原標題：調查|博眼球、蹭熱度，“網紅冰淇淋”動輒兩位數起價，冰棒還吃得起嗎？
一根冰淇淋多少錢？5元？10元？答案可能是超過20元。在這個萬物皆可“網紅”的時代，冰淇淋也不例外。
夏日來臨，冰淇淋漸火。曾經風靡一時的雙黃蛋、椰子灰等“老款網紅”風光不再，取而代之的則是造型更加千奇百怪、口味更加誇張離譜的“新晉網紅”。此外，還有不少冰淇淋打出“無蔗糖”“吃不胖”的旗號，嘗試以此圈粉。
許多人發現，好吃與否對網紅冰淇淋來說似乎已經不再重要，重要的是價格都在一路看漲。那些博眼球、蹭熱度的網紅冰淇淋，未必能活到第二個夏天。
行情
動輒要兩位數起步
“過去一支冰淇淋也就三五元錢，現在動輒都是兩位數起步。”北京青年路附近的超市裡，林越在冰櫃前徘徊。“夏日冰爽”的廣告牌令她心動不已，但價簽上的數字又讓她猶豫不決。
半半巧巧冰淇淋，15.9元；粽香牛乳冰淇淋，16.9元；絲絨可可冰淇淋，18.9元；草莓白巧冰淇淋，24.9元……在這裡，物美價廉的傳統冰淇淋黯然退場，價格不菲的網紅冰淇淋才是主角。一個個看下來，林越覺得自己距離“冰淇淋自由”越來越遠。
在便利店，平價冰淇淋同樣難覓蹤跡，“網紅”“人氣”成為冰淇淋的新招牌。“總共挑了三款冰淇淋，結账時發現要近40元。”對於愛吃甜食的李彤而言，冰淇淋是難抵的誘惑，但這樣的價格讓她倒吸一口冷氣：草莓多多，不熟悉的牌子也要12.8元；中街1946，樸素包裝不妨礙賣到10元；最意想不到的是奧利奧夾心款，僅65克的“小身材”，售價高達16.9元！
“網紅冰淇淋都已經這麽貴了？”李彤感慨，自己以往購買較多的是夢龍冰淇淋，8元到10元的價格已然不低，但跟這些“新晉網紅”冰淇淋相比，原來只是入門級。
不過，跟頻頻出現在社交平台上的文創冰淇淋相比，這些“網紅”並沒有站在“鄙視鏈的最頂端”。
陝西唐仕女娃娃頭、羽林軍、兵馬俑造型冰淇淋；杭州許仙白娘子斷橋相會、西湖梁祝化蝶冰淇淋；敦煌研究院月牙灣、莫高窟、九層樓冰淇淋……一時間，網紅冰淇淋幾乎成了各地景區的標配，而價格也是一路走高。
以西安城牆景區推出的12款文創冰淇淋為例，每款售價25到28元。有人調侃，幾支小小冰淇淋買下來，都夠全家吃頓排骨的了！當然，能接受這種冰淇淋的群體，大部分是嘗鮮遊客，又以愛好拍照的年輕人為主。舉著冰淇淋與景點合影被視為“到此一遊”的標準打卡動作，吃完的冰淇淋棒是帶回家的紀念品。
“和路雪199-100，20號當天可用”“鍾薛高10支禮盒98元，9點開搶”……在網紅冰淇淋越來越貴的當下，小程發現自己所在的家長群裡，大夥兒會頻頻分享冰淇淋優惠券，並探討怎麽購買才最劃算。也有不少家長開始跟隨群裡的甜品達人學習自製冰淇淋，“淡奶油怎麽打發、能生吃的雞蛋去哪裡買，這些都可以互相交流，依個人口味再加抹茶粉、巧克力粉，還能自行減糖，也算是被高價倒逼出來的新技能。”
玄機
標新立異博眼球
作為冰淇淋愛好者，趙琳試圖找出價格攀升背後的玄機。“要想支撐起網紅冰淇淋的身價，高大上的進口原料歷來不可或缺，從某種意義上來說，這也是一種內卷。”抹茶來自日本、牛乳來自澳大利亞、可可粉來自加納、巧克力來自比利時、乳酸菌來自韓國……有了這些“光環”加持，網紅冰淇淋似乎頓時顯得與眾不同。如果再能搭配上新穎別致的造型，那就又能多出幾分勝算。
在調查中，記者發現“新晉網紅”早已不再拘泥於四四方方的基礎冰淇淋，而是紛紛推出鯛魚燒、巧克力、水蜜桃等外觀的花式冰淇淋，甚至還有與知名奶茶、糖果等品牌的聯名款。
