首屆廣汽本田躁夢節精彩來襲

經濟日報-中國經濟網8月28日訊　近年來，隨著90後年輕消費群體的強勢崛起，粉絲文化迅猛發展、粉絲經濟勢不可擋。從“粉絲”概念最早誕生的娛樂產業，到開啟年輕化轉型的傳統行業，無不重視與用戶的交流與互動，開發和培養自己的粉絲群體，形成共生共鳴的品牌粉絲文化。

作為一家擁有700萬高質量用戶的車企，廣汽本田從“夢想同行者”的角色定位出發，以用戶需求為導向，不斷提供超越期待的產品和服務，助力消費者探索生活的更多可能，因此收獲了大量忠實的“廣本粉”。2019年，廣汽本田將打造首屆“廣汽本田躁夢節”，以年輕化的方式增強與用戶和粉絲的觸點，實現價值共創共享，為汽車行業的“粉絲化”行銷樹立全新典範。

8月至10月期間，四個主題的車主圈層文化活動在廣汽本田全國特約店精彩呈現。11月下旬，全國各地的“廣本粉”和泛90後汽車愛好者們將受邀共赴一場官方組織、共創共享的線下粉絲聚會，現場體驗廣汽本田的品牌魅力及先進的產品技術實力、分享“廣本粉”與廣汽本田的真實故事，實現品牌與粉絲的深度聯結。

因粉而“躁”！ 廣汽本田“粉絲化”實踐開啟新探索

一直以來，廣汽本田始終堅持以用戶為中心的創新實踐，在創立初期就率先導入“四位一體”特約銷售服務模式。為滿足消費者日益多樣化、個性化的需求，廣汽本田持續進行產品、技術和服務的自我進化，竭盡全力“超越顧客期待”。如今，汽車行業增速放緩，市場競爭更加激烈，廣汽本田將與用戶溝通的著眼點從“對車的關注”聚焦到“對人的關注”上，增強與車主和粉絲的高頻接觸，圍繞車主圈層構建粉絲體系。

廣汽本田“車主故事”征集活動

近幾年，廣汽本田不斷實力“圈粉”。在企業成立20周年之際，廣汽本田發起“車主故事”征集活動，傾聽廣大用戶心聲，發掘且收獲了眾多“廣本忠粉”：將愛車飛度改裝為擁有超高人氣的“熊本熊GK5”的沈先生、用奧德賽創造更大教育空間守護孩子成長的樂女士、繼承著兩代人廣本情懷的新生代創業者李先生、一直對生活充滿好奇心與探索欲的廣汽Acura車主張先生.....各行各業、形形色色的廣汽本田車主形成了龐大的車主圈層文化資源。為激發用戶創造生活的更多可能性，提供全新生活價值體驗，廣汽本田各地特約店開展了一系列“寵粉”行動，“廣本家宴”、“熒光夜跑”、“小小工程師”等多樣化的活動，通過情感互動探索更多與車主和粉絲的互動方式。

廣汽本田特約店車主活動

2019年，面對年輕消費群體粉絲文化的蓬勃發展，把握700萬高質量用戶基盤，廣汽本田首開行業先河，打造出領先業界的品牌粉絲活動——廣汽本田躁夢節。

夢想“粉”呈！“廣本粉”超級大派對躁動來襲

通過廣汽本田躁夢節，“廣本粉”可以直接與品牌對話，近距離感受廣汽本田的品牌內涵，充分體驗其產品、技術與服務的多元魅力，更可以借此平台展現個性車生活、講述真實用車故事、擴大車友交際圈，與品牌一起構建共創共享的價值矩陣。

創享潮文化，特約店車主圈層活動率先“躁”起來！廣汽本田首次聯動廣汽Honda和廣汽Acura全國共計633家特約店，圍繞個性用車、生活方式、先進技術、異行探索四大主題分別開展“潮改”、“潮活”、“潮創”、“潮探”特約店車主圈層文化活動。“潮改”活動為車主提供個性化用車的展示平台，尋找最有個性的“廣本粉”；“潮活”活動以Driving Plogging（自駕拾荒慢跑）的形式實現對地球保護的夢想，“讓孩子的天空更蔚藍”；“潮創”活動則是為“技術粉”量身定製，參與者在挑戰模型拚裝、體會“創造”樂趣的同時，對廣汽本田的技術夢想會有更深入的理解；為激發探索未知的夢想，“潮探”活動將為有著與眾不同品味的Acura車主和粉絲，提供一場城市星空探索之旅。四大主題車主圈層文化活動根據不同用戶和粉絲的喜好貼心打造，在活動中，“廣本粉”可以找到更多志同道合的夥伴，通過相互激發、彼此促進，共創共享生活的更多精彩與可能。

8月24日起，廣汽本田躁夢節“潮改”主題活動在全國特約店舉行，面向全車系發起最人氣“潮改”車評選，邀請個性用車達人和愛好者進行現場交流。用戶可前往報名特約店簽到打卡，並使用店內展具與愛車合影，作為參賽作品上傳，參與區域人氣“潮改”車評選，更有機會獲得直達粉絲節活動現場的名額。

特約店車主圈層活動之後，廣汽本田將匯聚全國“廣本粉”舉辦一場年輕、活力、潮流的線下粉絲派對，即本次廣汽本田躁夢節的收官盛典。粉絲節活動計劃於11月下旬在廣汽本田大本營所在地——廣州躁動登場，屆時，將為粉絲們獻上一場集品牌文化魅力、產品魅力於一體的“廣汽本田品鑒盛宴”。

第十代雅閣（ACCORD）

活動將設置Honda和Acura兩大品牌體驗區，粉絲們可以零距離感受廣汽本田的先進產品、技術，暢享Honda黑科技創新成果與Acura高品質生活專屬體驗，更有全車系現場試乘試駕體驗，為粉絲們帶來非凡的駕馭樂趣。車主夢想體驗區將通過精彩有趣的“車主LIVE秀”展現創意“車生活”，講述真實的粉絲故事。活動現場，粉絲們還有機會獲得“躁夢節圖騰”、“躁夢節紀念周邊”等禮品，在玩樂之餘充分領略廣汽本田躁夢節的精神文化。活動期間各種專屬“廣本粉”的個性化福利連連不斷，讓粉絲們感到驚喜的同時，也將帶來滿滿的歸屬感和自豪感。

同時，車主粉絲可通過廣汽本田躁夢節官方H5平台進行全程參與，不僅可以線上報名特約店車主圈層文化活動、上傳個人作品並轉發求讚，還可以在其中的“車主故事匯”版塊以圖文方式上傳與廣汽本田之間的真實故事，同樣有機會受邀前往粉絲節現場。

累計700萬產銷達成，廣汽本田邁入了發展新階段，感恩每一個700萬分之一的信賴和支持。夢想，是廣汽本田與用戶聯結的紐帶，也是廣汽本田持續發展的動因，在深入挖掘用戶個性需求的基礎上，本屆廣汽本田躁夢節活動將進一步為品牌助力用戶圓夢提供舞台，圈粉更多廣本車主，讓“夢想同行者”的角色定位深入每一位“廣本粉”的心中。