百度影片胡浩：2019年all in小程式

話說，昨天的百度世界大會，其實有一個看點也是值得注意的，那就是百度在小程式領域的大動作。百度副總裁沈抖宣布，成立完智能小程式開源聯盟。同時他披露了一系列數據，智能小程式月活用戶已經超過1.5億，服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業，覆蓋了262個細分領域。

而今天，百度影片宣布加入百度智能小程式開源聯盟，借助百度智能小程式開源平台，豐富自身的業務生態，賺取新一波的流量紅利。與此同時，百度影片CEO胡浩第一時間也跟媒體聊了聊，詳細闡述了百度影片加入開源聯盟的始末，並稱，2019年將是小程式引爆的一年。

先做小程式，再做小程式平台

胡浩介紹說，百度影片是國內最大的影片搜索和PGC內容分發平台。2016年9月，百度影片業務正式從百度分拆出來獨立運營，百度成為新公司控股股東，同時引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨立運營後的百度影片，進一步釋放了業務的資產價值和增長潛力，並於2018年Q3完成了1億美元B輪融資。

談到加入智能小程式開源聯盟的初衷時，胡浩表示這並不是一個突然的決定，而是經過驗證和摸索之後的戰略決策。百度影片接觸小程式是從做微信小程式以及百度智能小程式開始的。通過在這些第三方平台開發上線自己的小程式，百度影片嘗到了流量紅利的甜頭，通過小程式獲得的外部流量增長非常快，目前已達到數百萬量級DAU。同時，資本方也對小程式數據尤其關注，這讓百度影片意識到小程式的風口正在加速到來。

面對如此大的風口，胡浩開始了做小程式平台的念頭。百度影片首先上線了小遊戲平台進行嘗試，成效顯著。百度影片App上線小遊戲平台之後的一個月內，小遊戲平台的人均時長就達到了30分鐘，大大超出了胡浩的預期。

看到百度智能小程式開源的消息，胡浩毫不猶豫地決定加入這個開源聯盟。胡浩認為，如果說2018年是短影片爆發的一年，2019年將是小程式引爆的一年。

“未來的移動互聯網格局是超級APP+小程式的時代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程式裡。”在他看來，移動互聯網用戶的注意力和使用時長已經趨於飽和，在流量紅利枯竭的大背景下，只有全面擁抱小程式並構建智能小程式生態，才能抓住新一波流量紅利、並讓百度影片的海量內容觸達更多用戶，實現人與內容更好的連接。

“百度影片目前已大舉投入開發小程式，並將於11底上線自身的智能小程式平台”。胡浩說，2019年，百度影片將all in智能小程式和開源聯盟，既要做好小程式，抓住外部的小程式流量紅利，也要上線自身的小程式平台，充分釋放百度影片App流量的勢能。

加入開源聯盟後的多方共贏

胡浩認為，加入百度智能小程式開源聯盟，受益的不僅是百度影片，而開發者、廣告主、用戶都將是受益方。

據胡浩介紹，百度影片的流量在百度的小程式開源聯盟中非常獨特。一方面，百度影片在影片搜索及聚合影片領域一直處於行業領先地位。同時，百度影片已通過大力布局短影片內容生態，極大地提高了平台的用戶使用時長和用戶黏性，對於更適合匹配影片流量的小程式開發者和品牌廣告主意義重大。

他強調，對於小程式開發者，百度影片將會毫無保留地進行流量共享。小程式開發者將實現一端開發、多端運行。百度影片不僅確保開發者的百度智能小程式在百度影片平台上無縫運行，同時還會將這些智能小程式深度融入到各個環節，通過大數據、算法以及智能推薦技術，確保開發者能夠有效獲取百度影片的流量，實現高效轉化。

對於廣告主而言，小程式意味著更好的廣告轉化效率。“目前很多廣告投放都是引導用戶到H5落地頁或者是下載App，這在一定程度上影響了用戶體驗和廣告轉化效果。未來，廣告主的落地頁都可以用智能小程式承載，一體化體驗將會大幅提高轉化效率。”這一點在百度App前期的運營過程中已經得到驗證。

對於用戶而言，百度影片上線小程式平台將帶來更佳的產品體驗。據介紹，此前，百度影片主要通過SDK接入等方式與第三方內容提供方進行合作，由於標準不統一且需要先行發版，因此用戶觸達速度較慢，體驗也不統一。百度影片上線智能小程式平台後，內容合作方將統一用智能小程式的方式接入，將極大提升用戶體驗。

胡浩認為，百度智能小程式的開源聯盟將顛覆業內現有的封閉玩法，並改變過去微信小程式一家獨大的格局。“儘管BAT都在發力小程式，但微信小程式是一個頭部效應非常明顯的生態，且強依賴社交分發，支付寶的小程式主要面向交易類應用，百度智能小程式則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。“