不過，僅有“高級感”未必都能脫穎而出。在普遍追求健康、重視身材的當下，網紅冰淇淋也開始爭相打出“無蔗糖”“吃不胖”的旗號。以一款口號為“蔗糖沒了，可好吃了”的冰淇淋為例，配料表中的蔗糖被海藻糖、麥芽糖醇液等代替。而另一款無蔗糖冰淇淋，則選擇使用山梨糖醇、木糖醇，食品添加劑中，還能看到甜蜜素、三氯蔗糖、糖精鈉等成分。
日常消費中，網紅冰淇淋的閱聽人也在逐漸分流。平時有健身習慣的白領小肖，強製自己“每周最多吃一次冰淇淋”。這樣的低頻使她願意為新口味、高顏值去買單，而價格反倒沒有那麽重要。
“有的商家覺得常規口味不夠吸引眼球，還會開發一些另類口味，來滿足人們的獵奇心理。”對此，趙琳並不陌生。從芥末味、辣椒味，到臭豆腐味，網紅冰淇淋仿佛成了“黑暗料理”的試驗田，“奇葩口味向來也就一陣風，很難活到第二個夏天。”有網友也感慨，幾輪冰淇淋吃下來，當網紅產品褪去浮華的表象後，還是懷念多年前的經典款。只可惜，這些冰淇淋的生存空間已被擠佔得所剩無幾。
除了線下以外，網紅冰淇淋也在線上活躍，高昂的物流成本也不容小覷。有業內人士接受採訪時曾多次提及，冰淇淋的物流成本佔比25到30%，也就是說，一個年銷售1億元的冰淇淋品牌，花在物流上的成本可能達到3000萬元。
在電商平台，網紅冰淇淋多採用10支裝及以上規模進行售賣，且包郵門檻較高。以一款“老網紅”冰淇淋為例，記者搜索同樣從上海發貨到北京的店鋪，基本要20支才能包郵，均價在7到10元之間。如果購買2支裝價格為16元，3支裝價格為20元，但需額外再付50元到65元不等的快遞費。
提醒
看熱量還要重安全
“部分冰淇淋選擇用甜味劑來替代蔗糖，或許的確能在一定程度上降低熱量的產生，但並不意味著可以因此實現減肥瘦身的效果。”中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授范志紅談到，有研究表明，甜味劑攝入過多可能會降低胰島素的敏感性，結果導致人在吃其他食物時血糖更容易升高，反而增加發胖風險。“更何況，即使沒有蔗糖產生的熱量，冰淇淋裡面也還有淡奶油、代可可脂等，或者紅豆、芋頭等澱粉類成分，這些也都會帶來不少熱量。如果因為無蔗糖就敞開了吃，那麽依然可能出現肥胖問題。”
范志紅提醒，除了關注營養成分表裡的熱量以外，還要關注營養素密度，也就是鈣、維生素等日常生活所需營養素的含量，優先選擇營養素密度高的食品，這樣對身體更有幫助。
“事實上，夏天吃冰淇淋在防暑解渴等方面意義並不大。相反，如果不注意衛生，還可能增加腸胃疾病的風險。”范志紅指出，冰淇淋的運輸和保存都要符合相應條件，脫離冷鏈環境時間不宜過長，“更要注意的是，那些通過線上或線下方式售賣的自製冰淇淋並不可靠，往往可能菌落總數嚴重超標，吃了以後引起上吐下瀉等腸胃疾病。特別是在個體免疫力較低的情況下，更可能會中招。”
在范志紅看來，即使是質量本身合格的冰淇淋，也可能因為存放不當造成問題。“很多人會選擇一次性買來很多冰淇淋存放在家裡冰箱的冷凍區中，但並沒有做到合理分區。如果冰淇淋與生肉、海鮮等混放在一起，容易感染上副溶血性弧菌、沙門氏菌等，從而引發疾病。”她建議，將冰箱冷凍區事先分區，並進行徹底清潔消毒，晾乾以後使用。像冰淇淋這種直接入口的，要跟那些需要加工的食材隔開存放。
“不管冰淇淋有多好吃，最好都能做到適可而止。”范志紅說，經常性的冷刺激可能造成胃黏膜血管收縮，胃液分泌減少，導致食欲下降和消化不良。尤其是老人、孩子和孕婦，以及患有急慢性腸胃的疾病，更應該少吃一些，以免引發不適。（記者 宗媛媛 魏婧 美編 宋溪）
編輯：王丹
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室