數說熱點 | 型男是這樣誕生的

如果說在幾年前，男生敷面膜會被認為是「臭美」的表現，那麼在「顏值即正義」的今天，不愛打扮自己的男生可能真的有些out了。近日，《中國男士理容白皮書》發布，市場呈現出精細化、高端化、專業化的發展趨勢，宣示著中國正式邁進了男士理容的黃金時代。

數據顯示，作為一個超級新興藍海市場，男士線上理容市場高速發展，連續兩年市場增速超過50%。

新的消費景觀

比女漢子更愛面子的漢子們

在眾多高速增長的男性理容品類中，男士眉筆、男士口紅顯得尤為突出，2018年品類銷售額同比2017年紛紛大幅上漲了214%、278%，男士們如今對於自己的形象空前的關注並且非常有意願嘗試新的理容產品。

不再搶老婆的護膚品

護膚品市場進入「他」時代

蹭老婆的護膚品的時代一去不復返了，在個護領域，無論是臉部護膚、潔面、乳液還是面膜，2018年男士專用護膚品類的銷售額增速均高於女性市場增速，其中乳液市場男性品牌的增速甚至達到率女性品牌增速的3倍以上！

女性在男士理容市場的發展中起到了強大的推力作用，其中1/3的男士理容產品是女性買的，現如今，小仙女們不僅不滿足拚自己的顏值，她們也要開始拚男票的顏值。

消費更新臉先更新
男士高端理容供不應求

男人們的臉越來越值錢，男士們對臉也越來越捨得花錢，但是目前高端男士理容產品線遠遠跟不上他們的需求，男人們甚至開始購買女性高端精華或面膜品牌來提升顏值，對新功能、新概念、新品類的需求空前旺盛。

市場井噴的推手

五大類型男人群推動市場繁榮

男士鐵粉、雅痞紳士、髮型狂人、顏控達人、金剛直男成為主導市場發展的五類人群，呈現出明顯的消費偏好差異化，成為男士理容市場的主力軍。

一方面是市場規模的不斷擴大，另一方面是品牌定位的更加精細化、產品線的豐富化，無論是專業的小眾品牌，還是綜合性的老牌大品牌，不斷湧現的新品牌，都在瘋狂各自圈粉，跑馬圈地，推動這個市場跨越式發展。

圖片來源：網路

內容來源：譯見網路彙編

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