小程式開發者有希望站在巨人的肩膀上，再登高一步。即使受平台約束，但對比App開發和推廣的高昂成本，小程式領域仍然充滿機會，小程式無疑還是創業者最好的選擇。

小程式的半次革命還將如何燎原，還有哪些巨頭將加入，2019值得期待。

頭條小遊戲和微信小遊戲或許會在明年對打擂台。

抖音吃掉了越來越多的用戶時間。用戶刷影片的時候看到小遊戲推介，感興趣的話點擊進入，從看影片到玩遊戲，路徑順暢，心智模式都不用切換。頭條小遊戲第一批吃螃蟹的開發者也正在緊鑼密鼓地進實地演練。今日頭條針對「一筆畫完」推出“抓貓搶紅包”活動，前1000名闖過小遊戲100關的用戶可以領取現金紅包。

對於小遊戲開發者來說，多了一個分發平台雖然增加了一定運營成本，但在微信小遊戲不鼓勵導流、流量獲取成本越來越高的前提下，多一個流量可觀的管道何樂而不為？

過去兩年間，一個開發者撐起一款現象級小程式的案例不可勝數，但這些現象級小程式更像是三分鐘熱度，過幾天就化為往日雲煙。

小程式生態走向成熟，對團隊專業性的要求提高，分工更細致。除了技術，還有產品、運營、商務、設計等多個崗位結成團隊，共同迎戰競爭愈加激烈的市場。2019年，會有越來越多攻城獅成為小程式員，也會有越來越多人才湧入急速擴張的小程式市場。

你對2019年的小程式生態怎麽看？歡迎在留言區和我們分享你的看法~