除了百度影片，宣布加入百度智能小程式開源聯盟的還有愛奇藝、bilibili、快手、墨跡氣象、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、百度貼吧、百度網盤、DuerOS、好看影片等行業領先的App。

以下為聊天內容摘選：

問：為什麽加入智能小程式開源聯盟？

胡浩：2018年，百度影片的主要發力點是短影片，效果很顯著，近期我們還完成了1億美元的融資。下一步，我們要all in小程式。目前百度影片已分別在微信、百度App上線小程式，下一步我們要在自己的App上打造小程式平台。目前移動互聯網用戶的注意力已經趨於飽和，App之間的競爭非常激烈，而且App的分發管道呈現碎片化特徵，整體增長趨於平緩，未來我們很看好小程式的發展前景。

此前，我們已在百度影片App內上線了多款遊戲類智能小程式，不到一個月，我們的小遊戲中心的人均時長就達到了30分鐘，在用戶注意力趨於飽和的情況下，小程式的確能夠帶來新一波增長紅利。加入百度智能小程式的開源聯盟，能讓更多的內容合作方、服務提供方快速觸達百度影片的流量，實現人與內容更好的連接。基於這個初衷，我們選擇加入智能小程式開源聯盟。

問：加入開源聯盟以後，百度影片有哪些發展規劃？您認為，什麽樣的智能小程式適合百度影片？

胡浩：今年11月底，百度影片將接入百度的智能小程式開源聯盟、並上線自己的小程式平台，將百度影片的流量進行共享，並吸引更多的開發者入駐。

上線小程式平台後，百度影片將會快速給用戶提供更豐富的內容和服務。過去，百度影片主要是通過接入合作方的SDK來豐富自身內容和服務，這種方式需要發版，用戶觸達方式比較慢，未更新的老用戶也不能及時享受到產品的更新迭代、內容的推陳出新，體驗也不統一。百度影片上線智能小程式平台後，合作夥伴可以統一用智能小程式的方式接入，實現用戶實時觸達和一體化體驗。

同時，我們上線小程式平台還能實現廣告和智能小程式的結合。目前很多廣告主下單投放時都會要求跳轉到其自身的H5落地頁或者提示用戶下載App，這不僅影響用戶體驗，也造成了廣告轉化率較低。未來，廣告主在百度影片可以直接上線智能小程式作為廣告落地頁，實現端內無縫跳轉，而且獲得更多品牌曝光的機會。

除了接入第三方內容和服務，我們團隊自己也希望以小程式的方式實時更新功能和內容，而且未來很多運營活動都將通過小程式的方式在百度影片上推出，讓新、老用戶都感受到百度影片的創新速度。

問：加入百度開源聯盟以後，百度影片有哪些差異化優勢？

胡浩：百度影片的用戶十分下沉，70%以上都在二三四線城市，而且大部分用戶是泛娛樂內容消費群體，與百度智能小程式開源聯盟裡其他合作夥伴的用戶重合度低，形成明顯的差異化定位。

更為重要的是，百度影片還擁有業界領先的智能分發算法，我們可以通過搜索、資訊流、智能分類瀏覽等多種方式對小程式進行分發，未來我們也會在算法上對小程式、小遊戲的分發給予流量傾斜。開發者、廣告主、或是小遊戲開發商在百度App上線的智能小程式不僅全都可以在百度影片上無縫運行，而且還能在百度影片App內高效獲取流量和轉化，優化拉新、留存、沉澱、促活等環節。

問：在百度影片的生態體系內，智能小程式將扮演哪種角色？

胡浩：目前，我們已大舉投入在微信、百度App開發上線小程式，並將於11月底在百度影片App內上線自身的智能小程式平台。2019年，我們將all in智能小程式和開源聯盟，讓小程式深度融入到百度影片的各個環節，用小程式實現人與內容更好的連接。小程式是百度影片未來發展的重要戰略方向。

問：小程式這條賽道上已經聚齊了BAT三位重磅選手，微信和支付寶都是封閉路線，而百度走的是開放路線，如何評價封閉和開放？

胡浩：開放和封閉各有優勢和劣勢。開放生態下，平台工作量相對較大，但小程式開發者能夠拿到更多、更差異化的流量，從而能挖掘更多的垂直類、長尾類流量金礦。在小程式領域，百度的智能小程式開源聯盟的戰略意義甚至超過了PC時代的百度聯盟和移動時代的App store。

儘管BAT都在發力小程式，但微信小程式是一個頭部效應非常明顯的生態，且強依賴社交分發，支付寶的小程式主要面向交易類應用，百度智能小程式則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。